超千家廈企爭搶千億微短劇商機

12月2日訊（導報記者 孫春燕/文 黃奕琳/圖）今年，一部爆款短劇《盛夏芬德拉》，讓微短劇成為大贏家。數據顯示，2024年中國微短劇市場規模達504.4億元，首次超越國內電影票房總額。日前發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》預測，2025年微短劇市場規模將增長至634.3億元。

面對規模逼近千億的誘人商機，素有“天然攝影棚”美譽的廈門，也在發力微短劇賽道。導報記者近日調查發現，一大批本土影視企業正趁著風口加速布局微短劇，目前廈門有1023家相關企業，數量位居全省第一。不過，相比西安、鄭州等“短劇之都”，廈門相關產業鏈仍顯稚嫩，配套不足、成本高企、人才匱乏等產業短板，讓廈門微短劇行業的突圍困難重重。

火熱 超千廈企進軍微短劇賽道

不管是不是微短劇用戶，恐怕都聽說過《盛夏芬德拉》這部短劇，它以平臺短劇最快破30億播放量的紀錄，在微短劇的浪潮中成功“破圈”。

不可否認，微短劇已成為不可忽視的文化消費現象。數據顯示，截至2025年6月，短劇用戶規模達6.26億，占中國網民總數的55.8%，人均單日觀看時長高達101分鐘。市場規模已超過全國電影票房，向千億大關逼近。

如此量級，標志著行業已站上發展的“臨界點”，同時也吸引著廈門本土影視公司積極入局。

“我很早之前拍過微短劇，但劇情都很狗血，反響也不是很好，沉寂了兩年后，我現在重新進入微短劇市場。”上周末，2025百童閃耀心成長星計劃暨紅果短劇發布會在廈門舉行，曾在電影《瘋狂的石頭》中飾演“謝小萌”的演員彭波與廈門企業簽約，欲在廈門拍攝10部萌娃題材短劇。

從膠片拍攝到數字電影，再到微短劇制作，廈門星鎂時代文化傳媒有限公司可謂見證了廈門影視產業的迭代，負責人彭邦透露，星鎂文化扎根廈門已有8年之久，之前拍過橫屏影視劇，也拍過廣告，現在要趁著短劇風口跨界微短劇。

導報記者了解到，廈門微短劇產業的崛起，始于一批影視企業的敏銳布局。比如作為奇跡山科技2023年新拓的微短劇賽道主體，廈門云夢城影業憑借《海上有座花園》斬獲8000萬播放量，更拿下2024國際微短劇大賽“優秀獎”；再比如廈門自娛自樂、劇鯨傳媒等企業也在微短劇創作上動作頻繁。

企查查數據顯示，截至12月1日，我國現存10.2萬家短劇相關企業，其中福建省現存3390家，廈門以1023家居全省第一，占福建省總存量的30.2%。2023年以來，廈門市累計注冊554家短劇相關企業，截至12月1日，今年已注冊164家短劇相關企業，廈門本土微短劇創作生態初步形成。

發現 盈利神話背后生存冷熱不均

千億市場的光環下，微短劇“低門檻、高回報”的標簽吸引著眾多廈門企業爭相殺入，但實際盈利圖景并非一片坦途。

“行業內既有《盛夏芬德拉》以300萬元成本斬獲數十倍收益的爆款案例，也不乏優質內容遇冷的尷尬。”彭波的創作經歷頗具代表性，他說，之前拍過幾部精品短劇，內容質感達標卻流量平平，反而一些劇情懸浮的狗血作品數據亮眼，這是行業轉型期的典型矛盾。

星鎂文化的彭邦也直言，短劇拍攝資金沒有固定標準，小成本的幾萬元就能拍，一般平臺定制或者小型制作公司的成本在十幾萬到百萬元不等，核心取決于制作規格、時長、場景道具等關鍵因素，現代戲一般在百萬元以內，如果是古裝或戰爭，成本可能會翻倍。

