2025年第47周：數(shù)碼家電行業(yè)周度市場觀察

家電丨市場觀察

本周看點：

-機(jī)器人，開啟第一波降價潮；

-今年雙11，為何AI眼鏡賣爆了？

-千億資金涌入AI，六大巨頭算力之爭全面開打。

行業(yè)環(huán)境

1.機(jī)器人，開啟第一波降價潮

關(guān)鍵詞：機(jī)器人,降價,推廣,價格劃檔,細(xì)分領(lǐng)域

概要：機(jī)器人行業(yè)近期掀起降價潮，宇樹科技、加速進(jìn)化等廠商紛紛下調(diào)產(chǎn)品價格，最低至萬元內(nèi)，以降低市場門檻，推動家庭、教育等場景應(yīng)用。廠商通過尺寸細(xì)分、優(yōu)化材料、自研部件降低成本，并推出租賃生態(tài)和開發(fā)者平臺。行業(yè)預(yù)計2025年規(guī)模化商用將加速，成本有望進(jìn)一步下降。

2.今年雙11，為何AI眼鏡賣爆了？

關(guān)鍵詞：AI眼鏡,智能眼鏡,消費熱潮,AI技術(shù),人機(jī)交互

概要：智能眼鏡市場正迎來爆發(fā)式增長，雙11期間天貓和京東平臺銷量同比分別增長2500%和346%。AI技術(shù)的融入成為關(guān)鍵驅(qū)動力，如阿里夸克、小米等品牌通過接入大模型實現(xiàn)翻譯、支付等功能，推動產(chǎn)品熱銷。IDC預(yù)測，2025年中國智能眼鏡出貨量將達(dá)284.6萬臺，其中AI眼鏡占比超77%，五年復(fù)合增長率55.6%。資本也加速布局，相關(guān)概念股漲幅顯著，AR與AI技術(shù)融合成為趨勢。然而，佩戴舒適度、續(xù)航等問題仍需解決，傳統(tǒng)眼鏡廠商的加入有望改善體驗，進(jìn)一步推動市場普及。

3.AI硬件敲開大眾消費之門，難在哪里？

關(guān)鍵詞：AI硬件,投融資,市場培育,特殊價值,價格過高

概要：AI硬件市場正迅速崛起，2025年上半年中國相關(guān)融資達(dá)145億元，AI眼鏡、玩具、學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品從小眾走向大眾。雙11期間，智能眼鏡、機(jī)器人等新品表現(xiàn)亮眼，但價格高昂，功能尚未完全成熟。AI眼鏡銷量增長顯著，如夸克、小米等品牌通過優(yōu)惠促銷取得不錯成績，但仍面臨應(yīng)用場景有限、渠道單一等問題。AI玩具如“芙崽”和“慧聽牛”主打情感陪伴和教育功能，但同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，價格敏感度高。AI學(xué)習(xí)機(jī)因直擊教育痛點，銷量持續(xù)增長，但高價和用戶使用頻率問題仍需解決。整體來看，AI硬件需進(jìn)一步明確用戶價值，才能從“錦上添花”變?yōu)閯傂孕枨蟆?/p>

4.千億資金涌入AI，六大巨頭算力之爭全面開打

關(guān)鍵詞：AI,科技革命,資本投入,算力基礎(chǔ)設(shè)施,核心技術(shù)研發(fā)

概要：全球科技巨頭正加速投入AI領(lǐng)域，展開算力、模型與生態(tài)的“軍備競賽”。亞馬遜、微軟、谷歌等六大企業(yè)在2025年9月財季的合計資本開支達(dá)1184億美元，同比增長69.22%。亞馬遜、微軟和谷歌選擇重資產(chǎn)模式，押注算力基建；Meta資本開支增速遠(yuǎn)超營收，引發(fā)市場擔(dān)憂；蘋果則采用混合策略，外包部分算力并聚焦自研芯片，保持較低資本開支。這場競賽的核心是將財務(wù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為AI壁壘，通過基礎(chǔ)設(shè)施和核心技術(shù)構(gòu)建未來護(hù)城河。

