才剛踏入感恩節的溫暖氛圍里不久,有魚生活便借著這股溫情上線了 “有魚好物分享計劃”,活動以 “感恩禮遇” 為主題,從 11 月 26 日到 12 月 2 日維持一周時間,邀請用戶在平臺里分享自己真實的購物體驗。于用戶而言,這更像一場關于 “生活里的好東西” 的閑聊,不用刻意雕琢文案,只需把自己在有魚生活買到的好物,以最真切的方式講給更多人聽,在分享的同時就能獲得獎勵。
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參與這個計劃的路徑并不復雜,用戶只需要打開有魚生活 APP 的視頻板塊,找到下拉框視頻板塊的逛逛社區,就能在這里發布自己的好物分享。分享的內容不用多華麗,只需要帶上至少三張真實的好物照片,可能是剛收到的一款保濕面霜,拍下水潤的質地和使用后的膚感;也可能是給孩子買的母嬰用品,講一講實際使用里的安心細節;或是一件設計別致的文創擺件,聊一聊它擺在書桌一角的氛圍感。再配上一百字以上的心得,同時關聯對應的商品鏈接和 “感恩禮遇” 的話題標簽,發布之后截圖完成登記,就能進入活動的評選范圍。
活動的獎勵也很實在,只要帖子滿足這些基礎要求,并且照片清晰、內容是真實的使用感受,就能被算作優質帖子,獲得五十個商品 IP 值的回饋;要是帖子足夠受歡迎,單條內容的點贊、收藏和評論加起來超過五十,還能額外拿到五十個商品 IP 值,算下來單期活動里用戶最多能拿到一百個商品 IP 值的獎勵。若是能連續三期都發布這樣的優質帖子,還能獲得優先參與有魚生活其他平臺的官方活動的機會,相當于多了一個和更多同好分享生活的出口。
不過參與這個計劃也有一點小小的前提,賬號需要有打卡任務,完成當日的打卡領取貢獻金之后,才能發布逛逛社區的帖子;而且關聯的商品必須是自己實際購買過的。這樣的設定,其實是為了讓每一條分享都落在 “真實消費” 的基礎上,不會出現憑空的推薦,也讓那些看到帖子的人,能真正參考到切實的使用體驗。
在這樣的分享里,其實也藏著有魚生活的一份小小底氣。要號召用戶主動分享自己購買的商品,若是沒有足夠優質的產品和扎實的供應鏈,很難讓用戶愿意拿出真實的體驗來 “種草”,畢竟沒人會愿意把不好用、不實用的東西推薦給別人。有魚生活在選品上一直有著自己的標準,從品牌資質到商品質量,通過多層篩選機制來把控每一件上架的物品,小到日常的家居日用,大到 3C 數碼類的產品,都能保證正品和品質,就連文創專區里的特色商品,也都帶著精心的設計和扎實的質感。
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也正是因為這份對產品的把控,有魚生活才敢做這樣的分享計劃。它不是一場刻意的營銷,更像一場用戶和平臺的 “雙向奔赴”,用戶拿出自己的真實體驗,讓更多人看到生活里的好物;平臺則借著這些分享,讓產品的價值通過最真實的聲音傳遞出去。
當越來越多的用戶陸續在社區寫下諸如 “這個保溫杯保溫一整夜,早上起來水還是熱的”、“給媽媽買的圍巾質感特別軟,她戴了好幾天都沒摘” 這類細碎又真誠的文字時,其實也在證明著有魚生活在產品和供應鏈上不斷努力升級,對提升用戶服務的不斷追求。“好物與信任的雙向奔赴”,這也正是這場活動所隱藏的內核,有魚生活以扎實的好物遞出信任的起點,用戶則以真實的分享回應這份信任,從商品到體驗,從平臺到用戶,一場分享計劃讓這份雙向的聯結,在感恩節的暖意里變得更真切也更長久。
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