偷甘蔗爆火，農(nóng)田也能玩出“網(wǎng)游感”

近日，四川眉山老板“甘蔗哥”童鵬飛推出的9.9元一根“沉浸式”體驗偷甘蔗，吸引了大量市民前往，現(xiàn)場還專門安排了NPC負(fù)責(zé)抓“小偷”。不少市民被抓后的歡快感溢出屏幕，網(wǎng)上“第一現(xiàn)場”視頻比比皆是。童鵬飛牽著狗在地里追“小偷”，幾天下來，人和狗都已累癱。但情況有點失控。

這種“偷甘蔗”是一種真人互動游戲，即甘蔗地的主人通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，吸引他人來甘蔗地偷甘蔗，并安排NPC抓“小偷”，“小偷”被抓到后，要支付相應(yīng)款項。這種游戲不是“甘蔗哥”童鵬飛的首創(chuàng)，此前浙江新昌縣甘蔗地主人王勇龍就推出過類似游戲，讓一畝半甘蔗地成為夜間“網(wǎng)紅打卡點”。童鵬飛借鑒了這種創(chuàng)意。

而王勇龍的創(chuàng)意又從哪里來的？筆者認(rèn)為，其一，其靈感大概緣于多年前一種網(wǎng)絡(luò)“偷菜”游戲。在該游戲中，玩家通過種植、收獲或摘取他人虛擬農(nóng)作物進行互動，幾乎形成全民參與熱潮。其二，或受到很多人小時候偷甘蔗、偷瓜偷菜等啟發(fā)，這種童年經(jīng)歷給很多人帶來樂趣。當(dāng)然，這種創(chuàng)新也需要甘蔗地、甘蔗來支撐。

顯然，這種發(fā)生于田間地頭的“沉浸式”體驗游戲，讓人也玩出了“網(wǎng)游感”。參與者并不是真正來偷甘蔗，而是從中收獲了快樂，釋放了壓力，也不排除交到新朋友，換言之，能帶來情緒價值、社交價值等。過去，“偷菜”等網(wǎng)絡(luò)游戲能給人帶來類似的體驗，而今線上引流、線下偷甘蔗，讓參與者在線下玩起類似的線上游戲。

這種游戲創(chuàng)造三“贏”：甘蔗地的主人節(jié)約了甘蔗收割、運輸?shù)瘸杀荆⒋龠M了甘蔗銷售。比如王勇龍在活動推出20多天，就收入6000多元；童鵬飛表示“虧錢”，是因為活動規(guī)則沒有設(shè)計好。參與者不僅收獲了親手收割的甘蔗，還收獲了快樂。另外，帶火當(dāng)?shù)芈糜?。青神縣文旅局工作人員承認(rèn)“偷甘蔗”帶火當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>

然而也要看到，部分參與者存在不文明行為，要么將“偷”的甘蔗扔在地上不要，要么沒付錢就直接啃甘蔗，既造成甘蔗浪費，又造成經(jīng)濟損失。而且，這種活動安排在夜間，參與者手持砍甘蔗工具被追逐，存在安全隱患。其實，這些問題都是有解的，只要完善游戲規(guī)則，強化自律和監(jiān)督，就有望消除弊端，變不利為有利。

這也給其他農(nóng)業(yè)人口帶來一定啟示。近些年來，雖然不少農(nóng)民朋友通過電商、直播帶貨等方式，讓自家農(nóng)產(chǎn)品跨越山水走向全國市場，也賣出高于傳統(tǒng)銷售模式的價格，但要看到，大部分人只是借助網(wǎng)絡(luò)工具，并沒有推出有創(chuàng)意的促銷活動，而浙江、四川的偷甘蔗游戲爆火表明，為農(nóng)產(chǎn)品銷售增加“創(chuàng)意點子”，就有望爆火。

因偷甘蔗游戲剛剛推出，且在摸索階段，出現(xiàn)這樣那樣的問題在所難免。但必須要看到，這類活動對促進農(nóng)產(chǎn)品銷售乃至農(nóng)文旅融合發(fā)展，具有探索和示范意義。誰說甘蔗只能在網(wǎng)上賣，或者在批發(fā)市場、水果市場賣？還可以有更多高明玩法。消費者不僅需要從甘蔗獲取“甜蜜”，更要從創(chuàng)意活動中獲取情緒、社交等價值。