徐曉亮：度假即未來，以高品質度假助力中國旅游強國建設

內容來源：復星旅文

10月15日，全聯旅游業商會“十五五”旅游發展與金融服務旅游經濟發展座談會在太倉阿爾卑斯國際度假區舉行。

國家文化和旅游部產業發展司副司長傅瀚霄，全聯旅游業商會會長、大理漾濞蒼山石門關旅游開發集團董事長吉小冬，全國政協常委、全國工商聯副主席、信德集團董事長何超瓊，全聯旅游業商會名譽會長、月星集團董事局主席丁佐宏，復星國際聯席CEO、復星旅文董事長徐曉亮等參加本次會議。

會上，復星國際聯席CEO、復星旅文董事長徐曉亮發表主旨演講。他表示，隨著旅游業正從“觀光游”邁向“度假游”，加大優質旅游產品供給、精準滿足人民群眾個性化與高品質的旅游消費需求，已成為推動旅游業高質量發展的核心抓手。復星旅文的使命“度假讓生活更美好”，與“十五五”規劃中“旅游業更好服務美好生活”的目標高度契合。未來，復星旅文將持續打造世界級度假產品，積極融入“十五五”旅游強國建設進程，為新時代文旅產業發展貢獻復星力量。

復星國際聯席CEO、復星旅文董事長徐曉亮

以下為徐曉亮演講主要內容：

“十五五”時期，是以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興的關鍵五年，也是我國從旅游大國邁向旅游強國的攻堅期。習總書記指出，旅游業“日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業”。加大優質旅游產品供給、精準滿足人民群眾日益增長的個性化、高品質旅游消費需求，已成為推動旅游業高質量發展、加快建設旅游強國的核心抓手。

立足于這一時代機遇，復星旅文錨定“度假”領域，將“打造高品質度假產品”視為己任，助力旅游強國。這源于我們對旅游趨勢的一些洞察：疫情后，全球旅游業已經發生了根本的變化，從觀光游轉向了度假游。人們對于幸福感的追求更加強烈，更渴望和家庭親人的相處與陪伴，也更注重自己的身心健康，希望通過度假來平衡好工作與生活。因此，我們堅信：度假即未來。復星旅文以“度假讓生活更美好”為使命，愿景是成為“全球家庭度假的第一品牌”。

如今，旅文如今在全球經營著近70個度假村和酒店，遍布全球5大洲超過40個國家與地區，年營收超過190億人民幣，每年接待賓客超過860萬人次。經過不斷的發展，形成了四大產品線：Club Med全球、Club Med中國、超級度假區、超級文旅Mall。

復星從2010年開始投資Club Med，并在2015年完成私有化，目前已經100%全資擁有。Club Med歷經了75年發展經久不衰，創新打造了PAI“一價全包”的收費模式。如今，在全球（不含中國）布局了36家陽光度假村，21家冰雪度假村。

< 左右滑動查看更多圖片 >

特別在冰雪度假方面，Club Med有4個雪村分布在日本北海道。其既有本土的客戶，又有來自中國和全球的客戶，三股客源各占三分之一，在此交匯，因此形成了樞紐，實現了旅文冰雪戰略從中國到日本到全球的融合發展。

后續，Club Med在全球將進一步挖掘東南亞、南北美市場的市場機遇，讓其既是優質度假目的地，也是潛在的客源地。

我們觀察到，中國與海外旅游市場存在根本的不同：

從需求側來看：

·中國人假期多，出行頻率高，但停留時間短。

·同時，中國的“家文化”突出，家庭是度假的主力軍。

從供給側來看：

·中國不缺商務酒店，但城市度假酒店是空白。

·另外中國有城市、城市群，高鐵網絡將一個個城市血脈相連。

< 左右滑動查看更多圖片 >

因此，Club Med在中國打造了兩條全新的產品線，圍繞城市度假的白日方舟（2家），和圍繞城市群度假的鄰境（4家）。選址上，錨定中國的經濟圈，距離城市2小時汽車/高鐵，鏈接5A&4A級景區。內容上，以營地為核心，周末及節假日主要服務以“快樂小孩”為主的家庭，周中則以“活力老人”為主要客群。同時，Club Med在中國也延續了在全球風靡的PAI模式，在東北布局了3家室外冰雪度假村，以及1家位于桂林的陽光度假村。

中國目前有5A&4A級景區，但我們相信未來的趨勢是5A&4A級度假區。旅文旗下最具代表性的超級度假區，是位于海南三亞的亞特蘭蒂斯，被譽為“南中國的地標”，于2018年正式開業。作為中國的七星級酒店，亞特顛覆了傳統度假酒店模式，將水世界、水族館、國際會展、餐飲、娛樂、購物、演藝等八大業態融為一體。今年上半年營業額7.6億元，平均入住率88%，接待游客308萬人次，客群同比增長71%。

不僅于此，在亞特的對面，超級地中海已處于全面規劃部署之中，定位是“旗艦型、爆款型、引領型”世界級度假目的地。一方面，將打造全球領先的沉浸式演藝中心，匯聚全球最佳演繹IP。另一方面，更是全球獨一無二的AI主題度假區，深度融合AI技術，為游客帶來前所未有的個性化體驗。

在云南，旅文打造了麗江阿美澤度假區。其占地1300畝，作為麗江玉龍雪山旅居度假的標桿項目，有著多元民族人文底蘊，通過“雪山+草原+營地+親子”的組合，真正實現“抬頭是雪山，低頭是童趣”，讓家庭出游其樂融融。

以及，大家今天所處的太倉阿爾卑斯國際度假區，于23年11月開業，包含了酒店、雪場、商業等多種業態。一期總面積20萬平米，總投資額24億元。前不久，二期項目也正式動工，由太倉政府出資50億，總面積約26萬平方米。一二期組合后，將成為全球最大的室內娛滑雪項目，打造五項世界第一：世界最長雪道總長1777米、世界最長室內單雪道650米、世界落差最大雪道100米、世界最大雪場冷區10萬平米、以及世界首個AI室內雪場。

中國如今迎來“盤活存量資產”的巨大時代機遇。全國的商業Mall達7000余座，但有些非常低效甚至爛尾，且傳統商業的同質化現象嚴重。在迪拜、泰國等地區，將文化、旅游和商業資源整合在一起的文旅商綜合體，受到全球游客歡迎。復星旅文目前正在打造HiSphere重慶，充分融入了重慶本土的川渝本土文化，將“巴山蜀水”元素加進項目的設計之中，目標是成為世界級的文旅Mall。

從冰雪到陽光，從山海到城市，所有這些都圍繞一個簡單又核心的目標：度假讓生活更美好，這也正與“十五五”期間“旅游業更好服務美好生活”的目標不謀而合。未來，復星旅文愿與全聯旅游商會及各企業家攜手共進，資源共享、優勢互補，共同推動旅游強國建設！

轉自：復星