湖南廣電與張家界市達成戰略合作 攜手打造中國年輕人新的向往之地

來源：湖南芒果文旅投資有限公司

2025年12月1日，湖南廣播影視集團與張家界市政府、張家界市經濟發展投資集團在長沙舉行戰略合作簽約儀式，標志著湖南廣電強勢入局張旅集團重整。

（簽約時刻）

湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍，張家界市委副書記、市人民政府常務副市長鐘君，張家界市領導曾若冰、吳文海、閆瑞增，湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）領導朱皓峰、楊贇、秦好，電廣傳媒黨委書記、董事長、湖南經視黨委書記王艷忠，張家界市經投集團、張旅集團黨委書記、董事長張堅持等出席儀式，共同見證這一“廣電湘軍”與“山水標桿”深度融合的重要時刻。

媒旅融合：助推世界旅游目的地建設

此次戰略合作，是用心答好習近平總書記“兩個融合”重大命題、全面落實省委省政府關于大庸古城重整盤活工作要求的標志行動，是推進張家界文旅產業轉型升級、加快建設世界知名旅游目的地的重大舉措。

簽約儀式上，鐘君表示，張家界擁有世界絕版的山水風景，每年吸引超過四千萬海內外游客，文旅消費場景豐富，市場轉化潛力巨大。湖南廣電集團擁有強大的平臺矩陣與創新能力，在“文化和旅游融合”領域具備獨特的媒創實力與產投能力。本次戰略攜手，必將開創“傳媒+文旅”融合發展嶄新局面。

張家界市委副書記、市人民政府常務副市長鐘君致辭

蔡懷軍在致辭中指出，文化和旅游深度融合是產業高質量發展的必由之路，希望以媒體力量激活文旅資源，助力張家界文旅產業再攀高峰，為湖南建設世界旅游目的地貢獻更多力量。目前，湖南廣電旗下芒果超媒、電廣傳媒兩大上市公司已投資約8億元參與張旅集團重整，實現媒體與城市的雙向奔赴。

湖南省廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍致辭

近年來，湖南廣電將“推動文化和旅游深度融合”上升為集團核心戰略之一，充分發揮主流媒體的平臺優勢、傳播優勢和旗下兩家上市公司成熟的產業體系優勢，以文塑旅、以旅彰文，為歷屆省旅發大會提供全流程立體化宣傳推廣服務；《爸爸去哪兒》《親愛的客棧》《去有風的地方》等項目以較強創新和宣推能力為多地文旅產業注入靈魂；以電廣傳媒為主體實施的“三湘星光行動”，在省內8個地市布局10個文旅項目，“變廢為寶、點石成金”模式得到市場和政府雙重認可，都印證了芒果強大的媒旅融合實力。

舊貌換新顏：“青春大庸城”預計明年7月開園

以此次簽約為起點，湖南廣電將盡快完成合資公司組建，并抽調最強力量，全面啟動張家界大庸古城提質改造工程，確保項目在2026年7月1日開園。

蔡懷軍表示，“青春大庸城”將打造系列產品矩陣，包括：舊瓶裝新酒的中國首個“生態幻境”，芒果IP加持的“好6街”場景，以“數字+實體文物+大師真跡+城市記憶”構建的山海藝術中心，張家界少數民族特色產業創新工廠“開物志”，還包括“芒果綜藝IP+非遺美學”的“親愛的客棧”“芒果青旅”住宿品牌等，包括所有芒果綜藝和音樂資源的注入，力爭將大庸古城打造成一個年輕潮流新地標和文旅融合新物種，成為中國年輕人新的向往之地。

戰略升級：雙向共贏助推省域發展

張旅集團此次重整是湖南省級層面錨定“世界旅游目的地”戰略、優化文旅資源配置的關鍵布局。作為黨媒國企，湖南廣電主動參與重整，既是響應全省文旅融合發展號召，以芒果IP優勢激活張家界核心文旅資產，夯實湖南“文化強省”根基，同時也通過旗下兩家上市公司將內容創作、數字科技轉化為文旅新業態，構建“IP+場景+消費”閉環，拓寬自身盈利邊界，實現省域戰略落地與企業發展的雙向共贏。

簽約儀式后，張家界方一行調研芒果展廳

業內分析認為，此次合作既是湖南廣電深化文旅戰略的重要落子，也是張家界激活存量資產的關鍵舉措。隨著張石鐵路、鶴峰至桑植高速等交通項目推進，疊加湖南廣電的媒旅優勢、數字賦能，張家界有望加速實現從觀光旅游向全域度假的跨越。

大庸古城夜景

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