去Manner買咖啡，卻被AI寫的文案圈粉了 | Morketing出圈

最近去Manner買咖啡，發(fā)現(xiàn)杯套換了：黑底藍(lán)紋，上面印著“工作交給kimi，盡情享用Manner”。

仔細(xì)一看，杯套上列了一串：策劃、PPT、文本創(chuàng)作、編程……盡管交給kimi。站在店里拿著咖啡，突然有種被理解的感覺，報告讓它寫，代碼讓它敲，我就負(fù)責(zé)喝咖啡不行嗎?

我一直覺得AI之于人類的意義，不是讓牛馬變得更牛馬，而是把人的精力騰出來，去干掉享受生活的事。比如慢慢地、不帶功利性地、不當(dāng)成“防困神器”地享用一杯咖啡。

那一刻，站在店里等著取餐的我不由得松了一口氣。這種感覺很奇妙，就像是一個懂你的朋友輕輕拍了拍你的肩膀說：“報告讓它寫，代碼讓它敲，你就負(fù)責(zé)喝咖啡，不行嗎？”

AI可以是那個讓你從忙碌中“偷得浮生半日閑”的理由。

不是“生成內(nèi)容”，

是寫出了你的心里話

過去我們談?wù)?AI，總是說它有多快、多智能。但這次 Manner 和 kimi 的聯(lián)名，讓我看到了 AI 的另一面：它開始有“語言品味”了。（或者說是語言taste）

這次最驚喜的體驗(yàn)，藏在點(diǎn)單之后。在下單任意一款飲品后，系統(tǒng)都會即時調(diào)用kimi大模型，為你生成一張專屬的“曼語海報”。

所謂“曼語海報”，就是一張結(jié)合了文字與咖啡元素的小海報，上面寫著一句由kimi創(chuàng)作的文案海報。每一張都是獨(dú)一無二，這些句子風(fēng)格各異，卻都貼合咖啡情境又飽含巧思，仿佛是AI對于用戶購買咖啡行為的有趣調(diào)侃。不再是枯燥的數(shù)字編號，而是一句句隨機(jī)掉落的“暗號”。

廣告人會敏感的點(diǎn)在這： kimi 寫得比大多數(shù) copy 更像“人”。廣告圈講“理解人”。寫 slogan 講“洞察”。寫 campaign idea 講“故事性”。

不是炫技，而是表現(xiàn)一種“語言品味”：輕、準(zhǔn)、不油膩、甚至有點(diǎn)高級。你很難在別的 AI 上看到這種氣質(zhì)。換句話說：這次聯(lián)名不是在賣咖啡，是在展示 kimi 對“語言”這件事的掌控力。

懂咖啡的苦，更懂文字的甜

這次Manner 和 kimi 在上海北外灘的線下辦了一個詩展。

而在店內(nèi)的環(huán)境布置上，kimi也悄悄展現(xiàn)著才華。

由kimi創(chuàng)作的“三行詩”海報出現(xiàn)在外灘江邊，全部出自kimi K2大模型之手，由AI根據(jù)咖啡、城市、生活靈感即興生成。例如其中一首寫道：“夕陽在杯壁上滑落的，速度比預(yù)想中慢，足夠回味一天的余韻”。這句文案的高明之處在于，它沒有在那兒空談“科技賦能”，而是把“代碼”和“咖啡”這兩個最具體的意象煮在了一起。

以前覺得 Manner 的聯(lián)名總是很高冷，那是屬于 LV 或 UCCA 的審美場域。但這次 Manner 選擇了 kimi，說明了一件事：在科技的理性之外，AI同樣擁有打動人心的感性力量。

為了讓這種“陪伴”更具象，他們甚至做了一個看起來很簡單、寓意卻很深的周邊——手機(jī)支架。

把手機(jī)放上去，雙手解放出來。這個小小的動作本身就在傳遞一種生活態(tài)度：把工作托付給 kimi，把雙手留給咖啡和生活。

如果要給這次聯(lián)名一個評價，我覺得它最大的亮點(diǎn)不在于“營銷”，而在于“共情”。AI 和咖啡聯(lián)名這件事，其實(shí)不是跨界，是把兩個“城市默認(rèn)功能”合在了一起。

在廣告行業(yè)，這種能力意味著什么？

AI不再只是提高效率，而是開始參與品牌表達(dá)本身。AI 品牌第一次用“文案”，證明自己有資格成為文化的一部分。

而 kimi 的這次登場，非常漂亮。

它沒有試圖用復(fù)雜的科技概念來教育用戶，而是退后一步，用一杯咖啡的時間，講了一個關(guān)于“平衡”的故事。

今天的咖啡仍然是那杯咖啡，但因?yàn)檫@句文案，日子好像變得更順了一點(diǎn)。

kimi 讓我們看到，AI 并不意味著我們要像機(jī)器一樣更高速地運(yùn)轉(zhuǎn)。相反，正因?yàn)橛辛?AI 在幕后不僅不知疲倦地處理那些繁瑣的“策劃、PPT、編程”，我們才更有底氣停下來，去品味生活本該有的香氣。

讓 AI 承擔(dān)該承擔(dān)的，讓人享受該享受的。

這或許才是我們期待的，未來的模樣。

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