巡演「震動(dòng)」全球后，Travis Scott 還能怎么突破？

作為個(gè)人第四次大型巡演，Travis Scott 在過(guò)去兩年憑借 CIRCUS MAXIMUS 巡回演出無(wú)可比擬的文化影響力，進(jìn)一步鞏固了自身作為當(dāng)代最具影響力的人物之一的地位，也揭示其定義現(xiàn)代文化先鋒偶像的標(biāo)準(zhǔn)。該巡演結(jié)束后，以驚人的收入成為了史上票房最高的單人嘻哈巡演。

在宏大的舞臺(tái)布景、震撼的音響效果和 Travis Scott 個(gè)人表演能力之外，還值得我們回顧的是過(guò)去兩年內(nèi)該巡演打破的各種紀(jì)錄，以及在兩年前幫助《UTOPIA》專(zhuān)輯構(gòu)建視覺(jué)的先鋒團(tuán)隊(duì)。令人好奇的是，Travis Scott 的下一步將會(huì)是什么呢。

以各種形式打破紀(jì)錄的現(xiàn)象級(jí)巡演

Via Daily Emerald

CIRCUS MAXIMUS 巡演于 2023 年 10 月啟動(dòng)，以 Travis Scott 的專(zhuān)輯《UTOPIA》為核心。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，CIRCUS MAXIMUS 在過(guò)去兩年巡演橫跨 20 多個(gè)國(guó)家和 50 多個(gè)城市，上演了 80 多場(chǎng)演出。

Via Tottenham Hotspur Stadium，Instagram @jasdeep.strug、@cactusjack

據(jù) Billboard Boxscore 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次全球演出的巡演總收入達(dá)到了 2.5 億美元，售出超過(guò) 220 萬(wàn)張門(mén)票 (部分媒體的報(bào)道為 210 萬(wàn))。 Live Nation 進(jìn)一步指出 CIRCUS MAXIMUS 是史上票房最高的單人嘻哈巡演。

在最后幾場(chǎng)巡演中，印度新德里 Jawaharlal Nehru 體育場(chǎng)舉辦的兩場(chǎng)演出吸引了超過(guò) 12.5 萬(wàn)名粉絲，刷新了印度現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的歷史紀(jì)錄，正式成為印度歷史上最大規(guī)模的嘻哈演出，同時(shí)也是德里歷史上最大規(guī)模的單人藝術(shù)家演出。

Via Instagram @travisscottfiles

在韓國(guó)首爾高陽(yáng)體育場(chǎng)，Travis Scott 的演出周邊銷(xiāo)量超越了 BLACKPINK，成為該場(chǎng)館歷史上周邊商品銷(xiāo)量最高的藝人，粉絲們?yōu)榱恕赋渲敌叛觥共幌抨?duì)超過(guò)四小時(shí)。這種現(xiàn)象級(jí)的熱潮，無(wú)疑彰顯了粉絲的高度粘性。

Via outfitsociety

在北美，Travis Scott 成為首位在新澤西 MetLife 體育場(chǎng)和加州 SoFi 體育場(chǎng)兩大場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)「門(mén)票售罄」的個(gè)人說(shuō)唱歌手。并且，巡演由此開(kāi)始擴(kuò)展至歐洲、拉丁美洲、亞洲等地，繼續(xù)展現(xiàn)全球化影響力。

Via outfitsociety、@shotbyevang

本次演出的強(qiáng)大的嘉賓陣容也成為一大亮點(diǎn)，包括 Nav、Sheck Wes、Teezo Touchdown、Playboi Carti、Yung Lean、Don Toliver、Babyface Ray 和 Skilla Baby 等。早些時(shí)候，在東京場(chǎng)更有 Ye 的驚喜現(xiàn)身助陣演出。

Via Instagram @travisscott

值得一提的是，CIRCUS MAXIMUS 的演出氛圍通常來(lái)說(shuō)都會(huì)在演唱《FE!N》的時(shí)候達(dá)到高潮，這也是貫穿所有演出場(chǎng)次的固定曲目。在這兩年巡演中，Travis Scott 共演唱《FE!N》475 次。去年底，Travis Scott 在布魯克林的演出中連續(xù)演唱了 10 遍《FE!N》，且在更早的意大利演出演唱這首歌曲的時(shí)候更觸發(fā)地震警報(bào)，徹底瘋狂。

不僅數(shù)字巨大，在嘻哈音樂(lè)領(lǐng)域尤為具有里程碑意義

Via Hits Daily Double

CIRCUS MAXIMUS 巡演的成功，單從票房數(shù)字來(lái)看已經(jīng)足以讓人震撼。但我們不能忽視的還有，這場(chǎng)巡演在嘻哈音樂(lè)領(lǐng)域尤為具有里程碑意義。在 2024 年底，該巡演就已經(jīng)刷新了說(shuō)唱巡演的票房紀(jì)錄，收入達(dá)到了 2.093 億美元，共售出 170 萬(wàn)張門(mén)票，正式創(chuàng)下單人說(shuō)唱歌手巡演歷史的新紀(jì)錄，現(xiàn)在屬于是破了自己的紀(jì)錄。

Via Upcoming100、New York Daily News

盡管當(dāng)時(shí)的 50 Cent 和 Nicki Minaj 也在過(guò)往巡演中突破了 1 億美元票房，但他們的演出主要集中在北美和歐洲。而多次票房破億的 Drake 在「It’s All a Blur」巡演中僅在美國(guó)和加拿大演出。相比之下，Travis Scott 的 CIRCUS MAXIMUS 突破了語(yǔ)言和文化障礙前往了全球各地，特別是亞洲和拉丁美洲市場(chǎng)。

