12月1日,A股影視院線板塊高開走強,成分股中國電影(600977.SH)漲停,幸福藍(lán)海(300528.SZ)、奧飛娛樂(002292.SZ)、華誼兄弟(300027.SZ)、光線傳媒(300251.SZ)等個股跟漲。
消息面上,據(jù)報道,11月30日《瘋狂動物城2》單日票房突破7億,超過《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》,成為中國內(nèi)地影史進(jìn)口片單日票房冠軍,同時也是非春節(jié)檔影片單日票房冠軍。截至11月30日該影片票房已突破20億,超過第一部《瘋狂動物城》15.40億的票房成績,成為中國影史進(jìn)口動畫票房冠軍。
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好萊塢與國產(chǎn)動畫的雙向啟示
《瘋狂動物城2》的票房背后是觀影需求的集中爆發(fā)。影片單日吸引1700萬觀眾入場,躋身中國影史動畫電影單日人次亞軍,部分影院因人流激增緊急擴招兼職人員應(yīng)對高峰。從全球視角看,中國市場貢獻(xiàn)了該片全球開畫5.56億美元票房的近一半,成為無可爭議的全球第一票倉,引發(fā)海外輿論對“單一市場商業(yè)奇跡”的熱議。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,《瘋狂動物城2》的爆發(fā)具有強烈的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義,在好萊塢對華市場策略與國產(chǎn)動畫發(fā)展路徑上均形成重要啟示。
從好萊塢視角看,該片成功破解了進(jìn)口片市場的五年困局。數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)口片票房從2019年194億峰值跌至2024年58億,跌幅超70%,漫威等經(jīng)典IP光環(huán)褪色。而《瘋狂動物城2》通過三大策略實現(xiàn)逆襲:敘事上從“食草食肉對立”升級至“邊緣群體困境”,情感價值從“改變世界”轉(zhuǎn)向“療愈自我”,精準(zhǔn)契合后疫情時代心理需求;營銷上打造“狐兔CP”社交符號,抖音熱度突破29.7億,60余家品牌聯(lián)名形成商業(yè)矩陣;本土化層面將全球首映禮放在上海,迪士尼CEO親自站臺,彰顯市場重視度。
對國產(chǎn)動畫而言,這場較量既是壓力也是動力。過去十年國產(chǎn)動畫實現(xiàn)跨越式發(fā)展,累計票房達(dá)443億,市場份額從46.1%升至60%以上,《哪吒之魔童鬧海》等作品屢創(chuàng)紀(jì)錄。但結(jié)構(gòu)性矛盾仍存:頭部5部作品貢獻(xiàn)61%票房,腰部內(nèi)容缺位,與迪士尼成熟的IP運營體系形成差距。
業(yè)內(nèi)人士指出,國產(chǎn)動畫需借鑒其“敘事升級+技術(shù)迭代+全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”模式,在傳統(tǒng)IP改編外拓展原創(chuàng)路徑。
引發(fā)聯(lián)名熱潮
受《瘋狂動物城2》觀影熱潮影響,截至11月30日晚間,2025年賀歲檔新片總票房已突破20億元,《瘋狂動物城2》《得閑謹(jǐn)制》《我的世界沒有我》分列賀歲檔票房榜前三位。
貓眼娛樂市場分析師稱,今年還有一個月時間,還會有多部值得期待的影片陸續(xù)定檔。目前已定檔的影片中,最值得期待的影片當(dāng)屬12月19日的《阿凡達(dá):火與燼》,這也是今年年底的重要票房種子選手之一。另外,國產(chǎn)片方面,還有《內(nèi)幕》《無名之輩:意義非凡》《匿殺》《用武之地》等,進(jìn)口片方面還有《控方證人》《獵殺游戲》《魔法壞女巫2》等。整體上看,接下來的賀歲檔表現(xiàn)也還是值得期待的。
券商機構(gòu)已上調(diào)行業(yè)預(yù)期。中信建投預(yù)測,四季度影視板塊營收同比增速將達(dá)35%,其中院線板塊凈利潤增速有望超50%。從估值看,目前影視板塊整體市盈率約28倍,低于近五年均值35倍,中國電影、橫店影視等龍頭股市凈率仍處于歷史低位。
機構(gòu)進(jìn)一步稱,具備進(jìn)口片發(fā)行優(yōu)勢的龍頭企業(yè)、院線布局完善且運營效率高的連鎖品牌,以及在影視科技與IP開發(fā)領(lǐng)域有突破的創(chuàng)新企業(yè)值得重點關(guān)注。
據(jù)悉,《瘋狂動物城2》由華特迪士尼影業(yè)集團(tuán)出品,國內(nèi)發(fā)行方為中國電影與華夏電影。此外,多家發(fā)行方、院線、聯(lián)名商均與《瘋狂動物城2》有合作。
院線方面,作為2025年底的重磅動畫大片,《瘋狂動物城2》基本覆蓋了國內(nèi)主流院線,雖無公開單獨標(biāo)注的“專屬合作院線”名單,但像萬達(dá)電影、大地影院、中影數(shù)字院線、金逸影城、博納影業(yè)旗下院線、橫店影視等全國性連鎖院線及各地方核心院線,均同步排映了該片,且不少院線還設(shè)置了IMAX、CINITY等特殊制式的放映場次。
聯(lián)名方面,11月,瑞幸咖啡與《瘋狂動物城2》的聯(lián)名活動席卷社交媒體,成為年輕消費群體熱議的焦點。這場跨界合作不僅延續(xù)了瑞幸“高頻聯(lián)名”的營銷戰(zhàn)略,更通過精準(zhǔn)的IP運營與場景化創(chuàng)新,為品牌年輕化與市場破圈提供了全新范式。
李寧推出全新迪士尼瘋狂動物城聯(lián)名系列,包括鞋子和衛(wèi)衣。產(chǎn)品設(shè)計融入角色的配色元素,鞋子設(shè)計搭配可拆卸毛絨兔耳警帽配飾,萌力爆棚。合作借助IP的全齡段影響力,強化品牌“潮流+運動”的標(biāo)簽。
泡泡瑪特推出了MOLLY瘋狂動物城2系列可動人偶盲盒,該系列以朱迪、尼克、蓋瑞、豹警官等經(jīng)典形象為設(shè)計靈感,采用可動關(guān)節(jié)設(shè)計,搭配植絨頭套、高亮質(zhì)感配飾等工藝細(xì)節(jié),滿足潮玩玩家的收藏與互動需求。產(chǎn)品尾巴、服飾、包包等和電影角色呼應(yīng)的設(shè)計進(jìn)一步提升稀缺性與溢價空間。
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(圖片來源:CLE中國授權(quán)展)
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