香精“圍城”：華寶股份如何破局行業信任難題，邁向可持續未來？

當前，中國香精行業正處在一個奇特的十字路口：技術日新月異，市場欣欣向榮，但行業公眾形象卻長期被誤解與偏見所籠罩。一座由信息不對稱、刻板印象和營銷妖魔化共同筑起的“圍城”，正制約著行業健康發展。01 行業發展的核心困境與消費者認知鴻溝

對于許多消費者而言，“食用香精”四個字在配料表上出現，幾乎會本能地觸發一連串疑問：“這是化學合成的嗎？”“會不會不健康？”“是不是用來掩蓋劣質原料的？”

這種擔憂具有普遍性。數據顯示，近六成的消費者對香精表示顧慮，超過66%的人認為“‘0添加’食品更安全”。這與產業現實形成了巨大反差：

香精本是確保產品風味穩定、彌補加工損失、創造全新體驗的“科技功臣”，在公眾認知中卻常被簡化、扭曲，甚至“妖魔化”為一種非必要、有潛在風險的“添加物”。

數據來源：科信食品與健康信息交流中心發布的《2023中國消費者食品添加劑認知調查報告》

信任的“蒸發”并非一日之寒。作為驅動下游萬億級消費市場的重要環節，香精始終“隱形”于公眾視野之外，與消費者存在語言壁壘；而部分品牌以“不添加香精”為營銷噱頭，進一步加劇了公眾的負面認知，形成了“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。

在這座認知“圍城”之內，中國香精行業面臨著嚴峻挑戰：國際市場被巨頭壟斷，國內企業在核心技術和品牌影響力上仍存在較大差距；同時，在“健康中國”戰略下，行業還面臨向天然、綠色、可持續轉型的巨大壓力。如何打破“圍城”，讓行業價值被看見，已成為所有從業者必須回答的時代命題。

02 華寶破局之道：

從消費者敘事到共建行業可持續生態

重塑品牌敘事：從“幕后”到“臺前”的坦誠對話

破局的第一步，是戰略性地“改變敘事”。華寶股份意識到，要打破消費者心中的“圍城”，必須從幕后走到臺前，用全新的、坦誠的、消費者聽得懂的語言進行溝通。

2025年9月，華寶股份發布了企業全新形象宣傳片《自然的奇跡》，生動傳遞了“以終為始，解碼‘自然的奇跡’”的品牌理念。影片在2025中國香料香精化妝品行業年會首發后，引發行業廣泛共鳴，獲得了社會層面的積極反響。

“我們想展示的品牌形象，就是以消費者為中心，用科技創新、產品矩陣、可持續發展、國際化和數智化來解碼‘自然的奇跡’。”華寶股份董事、總裁袁肖琴女士在接受中國香妝融媒體專訪時如是說。

夯實技術根基：讓“天然”的創新實力說話

任何有力的敘事都必須建立在堅實的產品與技術之上。華寶股份“解碼自然的奇跡”的底氣，源于其強大的研發硬實力。

首先，積極回應消費者的“天然”訴求。公司在天然風味與功能性食品領域深度探索，通過全球化布局引入優質原料，大力發展天然產品線。華寶股份下屬企業華寶孔雀，積極開展食品用天然香精認證，成功獲得中國質量認證中心（CQC）頒發的《食品配料天然度產品認證證書》，從源頭向客戶和消費者傳遞“天然、安全、高品質”的綠色承諾。

其次，用創新實力驅動“新質生產力”發展。近三年，華寶股份研發投入占營收比例高達9.07%，這一比例在同行業中保持領先。構建以國家認定企業技術中心、博士后科研工作站為核心，覆蓋上海、德國、新加坡、印尼、中國香港等多地的全球協同研發網絡，并在精準提取、生物酶解、生物發酵、納米乳化、非肉源熱反應、緩釋包埋、劑型轉化等行業前沿技術上取得領先優勢。未來，還有望在合成生物學制備功能原料、“AI+”創新應用等方面取得突破性成果。

這些創新實力不僅是市場競爭力的核心，更是回應消費者疑慮最有力證據。

構建開放生態：從獨行到眾行，打破行業“圍城”

華寶的格局并未止步于自身強大。要真正提升行業的社會認知價值，需要所有從業者共同努力。袁肖琴總裁曾在采訪中指出：“單靠一個企業一對多的溝通方式需要進化，我們應探索多元、開放的共創模式。”

作為行業領軍企業，華寶股份深知要通過更加開放的合作，分享技術洞察、市場趨勢和消費者溝通經驗，共同將香精香料行業在下游萬億產業鏈中的核心價值“說清楚、講明白”。因此，華寶股份積極參與行業共建，2024年作為主編單位之一，積極參與制定了《香料香精化妝品企業可持續發展（環境、社會、治理）指南》團體標準，正是這種行業共建理念的體現。

踐行社會責任：為行業育才，為公眾科普

人才培養與公眾科普是打破認知壁壘的長遠之策。華寶股份積極踐行ESG理念，始終心系教育事業發展，通過發起“花兒成長計劃”公益助學項目，構建“教育共同體”，持續探索協同共創的公益新路徑。在產教融合方面，公司與上海應用技術大學合作設立校外實習基地，為學生提供實踐平臺，助力科學素養的全面提升。同時，針對不同學段的中小學生，華寶股份也設計了多樣化的科普課程，讓科學知識更早地播撒種子。

近期，公司聯合中國香妝協會主辦了華寶杯·2025年全國大學生“香精靈”科普視頻大賽。這一比賽旨在發掘和培養對香料香精行業有熱情、有創意的年輕人才，為行業未來發展儲備新生力量。此外，這是一次“借力打力”的科普創新，借助Z世代的創造力與新媒體傳播力，用年輕人的語言和視角去“翻譯”香精科學，讓科普變得生動有趣，這正是“改變敘事”與“共建生態”相融合的絕佳實踐，也為科普與人才培養提供了可復制的創新樣本。

12月4日下午，中國香妝協會將在廣州舉辦“2025中國香料香精行業科學傳播論壇”，屆時除了有大咖主題分享外，也將為本次大賽的獲獎選手舉行頒獎儀式，敬請期待！

華寶股份秉持可持續發展的長期價值理念，持續深化ESG治理與綠色轉型實踐。2025年，公司在ESG領域再創佳績，進一步彰顯行業引領作用與可持續成果。公司不僅連續兩年入選“上市公司可持續發展優秀實踐案例”，更榮膺“ESG碳中和金牛獎”，凸顯其在ESG實踐中的標桿地位。截至目前，華寶股份的Wind ESG評級已躍升至AA級，成為國內香精行業唯一獲此殊榮的上市公司，持續引領行業向可持續未來邁進。

正如華寶股份總裁袁肖琴所言：“不讓公司躺在過去功勞簿上，我們始終保持危機意識和探索精神。”推動整個行業打破香精“圍城”，建立起與公眾之間基于科學、信任與透明的新關系，這條路任重道遠，華寶股份正與行業伙伴、消費者一起，努力開啟香精香料行業透明、信任的新篇章！

（來源：華寶股份。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。）

來源 華寶股份

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合作 laoduoyuya｜頭圖來源 華寶宣傳片