5.智慧生活的人文答卷：不止便利，更有溫度

關(guān)鍵詞：5G,AI,物聯(lián)網(wǎng),智慧生活,智能家居

概要：隨著5G與AI的深度融合，中國物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在全球智能化浪潮中處于領(lǐng)先地位。高通公司聯(lián)合多家企業(yè)推出《揚帆再出海：2025高通物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新案例集》，收錄22個創(chuàng)新案例，涵蓋智慧生活等領(lǐng)域。智慧生活從工具化轉(zhuǎn)向以人為本，中國企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新提升用戶體驗。例如，深度親近公司推出的口袋機(jī)器人Eve，具備情感陪伴、3D試穿等功能，憑借高通芯片平臺實現(xiàn)高性能與便攜性，成功打入國際市場。此外，飛傲公司的HiFi播放器通過硬件革新和智能化技術(shù)，滿足全球用戶對高品質(zhì)音頻的需求，成為出海成功案例。這些創(chuàng)新展示了中國企業(yè)在全球市場的技術(shù)實力與市場競爭力。

6.硅谷明星倒閉敲響警鐘 人形機(jī)器人賽道陷生死考驗

關(guān)鍵詞：人形機(jī)器人,倒閉潮,量產(chǎn)陷阱,技術(shù)困境,能耗問題

概要：人形機(jī)器人賽道面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，硅谷明星公司K-Scale Labs因資金鏈斷裂倒閉，折射行業(yè)困境。技術(shù)層面存在關(guān)節(jié)能耗高、感知誤差大及數(shù)據(jù)采集成本昂貴等問題，50kg負(fù)載機(jī)器人能耗堪比電動車，數(shù)據(jù)成本達(dá)50萬元/萬小時。成本方面，BOM成本高達(dá)40萬元，核心部件70%依賴進(jìn)口。供應(yīng)鏈不完善，關(guān)鍵部件產(chǎn)能僅19%，減速器缺口將達(dá)8萬臺。商業(yè)場景需求不足，家庭付費意愿低，工業(yè)回收期超5年。盡管危機(jī)重重，新能源車間等場景仍具潛力，行業(yè)正經(jīng)歷洗牌，突破成本與供應(yīng)鏈瓶頸的企業(yè)有望迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

7.谷歌為發(fā)電都上天了，但AI真的缺電嗎？

關(guān)鍵詞：AI缺電,能源需求,太陽能發(fā)電,能耗降低,數(shù)據(jù)中心

概要：微軟CEO納德拉指出AI發(fā)展面臨電力短缺問題，導(dǎo)致大量GPU閑置。谷歌推出“捕日者計劃”，將TPU送入太空利用太陽能發(fā)電，但市場對能源板塊反應(yīng)平淡。OpenAI CEO奧特曼認(rèn)為短期缺電，但長期AI需求下降將緩解問題。AI耗電激增主要因英偉達(dá)GPU功耗大幅提升，數(shù)據(jù)中心電力需求快速增長。然而，能源公司股價表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，反映電力短缺本質(zhì)是時間錯配問題——電網(wǎng)建設(shè)周期遠(yuǎn)慢于AI需求爆發(fā)速度。可再生能源和核能（如小型模塊化反應(yīng)堆）被視為解決方案。同時，AI能效提升（如算法優(yōu)化和硬件進(jìn)步）也在降低電力需求。盡管未來AI用電可能減少，能源行業(yè)已因AI實現(xiàn)重塑。

8.造車還不夠？車企搶灘機(jī)器人賽道

關(guān)鍵詞：機(jī)器人業(yè)務(wù),技術(shù)突破,全球落地,戰(zhàn)略競賽,技術(shù)復(fù)用

概要：2025年10月，奇瑞發(fā)布智能機(jī)器人墨茵，加速全球布局。車企紛紛進(jìn)軍機(jī)器人領(lǐng)域：特斯拉優(yōu)化Optimus交互能力，現(xiàn)代收購波士頓動力推動電驅(qū)技術(shù)，廣汽自研GoMate，比亞迪聚焦產(chǎn)業(yè)需求，小鵬遷移汽車技術(shù)，寶馬合作提升制造效率。差異化路徑明顯，但技術(shù)、成本和商業(yè)化仍是挑戰(zhàn)，工業(yè)場景或率先爆發(fā)。未來競爭取決于技術(shù)突破與生態(tài)整合。

