百度會倒閉嗎？

文 | 海波

首發 | 芳華青年

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先聲明一下，不是我詛咒百度，這是最近有朋友在朋友圈的提問，他在朋友圈寫道：百度會倒閉嗎？百度實在太拉垮了。

感覺員工都在混日子，別的不說，就百家號，難用至極，各種bug，我就想，百度的人自己從來不發百家號嗎......

提問的人是一位高校教育工作者，也是一名媒體人，在公眾號領域寫過很多知名度很高的文章，被虎嗅、光明日報轉載過，所以應該也算是一名有正能量、說話比較嚴謹的人。

他為什么發這個朋友圈呢？

因為某個視頻號發布了一條視頻，說百度虧損問題，導致年終裁員，所以由此引發企業危機。

甚至有人早在5年前就夸下海口說，百度在5年內會倒閉，只是沒想到，5年過去了，百度活得好好的。

無獨有偶，前幾天看過一位資深的百度用戶，也是一名人民教師，他在公眾號發過一篇文章，他向網友們提問，你多久沒用過百度了？

他以自己的親身經歷寫道，出于備課的需要，經常會在網上查閱一些教學資料，這便不可避免地要用到搜索引擎。

剛開始的時候用的基本上都是谷歌，但是2010年的時候，谷歌被迫退出中國，百度一躍成為國內最大的搜索引擎公司，所以一直在用百度。

他說，剛開始的時候，百度搜索還是很好用的，但后來就有些不太純粹起來，平臺上諸多與搜索毫無關系的產品被紛紛開發出來，而且會在搜索結果中優先呈現，其他廣告也逐漸多了起來。

一個平臺想要健康持續的發展，商業化是不可避免的，所以百度搞競價廣告其實也沒問題，只是網友們為何會有這么大的意見呢？

第一，太瘋狂。

說實話，作為互聯網運營專業的人，我一直都覺得，國內搜索引擎無論是百度、360還是其他的，都比較粗獷，很瘋狂，尤其是商業化上面，急功近利。

百度首頁雖然有5條廣告，還算很克制了，某些平臺的廣告，首頁多達12條！但是對于某些很直接、目的性很強的搜索意圖，百度沒有第一時間呈現出精確的結果，而是上廣告，影響用戶體驗。

比如有用戶反饋，在很長一段時間內，網民搜索官方網站，如國家企信網的時候，出現的結果竟然都是相關的廣告公司，比如企查查、啟信寶等付費廣告主的頁面，很顯然，這非常影響用戶體驗。

第二，太依賴。

百度作為比較早的中文互聯網科技公司，長期以來與搜索引擎的廣告收入，其他方面的投入也不少，甚至很多業務都是占據有利地位，但卻缺乏堅持，以至于人們常說，“起了個大早、趕了個晚集”，導致百度的營收很單一。

第三，平臺建設敷衍了事。

曾幾何時，百度文庫、百度貼吧是很多網友喜歡的應用，得到了很多網友的青睞，但是無論是百度貼吧還是百度文庫，都被作死了。

有網友反饋自己的親身經歷說，剛開始用百度文庫的時候還有些驚喜，因為它比較注重用戶之間的分享交流，上傳文檔可以獲得積分，而這些積分又可以用來下載其他用戶的文檔，非常方便。

可是后來則完全變成了付費下載，不僅如此，如果不支付相關費用，連在線瀏覽的權限都沒有，只能看著標題和封面望洋興嘆。

按理說，如此一來，文庫的質量應該會有提升吧，文庫貢獻者的收入也會有大幅提升吧？這應該也是一種健康、可持續的雙贏結局。

可實際上呢？

文庫貢獻者不僅沒有掙錢，反而自己想要下載還得付錢，長此以往，不僅失去了核心用戶，也讓一批原本就不太堅定的用戶漸漸地敬而遠之，平臺慢慢被作死了。這些事情數不勝數。

自媒體時代，百度也開創了“百家號”平臺，對標公眾號，可說實話，在內容上，百家號確實為百度生態做了很多貢獻，提供了很多內容，但是低質、無效、重復的內容太多了，就質量度而言，微信公眾號是目前所有平臺里最好的。

當然了，AI時代的到來，百度再一次踩中了時代的風口，早在2018年陸奇在百度擔任二號人物的時候，就提出了“ALL IN AI”的口號，百度這些年也確實實在AI的賽道深耕，尤其是智能駕駛——蘿卜快跑，已經完美落地。

數據顯示，自2013年以來，百度在AI和自動駕駛上投入已超過1700億元，十年的時間投入千億，深耕AI賽道，百度終于嘗到了甜頭。

根據百度發布的數據顯示，截至目前，蘿卜快跑每周全無人訂單25萬，全球出行服務次數超1700萬次，超越谷歌，成為全球第一。

所以，你要說百度倒閉，確實是不合時宜，瘦死的駱駝比馬大，何況百度曾是“BAT”三巨頭之一。但是，一個大企業，不應該只是躺在歷史的功勞簿上，百度這些年一直被詬病，肯定是有自身的原因。

如今，好像大家“罵百度”成了一種ZZ正確，我前幾天寫了幾篇肯定百度的文章，被人罵慘了，甚至有人說，我是收了百度的公關費。

說實話，太高估我了，百度看不上我這點流量，也不可能給我廣告費，我只是從盡量客觀的角度，去理性看待這件事。

百度是中國早一批科技型企業，無論是在解決就業問題，還是學術研究、科技應用層面，都有不小的貢獻。

根據百度集團最新的公開數據，截至2024年12月31日，百度在全球范圍內的員工總數約為35900人，直白的說，解決了這么多人的就業問題，所以，大家想一想，如果百度倒閉，這么多家庭背后，將失去收入來源。

近期，百度又組建了兩個新部門，新設基礎模型研發部（吳甜負責）和應用模型研發部（賈磊負責），主要是提升大模型研發的戰略層級，讓基礎研究和應用落地“兩條腿走路”，提高資源聚焦度和組織效率。

這說明，百度一直在奮起直追，并沒有大家說的那樣不堪。

當然了，其實大家罵百度，也是因為有很多時候，有很多地方確實做的不好，甚至在廣告搜索層面，有“助紂為虐”的嫌疑，比如有很多家政、醫美廣告，確實坑害了很多人。

這也提醒大家，上網的時候，還是要注意甄別廣告，多做對比，千萬不要貪圖便宜，太信賴平臺。

總之，一個企業不可能永遠不倒閉，就像馬云在創立阿里巴巴的時候說，我們希望阿里能存活102年，這看似簡單，其實一個企業能存活一百多年，也非常不容易。

想一想恒大，當初那么知名，崩塌也不過是一瞬間的事，所以，百度只有在不斷地創新和變革中，才能永葆生命力，避免倒閉吧。

作者：互聯網資深運營海波，百度運營師，阿里達摩院人工智能訓練師，長期提供廣告推廣策劃、網站建設、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內刊等的代寫作以及互聯網運營、推廣相關代運營。

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