不只是出圈！臨安潘軍強(qiáng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)60億閱讀，推動(dòng)本土聲音跨域傳播

在縣域網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)踐中，杭州市臨安區(qū)網(wǎng)絡(luò)代表人士潘軍強(qiáng)及其團(tuán)隊(duì)通過持續(xù)探索，從平臺(tái)搭建、內(nèi)容創(chuàng)作、成效管理三個(gè)維度形成特色做法，助力本土文化與正向價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)中有效傳播，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)已逐步落地見效。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)側(cè)重“聚合力量”，團(tuán)隊(duì)牽頭搭建“1+N”自媒體傳播體系，聯(lián)合網(wǎng)聯(lián)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)等50余家會(huì)員單位協(xié)同傳播，打造#臨安正能量#等20個(gè)地域特色話題。截至目前，話題總閱讀量超60億次，“吳越千年陌上花開”話題曾創(chuàng)下單日最高120萬次互動(dòng)的傳播效果；同時(shí)，為拓寬傳播范圍，團(tuán)隊(duì)在臉書、推特等海外平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，現(xiàn)有粉絲超萬人，內(nèi)容覆蓋人數(shù)累計(jì)超5000萬次。

內(nèi)容創(chuàng)作聚焦“貼近受眾”，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新推出“網(wǎng)絡(luò)議題眾籌”模式，聯(lián)動(dòng)200余名網(wǎng)絡(luò)人士，結(jié)合各自平臺(tái)特性參與議題設(shè)置與內(nèi)容生產(chǎn)，共同構(gòu)建“正能量?jī)?nèi)容池”；并通過短視頻、“網(wǎng)言網(wǎng)語”等青年群體喜聞樂見的形式，降低傳播門檻。在人才培育方面，團(tuán)隊(duì)助力成長(zhǎng)起一批網(wǎng)絡(luò)傳播骨干，其中潘云峰5次接受央視專訪，何江南入選第七屆“中國(guó)青年好網(wǎng)民”，陳柳獲浙江省首屆巾幗村播大賽一等獎(jiǎng)等，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播影響力。

成效管理注重“科學(xué)復(fù)盤”，團(tuán)隊(duì)建立“發(fā)布-傳播-反饋-優(yōu)化”的閉環(huán)機(jī)制，用數(shù)據(jù)客觀評(píng)估傳播效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前團(tuán)隊(duì)全網(wǎng)粉絲總量超1600萬，內(nèi)容累計(jì)曝光量達(dá)100億次，正面評(píng)論占比92.7%，為后續(xù)優(yōu)化傳播策略提供了數(shù)據(jù)支撐，也讓縣域網(wǎng)絡(luò)宣傳逐步走向可量化、可復(fù)制。

這種以“本土文化黏合社群、技術(shù)手段精準(zhǔn)觸達(dá)、眾籌機(jī)制激活生態(tài)”為核心的“個(gè)體IP+組織協(xié)同+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”模式，目前已成為縣域網(wǎng)絡(luò)宣傳的一種實(shí)踐參考。（撰文：冰與火）