9.格力美的海爾競逐，家電家居巨頭開啟“新賽道”激戰(zhàn)

關(guān)鍵詞：家電行業(yè),全屋智能生態(tài),跨界融合,技術(shù)創(chuàng)新,智能家居系統(tǒng)

概要：家電行業(yè)正加速向全屋智能生態(tài)轉(zhuǎn)型，格力、美的、海爾等頭部企業(yè)通過跨界合作與技術(shù)創(chuàng)新推動“家電—家居—智能”一體化發(fā)展。格力推出“零碳健康家”光照管理系統(tǒng)，布局照明賽道；美的發(fā)布“全屋智能”戰(zhàn)略，與華為合作；博西家電、歐派家居等也通過跨品牌合作拓展智能家居市場。政策支持與消費升級推動智能家居銷售增長，前三季度消費品以舊換新政策成效顯著。行業(yè)預(yù)計，隨著技術(shù)適配性和市場需求深化，全屋智能解決方案將迎來更廣闊的發(fā)展空間和創(chuàng)新機(jī)遇。

10.家電企業(yè)與車企頻頻“聯(lián)姻” 加快搶占全場景入口

關(guān)鍵詞：汽車,家電,生活場景,戰(zhàn)略合作,智能生態(tài)

概要：騰勢汽車與美的集團(tuán)高端品牌COLMO合作，實現(xiàn)車內(nèi)控制家電與家中監(jiān)控車輛的雙向互聯(lián)，推動“人車家”智能生態(tài)發(fā)展。家電與車企加速融合，如美的布局汽車領(lǐng)域，海爾與長安合作，創(chuàng)維深耕“車家一體”，夏普推出移動客廳概念車，格力聯(lián)動新能源車與家電。企業(yè)爭奪全場景入口與用戶數(shù)據(jù)，家電企業(yè)把控家庭入口，車企掌握移動入口，用戶畫像成為競爭關(guān)鍵。未來“人車家”賽道將呈現(xiàn)分層競爭，推動全場景生態(tài)繁榮。

11.AI玩具看著很美，但離成功還很遠(yuǎn)

關(guān)鍵詞：AI玩具,市場規(guī)模,技術(shù)突破,情感陪伴,用戶需求

概要：AI玩具市場在AI技術(shù)突破下迅速崛起，被視為2025年“AI玩具元年”，資本紛紛涌入，投融資數(shù)量和金額雙增長。市場規(guī)模預(yù)計2030年達(dá)千億美元，國內(nèi)年復(fù)合增長率超70%。AI玩具憑借高毛利率（50%-90%）和情感陪伴需求，覆蓋全齡層用戶，產(chǎn)品差異化明顯。然而，行業(yè)面臨硬件性能不足、數(shù)據(jù)隱私隱患、渠道拓展困難、用戶接受度低等問題，退貨率高達(dá)30%-40%。盡管前景廣闊，AI玩具仍需克服技術(shù)、市場和用戶信任等挑戰(zhàn)，才能真正走向成熟。

