江西
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“并非正品負擔不起，而是仿品更顯實惠。”
近年來，A貨與山寨商品層出不窮，層出不窮的造假手段令人目不暇接，稍有不慎便會落入消費陷阱。
諸如“粵利粵”“雷碧”“八個核桃”等仿冒品牌早已司空見慣，成為大眾調侃的對象。
而奢侈品類別則成了假冒產品的核心目標，不少消費者甚至在明知是假的情況下依然選擇購買。
直播帶貨更是掀開了假貨產業的“遮羞布”，部分仿冒商品利潤率竟飆升至2400%！
假貨為何屢禁難絕？歸根結底，只因四個字：有利可圖。
身邊花樣百出的假貨
假貨的影響范圍早已超越傳統認知，其造假方式之多樣、隱蔽程度之深，已編織成一張滲透日常生活的虛假網絡。
那些僅與正品相差一字、包裝設計高度相似的食品飲料，精準鎖定消費者在購物時的注意力盲區。
在鄉鎮的小型超市或街邊攤點，匆忙選購的人群極易被外觀迷惑，直到拆封才意識到所購非所想。
相較這種無意識的誤購，奢侈品市場的“明知故買”現象更值得深入探討。
在部分二手交易網站和直播銷售間中，標價數百元的“香奈兒口紅”、數千元的“LV手袋”被主播冠以“原廠流出”“尾單處理”“頂級復刻”等說辭，吸引大批年輕買家。
據業內知情人士透露，一支成本僅為10元的大牌仿制口紅，經重新包裝后可賣到250元，單支利潤達240元，回報率高達2400%；而一個幾百元成本的高仿包，售價可達數千元，盈利空間極為可觀。
如此“低成本、高收益”的暴利模式，驅使大量違法商家鋌而走險，逐步構建起涵蓋原材料采購、生產制造到線上分銷的完整黑色產業鏈。
直播電商的迅猛發展，為這些偽劣產品提供了高效的銷售渠道。主播通過精心設計的話術營造“搶購優惠”的氛圍，利用低價誘惑與視覺混淆模糊真假界限，誘導消費者在情緒驅動下完成沖動下單。
為什么會買假貨？
對年輕人而言，價格無疑是關鍵因素。以潮鞋為例，許多消費者雖鐘情某款名牌運動鞋，但面對遠超預算的正品定價，轉而投向高仿版本的懷抱。
有些人甚至特意穿著這些仿制鞋參與社交活動，只為在外表上“撐起排面”。
這一現象在三線及以下城市尤為普遍。許多人收入有限，還需承擔房貸、車貸等經濟壓力，在整體消費降級的趨勢下，假貨自然成為填補心理需求的替代方案。
疫情過后，居民可支配收入縮水，手中資金更加緊張。當正品遙不可及時，仿品既能節省開支，又能在日常生活中維持體面，因而成為許多人無奈卻現實的折中選擇。
幾十元的仿制化妝品，讓年輕女性得以極低代價體驗所謂“大牌質感”。更值得關注的是，“知假買假”群體并非無法識別真偽，而是主動接受假貨以滿足社交歸屬感。
在特定社交圈層中，仿冒的奢侈包袋、限量球鞋已成為象征身份的符號。年輕人用幾百元的成本換取群體認同，借由“虛假精致”緩解內心的社交焦慮。
短視頻平臺廣泛傳播的“平替推薦”“明星同款”等宣傳語，潛移默化地弱化了公眾對假貨的心理排斥，使“購買仿品”從一種尷尬行為轉變為被認可的“精明消費”。
對于中老年消費者來說，“圖便宜”是主要動機。超市里售價3元的“仿牌洗潔精”比正品低一半以上；集市上十幾元的“仿制鍋具”雖使用壽命短，但“能用就行，壞了也不心疼”的心態促使他們愿意買單。
有利可圖
歸根結底，假貨泛濫的根本原因在于“超高利潤”與“極低風險”的雙重疊加。
相較于動輒百萬的非法收益，造假者面臨的法律代價幾乎可以忽略不計。
家庭作坊式生產通常不開具發票，所有銷售收入均為純利；即便偶爾被查處，大多僅面臨罰款，隨后換個地點即可重新開張。
深圳華強北的美妝市場雖經歷多輪整治，但風頭一過，造假者便迅速轉向電商平臺卷土重來。
法律懲戒機制也存在明顯滯后。例如常州一起涉案金額達560萬元的售假案件，主犯最終僅獲三年有期徒刑并適用緩刑，此類判決難以形成有效震懾。
同時，消費者維權過程復雜且成本高昂。直播內容具有瞬時性，商品鏈接隨時刪除，受騙者往往連商家真實信息都無法獲取。即使成功取證，也可能因損失金額較小而選擇放棄追責。
整體監管節奏明顯落后于造假手段的更新速度，導致大量漏洞被不法分子利用，最終陷入“打擊越多、反彈越猛”的惡性循環。
結語
假貨市場的持續擴張，從來不是“性價比”的勝利，而是市場規則失序與消費心理扭曲的共同產物。
當“寧愿高價買假，不愿低價買真”成為一部分人的消費邏輯，當侵權造假者依靠剽竊知識產權攫取巨額財富，最終受損的是整個社會的公平機制與公共利益。
唯有政府、平臺、消費者三方協同發力，持之以恒推進治理，才能切斷假貨產業鏈的利益鏈條，推動市場回歸公平競爭的本質軌道，保障消費者在安全、透明的環境中實現理性決策。
這不僅是對創新成果的尊重，更是對國家法治秩序與人民權益的堅定捍衛。
信息來源：直播賣貨大騙局：利潤率高達2400%，“我只是摸準了消費者的心理” -電商網
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