驅車1小時，到鄉下書店聽音樂會，然后被擠爆了?。?！

11 月最后一天，晴朗暖和，樹靜風輕。來自長三角的 300 多名書友云集心田里書房后院，一起聽了一場鄉村音樂會。

樹林為背景，草地為舞臺，院子為劇場，沉浸在自然之中的管弦樂與古典樂交織， 13 首金曲陸續演繹，從下午到黃昏，好一場美好的音樂會。

蘇州日報視頻號報道

來參加音樂會的不少讀者都是從長三角的城市趕來的，從市區來的讀者不少也要開車一小時以上。但即便如此，并沒有阻止他們來現場，而且好多讀者中午之前就到村里等待了。在如今引流的壓力越來越大的環境下，這樣的人氣實屬難得。

我們總結了幾條心得與大家分享，期待能對鄉村文旅與實體運維有所啟發。

一、流量的前提是提供持續的好內容，而非一閃而過的話題。心田里書房在鄉村一年近百場活動，內容包含作家分享，美育活動，音樂演出等。像此類的音樂會一年固定三次。之于讀者而言，已經形成心理固定認知。這如同鄉村的自然世界，時間到了自然會回來。把書店活動做成鄉村節日，年度事件，年年辦，長期辦，并常辦常新，這才是保持流量的基礎。

二、傳播的核心是真正用戶的抵達，而非盲目的廣域告知。這次的活動用到的傳播載體很少，官方媒體只在橫涇街道，剩下的就是書店自媒體。從傳播的角度，都非流量媒體。但基于書店社群，鄉村業態群，關鍵人朋友圈，讀者自發轉發，實現了最終一席難求，四處加座的局面。后者的傳播渠道不難看出，主要是強調真實用戶的抵達。

三、真正的共創是一種多向奔赴的自覺發動。在書店做音樂會只有書店受益嗎？當然不是。300多人進村，各處商家承載消費，鄉村面貌得以展示傳播，演出的組織與書店共創音樂品牌，文旅體系得以實現引流，各界禮物贊助商傳播了品牌……，一家活動，多方共益，且落地實實在在。于是，自發支持。沒有任務指標，但各方力量往一處使，沒有刻意強求，因為喜歡，因為有益，所以省去內耗，加強協作，成效顯著。

四、挖掘鄉村新場景，引發體驗新鮮感。不止是音樂會，還有村里寶藏藝術家趙世駿老師的村貓村狗系列畫展。他畫下了在村里自由行走“寵物”，成為書店后院的絕佳氛圍組，在音樂會之后，增加煙花秀與篝火，硬生生把音樂會周年慶整成過年氣氛。一個核心節目，多樣在地化配套組合，環環相扣，走心為上。既不浪費，又很親切，在鄉村的場景，充滿可能。

好了，諸君，讓我再做個總結！

流量的本質是持續內容的輸出。

傳播的核心是真正用戶的抵達。

共創的高階是多向奔赴的自覺。

場景的創新是在地資源的盤活。

以上每一點感悟，都是真切的實戰感悟，接地氣又實戰，妥妥的干貨！

最后，還有一張致謝名單：

橫涇街道辦事處/林渡暖村

姑蘇區音樂舞蹈家協會/姑蘇區管弦樂協會/姑蘇區古琴藝術研究學會/蘇州市締星文化藝術團（這是我極其要感謝的組織，沒有他們，我們根本無法做到這件事！）

陳盈讀書/念橋陶笛/崛起書房/清曲茶舍/行走讀蘇/渡渡鳥蘇州站/訪宋瓷器藝術空間/悠園書坊

禮品贊助鳴謝：浦發銀行/太湖雪/瑰谷

書店不易，鄉村書店尤難，但難，又并非是絕路。專心且專注，努力更上進，總會找到屬于自己的一條路。讓每個人的心田都開出花兒，讓每個書店都閃閃發光，我們相信，且一直實現。

當然，再努力的書店，也需要來自屬地實實在在的支持，這支持是實實在在的關注，幫助被看見，也是扎扎實實的推動，話不多但說干就干。

身在吳中區，身在橫涇鎮，心田里書房一直很溫暖！