12.AI耳機(jī)搶灘2025：巨頭的入口，創(chuàng)業(yè)者的窄門

關(guān)鍵詞：智能耳機(jī),實時翻譯,大模型技術(shù),穿戴設(shè)備,語義理解

概要：七年前，谷歌推出Google Pixel Buds，支持實時翻譯等功能，但因技術(shù)不成熟未能普及。2023年大模型技術(shù)爆發(fā)，AI耳機(jī)市場迎來熱潮，預(yù)計2025年全球出貨量突破一億副。廠商競爭焦點從翻譯擴(kuò)展到內(nèi)容生態(tài)，蘋果、字節(jié)跳動等巨頭紛紛布局。初創(chuàng)公司如未來智能和時空壺通過垂直場景（如辦公、跨境交流）突圍，強(qiáng)調(diào)場景適配而非技術(shù)參數(shù)。市場呈現(xiàn)高低端分化，功能從“能用”向“好用”演進(jìn)，技術(shù)逐漸成為底層設(shè)施，場景解決方案成為關(guān)鍵。未來市場或呈現(xiàn)三層格局，垂直化和技術(shù)復(fù)雜度是創(chuàng)業(yè)公司生存的核心。

13.風(fēng)起三年，群星涌動：大模型賽道的生死留存

關(guān)鍵詞：大模型賽道,融資,AGI,超級App,商業(yè)化

概要：中國大模型賽道加速分化，行業(yè)競爭轉(zhuǎn)向生存淘汰賽，分為AGI、超級App流量和B端三大戰(zhàn)場。騰訊、字節(jié)在C端激烈競爭，百度、阿里主攻B端，創(chuàng)業(yè)公司則面臨困境。資本更青睞確定性商業(yè)落地，行業(yè)邏輯轉(zhuǎn)向場景驅(qū)動。未來僅巨頭、國家隊、技術(shù)黑馬和B端實干家能存活，需平衡技術(shù)與商業(yè)，務(wù)實解決實際問題。

頭部品牌動態(tài)

14.小鵬物理AI的盡頭，是馬斯克的現(xiàn)金流

關(guān)鍵詞：股價下跌,科技狂熱,人形機(jī)器人,物理AI企業(yè),研發(fā)費用

概要：小鵬汽車近期因科技日發(fā)布新產(chǎn)品（如IRON人形機(jī)器人、第二代VLA架構(gòu)等）股價一度上漲29%，但隨后回調(diào)，市值仍與特斯拉差距顯著。小鵬轉(zhuǎn)型為物理AI企業(yè)，計劃2026年量產(chǎn)高階機(jī)器人，但面臨盈利挑戰(zhàn)：上半年虧損11.4億元，銷量依賴低價車型MONA M03，高端車型表現(xiàn)不佳。研發(fā)投入增至100億元，自研圖靈芯片和Robotaxi業(yè)務(wù)試圖攤薄成本，但芯片外銷和Robotaxi商業(yè)化前景待驗證。小鵬需平衡新業(yè)務(wù)投入與汽車主業(yè)盈利，目標(biāo)2025年四季度實現(xiàn)盈利。

15.馬云回歸掌舵 阿里雙輪驅(qū)動重返3萬億市值

關(guān)鍵詞：AI浪潮,市場競爭,戰(zhàn)略重塑,市值反彈,大消費

概要：阿里巴巴在AI與消費雙戰(zhàn)略驅(qū)動下實現(xiàn)市值反彈，股價年內(nèi)上漲超90%，市值重回近3萬億港元。創(chuàng)始人馬云回歸后推動組織變革，拆分業(yè)務(wù)并整合電商成立“大消費平臺”，上線“淘寶閃購”帶動訂單激增，預(yù)計未來三年帶來1萬億交易增量。AI領(lǐng)域成為新增長點，自研芯片和云業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，AI相關(guān)收入連續(xù)八季度三位數(shù)增長。阿里加碼基建投資，目標(biāo)2032年數(shù)據(jù)中心規(guī)模擴(kuò)大10倍。馬云增持股票并參與行業(yè)活動提振信心，機(jī)構(gòu)預(yù)測阿里未來資本開支將達(dá)4600億元，云業(yè)務(wù)盈利能力有望提升。阿里正從電商轉(zhuǎn)向AI與消費雙輪驅(qū)動，重拾增長動能。

