香港大埔宏福苑大火后,薇婭夫婦又一次出手,緊急捐款150萬元。
相信很多人都和我一樣,這幾年偶爾會刷到薇婭的消息,她雖然離開直播間多年,卻從未真正從公眾視野中消失。甚至在冒出某個新興主播的時候,大眾還是會拿她來作為參照物,進行同步對比。
如果你問“薇婭這幾年都在干什么”,答案其實挺簡單的,她在做除了直播以外的所有事,從助農到教育,再到文化、公益,乃至救助流浪動物,她做了很多的事。
不是為了回歸直播間,也不是為了維持熱度,就是單純地在做一些自己力所能及的事情。
包括這次香港火災的緊急捐款,熟悉薇婭的人都知道,每一次出現類似的事情,她都盡到了自己的一份力量,從2021年的鄭州水災,到后來的涿州暴雨、日喀則地震、甘肅地震,以及今年7月京津冀水災,薇婭每次都在。
更重要的是,她的公益風格從來不是“上頭式的一次性沖動”,而是特別穩定、特別不搶戲的那種,每次出現都恰到好處,不喧嘩。
這也是近幾年薇婭給公眾留下的最大感受,她不再通過直播去影響更多人,而是通過承擔社會責任去影響更多人。
然而,電商行業卻出現了一個很有意思的事,那就是薇婭退出直播間后,并沒有失去行業影響力,反而從另一個維度上變得更穩定了。
因為在電商直播這個行業里,迭代速度遠比我們想象得更快。一個主播從新人到頂流可能只需要幾個月,從頂流跌落也可能只有幾個月。這個行業的更新速度像一臺開到最高檔的跑步機,只要你松一口氣,就可能被判定為過氣。
在這種情況下,新人能夠搶到的只有流量,然而,很多東西是需要時間來沉淀的。而薇婭過去十多年積累的行業經驗、團隊建設、公益基因、供應鏈理解,決定了她的影響力不是靠直播間維持的,而是靠長期價值維持的。
所以無論行業怎么變,薇婭的名字依舊可以作為對標對象,因為你可以超過一個人的 GMV,但很難復制一個人的責任感與行動力。
其實薇婭的轉向,也給很多主播提供了一套非常清晰的轉型道路,她把直播間里的能力拆解成社會價值,把供應鏈經驗、產品邏輯帶進課堂;把流量能力轉換成公益行動;把商業資源投入到助農、文化、教育;把頭部主播的影響力轉化為社會影響力。
在這條路上,她保持得越來越穩,也越來越不需要高調。
她沒有回歸直播,但她從未離開社會。
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