單日7億改寫影史紀(jì)錄！影視板塊35%增速要來了？

12月1日，A股影視院線板塊高開走強，成分股中國電影（600977.SH）漲停，幸福藍(lán)海（300528.SZ）、奧飛娛樂（002292.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）等個股跟漲。

消息面上，據(jù)報道，11月30日《瘋狂動物城2》單日票房突破7億，超過《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，成為中國內(nèi)地影史進(jìn)口片單日票房冠軍，同時也是非春節(jié)檔影片單日票房冠軍。截至11月30日該影片票房已突破20億，超過第一部《瘋狂動物城》15.40億的票房成績，成為中國影史進(jìn)口動畫票房冠軍。

好萊塢與國產(chǎn)動畫的雙向啟示

《瘋狂動物城2》的票房背后是觀影需求的集中爆發(fā)。影片單日吸引1700萬觀眾入場，躋身中國影史動畫電影單日人次亞軍，部分影院因人流激增緊急擴招兼職人員應(yīng)對高峰。從全球視角看，中國市場貢獻(xiàn)了該片全球開畫5.56億美元票房的近一半，成為無可爭議的全球第一票倉，引發(fā)海外輿論對“單一市場商業(yè)奇跡”的熱議。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《瘋狂動物城2》的爆發(fā)具有強烈的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義，在好萊塢對華市場策略與國產(chǎn)動畫發(fā)展路徑上均形成重要啟示。

從好萊塢視角看，該片成功破解了進(jìn)口片市場的五年困局。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口片票房從2019年194億峰值跌至2024年58億，跌幅超70%，漫威等經(jīng)典IP光環(huán)褪色。而《瘋狂動物城2》通過三大策略實現(xiàn)逆襲：敘事上從“食草食肉對立”升級至“邊緣群體困境”，情感價值從“改變世界”轉(zhuǎn)向“療愈自我”，精準(zhǔn)契合后疫情時代心理需求；營銷上打造“狐兔CP”社交符號，抖音熱度突破29.7億，60余家品牌聯(lián)名形成商業(yè)矩陣；本土化層面將全球首映禮放在上海，迪士尼CEO親自站臺，彰顯市場重視度。

對國產(chǎn)動畫而言，這場較量既是壓力也是動力。過去十年國產(chǎn)動畫實現(xiàn)跨越式發(fā)展，累計票房達(dá)443億，市場份額從46.1%升至60%以上，《哪吒之魔童鬧海》等作品屢創(chuàng)紀(jì)錄。但結(jié)構(gòu)性矛盾仍存：頭部5部作品貢獻(xiàn)61%票房，腰部內(nèi)容缺位，與迪士尼成熟的IP運營體系形成差距。

業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)動畫需借鑒其“敘事升級+技術(shù)迭代+全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”模式，在傳統(tǒng)IP改編外拓展原創(chuàng)路徑。

引發(fā)聯(lián)名熱潮

受《瘋狂動物城2》觀影熱潮影響，截至11月30日晚間，2025年賀歲檔新片總票房已突破20億元，《瘋狂動物城2》《得閑謹(jǐn)制》《我的世界沒有我》分列賀歲檔票房榜前三位。

貓眼娛樂市場分析師稱，今年還有一個月時間，還會有多部值得期待的影片陸續(xù)定檔。目前已定檔的影片中，最值得期待的影片當(dāng)屬12月19日的《阿凡達(dá)：火與燼》，這也是今年年底的重要票房種子選手之一。另外，國產(chǎn)片方面，還有《內(nèi)幕》《無名之輩：意義非凡》《匿殺》《用武之地》等，進(jìn)口片方面還有《控方證人》《獵殺游戲》《魔法壞女巫2》等。整體上看，接下來的賀歲檔表現(xiàn)也還是值得期待的。

券商機構(gòu)已上調(diào)行業(yè)預(yù)期。中信建投預(yù)測，四季度影視板塊營收同比增速將達(dá)35%，其中院線板塊凈利潤增速有望超50%。從估值看，目前影視板塊整體市盈率約28倍，低于近五年均值35倍，中國電影、橫店影視等龍頭股市凈率仍處于歷史低位。

機構(gòu)進(jìn)一步稱，具備進(jìn)口片發(fā)行優(yōu)勢的龍頭企業(yè)、院線布局完善且運營效率高的連鎖品牌，以及在影視科技與IP開發(fā)領(lǐng)域有突破的創(chuàng)新企業(yè)值得重點關(guān)注。

據(jù)悉，《瘋狂動物城2》由華特迪士尼影業(yè)集團(tuán)出品，國內(nèi)發(fā)行方為中國電影與華夏電影。此外，多家發(fā)行方、院線、聯(lián)名商均與《瘋狂動物城2》有合作。

院線方面，作為2025年底的重磅動畫大片，《瘋狂動物城2》基本覆蓋了國內(nèi)主流院線，雖無公開單獨標(biāo)注的“專屬合作院線”名單，但像萬達(dá)電影、大地影院、中影數(shù)字院線、金逸影城、博納影業(yè)旗下院線、橫店影視等全國性連鎖院線及各地方核心院線，均同步排映了該片，且不少院線還設(shè)置了IMAX、CINITY等特殊制式的放映場次。

聯(lián)名方面，11月，瑞幸咖啡與《瘋狂動物城2》的聯(lián)名活動席卷社交媒體，成為年輕消費群體熱議的焦點。這場跨界合作不僅延續(xù)了瑞幸“高頻聯(lián)名”的營銷戰(zhàn)略，更通過精準(zhǔn)的IP運營與場景化創(chuàng)新，為品牌年輕化與市場破圈提供了全新范式。

李寧推出全新迪士尼瘋狂動物城聯(lián)名系列，包括鞋子和衛(wèi)衣。產(chǎn)品設(shè)計融入角色的配色元素，鞋子設(shè)計搭配可拆卸毛絨兔耳警帽配飾，萌力爆棚。合作借助IP的全齡段影響力，強化品牌“潮流+運動”的標(biāo)簽。

泡泡瑪特推出了MOLLY瘋狂動物城2系列可動人偶盲盒，該系列以朱迪、尼克、蓋瑞、豹警官等經(jīng)典形象為設(shè)計靈感，采用可動關(guān)節(jié)設(shè)計，搭配植絨頭套、高亮質(zhì)感配飾等工藝細(xì)節(jié)，滿足潮玩玩家的收藏與互動需求。產(chǎn)品尾巴、服飾、包包等和電影角色呼應(yīng)的設(shè)計進(jìn)一步提升稀缺性與溢價空間。

（圖片來源：CLE中國授權(quán)展）