16.地平線高管張玉峰創(chuàng)業(yè)具身智能，紅杉、線性領(lǐng)投3億元天使融資

關(guān)鍵詞：具身智能,機(jī)器人,融資,基礎(chǔ)模型,專家模型

概要：無界動力完成3億元天使輪融資，由紅杉中國、線性資本領(lǐng)投，累計融資超5億元。資金將用于加速“基礎(chǔ)模型研發(fā)與專家模型落地”雙線發(fā)展，推動具身智能商業(yè)化。公司由地平線前高管張玉峰創(chuàng)立，專注于機(jī)器人“通用大腦”研發(fā)，已在工業(yè)制造和商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域取得突破，預(yù)計本月正式進(jìn)廠。無界動力采用“通用基礎(chǔ)模型+專家模型”雙線驅(qū)動體系，結(jié)合真實場景數(shù)據(jù)與智能駕駛領(lǐng)域的“影子模式”機(jī)制，提升模型泛化能力和穩(wěn)定性。團(tuán)隊匯聚頂尖科學(xué)家和工程專家，具備從算法到量產(chǎn)的全鏈條能力。投資方看好其技術(shù)落地潛力，認(rèn)為其有望推動具身智能規(guī)模化應(yīng)用。

17.統(tǒng)帥懶人三筒洗衣機(jī)全網(wǎng)銷量突破30萬，京東平臺破20萬臺

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新設(shè)計,用戶需求,分區(qū)洗護(hù),懶人洗家族,研發(fā)體系

概要：11月11日，海爾智家雙11收官，統(tǒng)帥懶人三筒洗衣機(jī)表現(xiàn)亮眼，京東銷量突破20萬臺，全網(wǎng)累計銷量超30萬臺，穩(wěn)居分區(qū)洗賽道月銷榜首。其成功原因有三：一是創(chuàng)新設(shè)計，全球首創(chuàng)“一機(jī)三滾筒”，解決用戶分區(qū)洗護(hù)需求，首發(fā)16小時銷量破2萬臺；二是拓展產(chǎn)品線，推出洗衣洗鞋機(jī)、干衣機(jī)等，形成“懶人洗家族”，滿足多元需求；三是全流程支撐，依托全球研發(fā)體系和高效物流服務(wù)，快速響應(yīng)用戶需求。未來，統(tǒng)帥將繼續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向，打造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

18.千億湖南女首富，重押人形機(jī)器人

關(guān)鍵詞：人形機(jī)器人,AI,毛利率,營收增長,戰(zhàn)略合作

概要：藍(lán)思科技在創(chuàng)始人周群飛的帶領(lǐng)下，正全力進(jìn)軍人形機(jī)器人賽道。今年以來，公司成立人工智能與機(jī)器人研究院，并與多家企業(yè)合作，承接智元機(jī)器人業(yè)務(wù)，預(yù)計明年量產(chǎn)上萬臺，相關(guān)營收或達(dá)數(shù)億元。盡管整機(jī)組裝業(yè)務(wù)拉低了毛利率至19.09%，但公司三季度營收仍同比增長19.25%，凈利潤上漲12.62%。周群飛夫婦以1110億元身家登頂湖南首富。藍(lán)思科技從手機(jī)玻璃制造起家，逐步拓展至智能汽車、穿戴設(shè)備及機(jī)器人領(lǐng)域，以多元化布局應(yīng)對市場變化，未來表現(xiàn)值得關(guān)注。

19.雷鳥創(chuàng)新完成C輪融資，知情人士：IPO已在規(guī)劃中

關(guān)鍵詞：AI+AR,融資,技術(shù)研發(fā),生態(tài)建設(shè),市場份額

概要：今年國內(nèi)AR企業(yè)融資活躍，雷鳥創(chuàng)新完成C輪融資，創(chuàng)2025年AR領(lǐng)域單筆融資紀(jì)錄，資金用于研發(fā)及生態(tài)建設(shè)。雷鳥全球消費級AR眼鏡市場份額39%，計劃2-3年內(nèi)IPO。公司技術(shù)領(lǐng)先，量產(chǎn)全彩Micro LED AR眼鏡，推出首顆AR畫質(zhì)芯片。CEO李宏偉認(rèn)為中國企業(yè)有望主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，雷鳥對競爭保持信心。

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