Via Mixoline

美國(guó)的體育場(chǎng)演出也是史無(wú)前例。Travis Scott 在 2023-2024 年的「體育場(chǎng)」演出在嘻哈歌手中開(kāi)創(chuàng)了先河，雖然 Eminem 和 Jay-Z 也曾在類(lèi)似場(chǎng)館演出，但非獨(dú)立演出：前者與 Rihanna 一同巡演，后者則與 Beyoncé 和 Justin Timberlake 合作。

Via The Denver Post

與自己 2018-2019 年的 Astroworld: Wish You Were Here 巡演相比，CIRCUS MAXIMUS 在各方面都有顯著提升：每場(chǎng)演出的平均票房收入以及演出場(chǎng)次增加，甚至整體票房收入也比上一巡演高出幾倍。

頂級(jí)視覺(jué)資源，能為其「下一步」帶來(lái)關(guān)鍵性加持嗎

Via Travis Scott

CIRCUS MAXIMUS 巡演的成功，其實(shí)可以追溯到《UTOPIA》發(fā)布時(shí)關(guān)于音樂(lè)視覺(jué)以及舞臺(tái)等多方面的審美定調(diào)。回顧專(zhuān)輯《UTOPIA》的發(fā)布，多位先鋒藝術(shù)家、造型師和設(shè)計(jì)師等組成的「頂級(jí)視覺(jué)團(tuán)隊(duì)」與 Travis Scott 共同構(gòu)建「烏托邦」視覺(jué)。

Via Travis Scott

其中，曾多次與 Demna 合作的 Nicke Bildstein Zaar 為《UTOPIA》專(zhuān)輯封面以及 CIRCUS MAXIMUS 演出舞臺(tái)提供了創(chuàng)意支持。另一位關(guān)鍵人物是 NMR.CC 的創(chuàng)始人 Erwan Sene，操刀了專(zhuān)輯的平面設(shè)計(jì)，并參與了 UTOPIA ZINE 的藝術(shù)創(chuàng)作。

Via Massimiliano Lorenzin

近年來(lái) Travis Scott 持續(xù)拓展音樂(lè)之外的時(shí)尚合作項(xiàng)目，例如今年與 Cincoro 聯(lián)合打造的限量版陳年龍舌蘭酒 WWE、FC Barcelona 這類(lèi)體育界的合作。近期與 Oakley 的聯(lián)名首發(fā)以極具「噱頭」的形式發(fā)布，并在同個(gè)時(shí)期于東京聯(lián)合藤原浩、村上隆舉辦 POP UP，為個(gè)人東京演出以及多個(gè)聯(lián)名項(xiàng)目造勢(shì)。

Via Instagram @courtneymc

比較值得關(guān)注的是 Courtney McWilliams，這可能是與 Travis Scott 多次合作人物中持續(xù)性最長(zhǎng)的一位。我們?cè)趦赡昵熬拖虼蠹医榻B過(guò)她為 Travis Scott 打造的「盔甲」造型，成為貫穿多場(chǎng) CIRCUS MAXIMUS 演出的標(biāo)志性造型。最近 Travis Scott 與 Oakley 的合作的首發(fā)系列在東京亮相，Courtney McWilliams 的作品也在 Oakley 門(mén)店展出，標(biāo)志著雙方之間合作逐步深化。

Via Instagram @courtneymc

據(jù) Rolling Stone 引用一位知情人士透露的消息：「巡演的結(jié)束標(biāo)志著這位嘻哈明星職業(yè)生涯中歷史性篇章的落幕，接下來(lái)將開(kāi)啟一個(gè)全新的時(shí)代，預(yù)計(jì)將超越所有預(yù)期。」這個(gè)「超越所有預(yù)期」引發(fā)諸多猜測(cè)，更多元的合作，或者真如傳聞一樣「轉(zhuǎn)會(huì)」adidas？但「更現(xiàn)實(shí)」的可能是 Cactus Jack 發(fā)展成「?jìng)€(gè)人品牌」。

Via Instagram @ovrnundrrr

雖然多個(gè)項(xiàng)目都和他的 Cactus Jack 有關(guān)系，但除了專(zhuān)輯周邊之外獨(dú)立企劃其實(shí)不多。假如 Travis Scott 有意將 Cactus Jack 打造成更成熟的品牌，其身邊強(qiáng)大的資源或許能帶來(lái)關(guān)鍵性加持。無(wú)論如何，隨著 CIRCUS MAXIMUS 巡演的圓滿落幕，Travis Scott 通過(guò)突破性的演出和全球化的影響力，已牢牢確立了自己在現(xiàn)代文化中的先鋒地位。

最后拿 A$AP Rocky 簡(jiǎn)單做個(gè)比較，兩人目前是兩大眼鏡品牌的核心創(chuàng)意人物，同樣擁有自己的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，但 A$AP Rocky 已經(jīng)將 AWGE 打造得更像一個(gè)「品牌」并舉辦時(shí)裝秀，背靠 PUMA 同時(shí)挖掘了一批新銳創(chuàng)意人士助攻。而 Travis Scott 在一線品牌資源以及先鋒創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)方面也毫不遜色的情況下，如果要分析上面提到的「下一步」，除了「跳槽」adidas 的傳言，Cactus Jack 是否會(huì)被打造得更成熟、獨(dú)立，無(wú)疑是最令人期待的了。

AUTHORterry

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