據彭邦介紹，一部微短劇的成本由人員費用、設備租賃、場景道具、后期制作及交通、餐飲等其他成本構成，其中演員和設備占比最高，二者合計能占到一部短劇成本的六七成。

與此同時，微短劇的收入主要依賴于付費分賬、廣告變現、平臺補貼等，有數據顯示，全球超過60%的微短劇收入來自訂閱或付費交易，通常采用免費體驗后付費的模式，“這也是為什么很多微短劇一上來就是嘶吼、扇巴掌，就是要幾秒鐘內抓人眼球?！迸聿ㄕf。

不過，想讓用戶通過付費解鎖劇集后續內容，實現制作方與平臺按比例分成收益并不是件容易的事。上述《白皮書》數據顯示，今年全年，短視頻平臺、小程序和微短劇應用上的豎屏微短劇預計會達到4萬部，爆款不過鳳毛麟角，而有廈門背景的更是不多見。

隱憂 “天然攝影棚”有突出短板

發展微短劇產業，被譽為“天然攝影棚”的廈門擁有先天優勢，但與西安、鄭州等已形成“短劇之都”產業壁壘的城市相比，廈門的短板同樣明顯，且已成為制約產業做大的關鍵瓶頸。

“在廈門拍微短，最大的感受就是‘貴’?！迸戆钪毖?，廈門影視設備以廣告拍攝配置為主，種類不全且租金高昂，某款攝影機加鏡頭的日租金比重慶、橫店高出一兩倍，尤其是橫店，租機器一些設備能免費，單單一個監視器，橫店能免費，但在廈門單日租金卻要400元，“所以我們近期拍攝都是從外面調機器來，就算要支付運費，也比廈門便宜不少”。

湖里一家文化公司負責人曾先生也說，設備不僅租金昂貴，而且品類不全，很多特定鏡頭配不齊，直接影響了拍攝效率和效果。相比之下，西安、鄭州等地已經形成了成本更低、服務更全的產業鏈配套，在“誰能夠以更低成本提供全鏈條服務”的競爭中占據了先機。

其次是人才缺口，也是發展的一大瓶頸。廈門市人大代表莊海蓉曾指出，廈門文藝創作面臨編劇人才短缺問題，這在微短劇領域尤為突出。

“短劇創作需要快速抓住受眾痛點，又要兼顧內容品質，專業編劇、資深制片人才尤為重要，而人才是廈門微短劇行業的明顯短板。”彭邦說，由于本土人才斷檔，他們不得不依賴外地引進，增加了運營成本。

導報記者了解到，盡管廈門正在著力打造“兩岸短劇制作中心”，希望利用“前店后廠”模式吸引人才，但目前在編劇、導演、制片等核心創作環節，廈門尚未形成具有全國影響力的集群效應。

前景 特定賽道廈門還有很大空間

面對千億市場與激烈的行業競爭，業內人士紛紛表示，廈門微短劇產業若想實現從“拍攝地”到“產業高地”的跨越，必須立足本土優勢打造差異化競爭力，而在這方面廈門還有很大的想象空間。

“廈門的核心優勢是文旅資源與城市氣質，鼓浪嶼的人文底蘊、環島路的濱海風光等獨特資源，為微短劇的創作提供了良好的硬件?！迸戆畋硎?，廈門企業可聯合平臺資源，在現實題材、閩南文化特色題材等領域深耕，擺脫“復仇”“霸總”等同質化題材依賴。

告別“謝小萌”20多年，彭波對廈門短劇市場充滿信心，他說，雖然廈門微短劇處于起步階段，但有很大的發展空間，這次10部萌娃主題短劇只是個開始，未來還將在廈門拍攝更多系列、更多主題的優質短劇。

另據了解，政策紅利的持續釋放正為微短劇產業賦能。廈門市文旅局將加大微短劇招商引資力度，吸引頭部企業聚集，推進“跟著微短劇去旅行”等創作計劃；集美區通過影視演員公益培訓建立演員庫，思明區修訂出臺政策，針對網絡微短劇拍攝制作基地建設、作品播映及獲得各級獎項設置專項獎勵條款。

從行業發展規律來看，微短劇已從流量競爭邁入品質競爭新階段，6.26億用戶規模、48.8%的付費意愿，為優質內容提供了廣闊市場，廈門完全有希望在微短劇的千億賽道中搶占一席之地。