![]()
在縣域網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)踐中,杭州市臨安區(qū)網(wǎng)絡(luò)代表人士潘軍強(qiáng)及其團(tuán)隊(duì)通過持續(xù)探索,從平臺(tái)搭建、內(nèi)容創(chuàng)作、成效管理三個(gè)維度形成特色做法,助力本土文化與正向價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)中有效傳播,相關(guān)經(jīng)驗(yàn)已逐步落地見效。
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)側(cè)重“聚合力量”,團(tuán)隊(duì)牽頭搭建“1+N”自媒體傳播體系,聯(lián)合網(wǎng)聯(lián)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)等50余家會(huì)員單位協(xié)同傳播,打造#臨安正能量#等20個(gè)地域特色話題。截至目前,話題總閱讀量超60億次,“吳越千年陌上花開”話題曾創(chuàng)下單日最高120萬次互動(dòng)的傳播效果;同時(shí),為拓寬傳播范圍,團(tuán)隊(duì)在臉書、推特等海外平臺(tái)開設(shè)賬號(hào),現(xiàn)有粉絲超萬人,內(nèi)容覆蓋人數(shù)累計(jì)超5000萬次。
![]()
內(nèi)容創(chuàng)作聚焦“貼近受眾”,團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新推出“網(wǎng)絡(luò)議題眾籌”模式,聯(lián)動(dòng)200余名網(wǎng)絡(luò)人士,結(jié)合各自平臺(tái)特性參與議題設(shè)置與內(nèi)容生產(chǎn),共同構(gòu)建“正能量?jī)?nèi)容池”;并通過短視頻、“網(wǎng)言網(wǎng)語”等青年群體喜聞樂見的形式,降低傳播門檻。在人才培育方面,團(tuán)隊(duì)助力成長(zhǎng)起一批網(wǎng)絡(luò)傳播骨干,其中潘云峰5次接受央視專訪,何江南入選第七屆“中國(guó)青年好網(wǎng)民”,陳柳獲浙江省首屆巾幗村播大賽一等獎(jiǎng)等,進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播影響力。
成效管理注重“科學(xué)復(fù)盤”,團(tuán)隊(duì)建立“發(fā)布-傳播-反饋-優(yōu)化”的閉環(huán)機(jī)制,用數(shù)據(jù)客觀評(píng)估傳播效果。據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)前團(tuán)隊(duì)全網(wǎng)粉絲總量超1600萬,內(nèi)容累計(jì)曝光量達(dá)100億次,正面評(píng)論占比92.7%,為后續(xù)優(yōu)化傳播策略提供了數(shù)據(jù)支撐,也讓縣域網(wǎng)絡(luò)宣傳逐步走向可量化、可復(fù)制。
![]()
這種以“本土文化黏合社群、技術(shù)手段精準(zhǔn)觸達(dá)、眾籌機(jī)制激活生態(tài)”為核心的“個(gè)體IP+組織協(xié)同+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”模式,目前已成為縣域網(wǎng)絡(luò)宣傳的一種實(shí)踐參考。(撰文:冰與火)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.