海南自貿港大健康跨境直播基地揭牌 打造健康產業數字貿易新引擎

11月30日下午，海南自貿港大健康跨境直播基地在海口嘉陵國際大廈正式揭牌運營。來自海南省商務廳以及海口市商務局電商主管部門代表，博鰲樂城國際醫療旅游先行區相關部門負責人和行業機構代表，國內和國際電商行業專家、企業代表及主播等200多人現場見證了揭牌儀式。這是12月18日海南自由貿易港實施全島封關運作前夕，落地海口的又一跨境電商基地。

在揭牌儀式上，海南省商務廳電商處代表介紹，今年4月，國務院批復海南全島納入跨境電子商務綜合試驗區建設范圍，這也是全國唯一一個以全省方式獲批的跨境電子商務綜合試驗區。基于此，海南省人民政府今年9月出臺了《中國（海南）跨境電子商務綜合試驗區實施方案》，從國家到海南省，為海南跨境電商高質量發展提供了有力的政策支持和保障。海南自貿港大健康跨境直播基地落地運營，進一步體現了海南自貿港跨境電商政策對相關企業產業和人才的吸引力。

行業組織代表陳克新認為，海南自貿港“一線放開、二線管住”的政策全面落地后，跨境資金自由流動和數據安全有序開放等政策紅利持續釋放，政府部門將深入解讀跨境直播的合規路徑，并給予政策支持，這為海南跨境電商企業發展提供了指導方向和便利。

海南自貿港大健康跨境直播基地運營方，神羲國際醫藥CEO王福祥介紹了基地的發展戰略：“我們將充分發揮海南自貿港‘零關稅’政策與博鰲樂城特許政策，推動建立‘前店后廠’模式供應鏈中心。”王福祥表示，這一模式將實現從“貨品過境”到"海南智造，貨通全國乃至國外”的根本性轉變。直播基地創新性地提出三大落地方式，即開展“樂城+直播”深度溯源信任模式，通過場景化直播將信任可視化；實踐"品效銷合一"運營策略；構建"智慧供應鏈"體系。目前，韓國大象、澳洲澳舒亞、新西蘭新紐詩、瑞士MAGAVENA、健美生、雀巢科學、澳琳達、紐仕蘭等國際知名健康品牌直播間已正式落戶基地。

直播基地總顧問、海南省政協委員何瑞文在致辭時說：“在封關運作前夕布局，主動出擊，是提前占位的關鍵一步。”直播基地將依托海南的政策優勢，整合全球健康資源，借助直播電商，搭建起連接海外優質產品和國內消費需求的橋梁。直播基地不僅要成為全球好貨的展銷平臺，更要逐步構建起從品牌孵化、數字營銷，到供應鏈支持、數據分析的一體化服務能力。

神羲國際醫藥董事長吳海在致辭中強調，直播基地將秉承“生態構建者”思維，通過資源整合與模式創新，為全球大健康產業價值鏈重構提供海南方案。“我們將吃透國家和海南相關政策，嚴選產品，充分利用樂城‘先行先試’政策優勢，探索經過樂城真實數據驗證的海外特醫食品和保健品通過跨境電商推向全國的新路徑。”

海南開播啦品牌直播基地創始人南風在儀式現場分享了電商從業故事：“我2018年從上海回到海南創辦了開播啦直播基地，截至目前已為100多個國內外知名品牌提供了直播服務，美的空調、華為手機等知名國產品牌是我們直播間的熱門。”南風介紹，過去七年他的基地通過直播幫助品牌實現銷售額超過5個億，間接助力品牌銷售達成超過30億元。“我們運營的邏輯并不復雜，就是借助海南的成本優勢，把外部優秀資源引進海南。”

在揭牌儀式現場，記者看到該基地各個直播室內，主播們都在忙著直播。一位主播告訴記者，他們都是來自全國各地，還有外籍主播；基地具有先進的設施和管理、從業理念，可提供多元化、多語言直播環境。