超級(jí)IP短劇化，誰(shuí)在成就誰(shuí)？

文 | 宇宙

來(lái)源 | 看電視

“還記得大明湖畔的夏雨荷嗎？”

戰(zhàn)歌響起，眼前卻是一部完全“不按老路來(lái)”的短劇版《還珠》。

人物關(guān)系被重新洗牌，女主林歲歲原本是演員，意外穿越成為宮女，與小燕子、紫薇結(jié)為好友，直到中后期才得知自己竟是金鎖；男主景淵則像是從原著縫隙里“長(zhǎng)出”的人物——一個(gè)臨時(shí)加戲、卻反而撬動(dòng)故事結(jié)構(gòu)的新角色。

甚至，整部劇還帶著“話(huà)本穿越”的元敘事感：女主擁有相對(duì)全知視角，并可以直接告訴所有人“你們不過(guò)是一本話(huà)本子里的角色”，主角們會(huì)在戲中一起唱《當(dāng)》，劇集插曲出現(xiàn)rap似乎也不太違和……既像回到童年守著電視機(jī)的那個(gè)夜晚，又像坐在一個(gè)當(dāng)代短劇的快節(jié)奏裝置里。

芒果TV近期播出的這部超級(jí) IP 系列橫屏短劇《還珠》，以其短體量與新敘事，制造出介于懷舊與再造之間的奇妙觀(guān)感。短劇“中度化”趨勢(shì)下，經(jīng)典IP不再是需要被原樣復(fù)刻的經(jīng)典文本，而是一座可拆解、可改寫(xiě)、可再次進(jìn)入的情緒素材庫(kù)。

于是，基于大家熟悉的IP世界觀(guān)，短劇也可以是情緒的再生場(chǎng)域，把經(jīng)典故事重新調(diào)試成更適配當(dāng)代節(jié)奏的敘事形式，亦或是成為一種全新的故事進(jìn)行時(shí)。

而這背后，似乎正折射出經(jīng)典IP與短劇創(chuàng)作正在形成的某種默契的“雙向奔赴”。

回憶密碼重啟

舊土壤，新故事

當(dāng)紅女星林歲歲穿越至崩壞劇情的還珠原著世界，為返回現(xiàn)實(shí)需修正故事主線(xiàn)，卻因冷面侍衛(wèi)景淵的介入引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。

她既是劇中人，也帶著觀(guān)眾視角，在熟悉的角色關(guān)系與故事框架里邊參與、邊旁觀(guān)，天然建立起與觀(guān)眾的情緒同頻。

短劇《還珠》以另辟蹊徑的方式重溫經(jīng)典，正在折射出當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)對(duì)“超級(jí)大IP”的再利用邏輯。

一方面，在短劇競(jìng)爭(zhēng)加速、內(nèi)容更新極快的當(dāng)下，強(qiáng)識(shí)別度的IP能迅速降低觀(guān)眾的理解門(mén)檻。

另一方面，情緒消費(fèi)成為主流趨勢(shì)，人人都懂一點(diǎn)的還珠文本，天然具備跨代共識(shí)與情緒觸點(diǎn)。對(duì)平臺(tái)與創(chuàng)作者而言，以熟悉IP切入，再以全新視角改寫(xiě)，是在存量時(shí)代里尋找確定性的現(xiàn)實(shí)選擇。

1998年夏天，老版《還珠格格》以罕見(jiàn)的收視神話(huà)奠定了它的國(guó)民劇地位，隨后1999年、2003年又推出第二、三部；2011年湖南衛(wèi)視的新版《還珠》又憑借7%+的首播成績(jī)，在暑期檔卷起新一輪情懷潮。

兩次爆紅跨越不同的媒介年代，卻共同鞏固了“還珠”作為一種集體記憶的文化底色。

還珠IP早已不止是一部劇，而是幾代觀(guān)眾的情緒密碼：人物關(guān)系的張力、敘事的輕喜風(fēng)格、假期檔反復(fù)重播的陪伴感，讓90年代、00年代、乃至更年輕的觀(guān)眾之間，都能找到某種共享的記憶節(jié)點(diǎn)——哪怕他們看的不是同一版本。

也因此，當(dāng)短劇版《還珠》以更快節(jié)奏、更輕負(fù)擔(dān)的形態(tài)重啟時(shí)，創(chuàng)作者幾乎默認(rèn)觀(guān)眾“自帶背景知識(shí)”。

人物關(guān)系的說(shuō)明被大幅壓縮，故事推進(jìn)直奔主題，反而精準(zhǔn)貼合橫屏短劇直給的敘事節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了舊情緒密碼在新媒介語(yǔ)境下的再次激活。

近年來(lái)，除《還珠格格》之外，還有如《仙劍奇?zhèn)b傳》《花千骨》等現(xiàn)象級(jí)IP傳來(lái)短劇改編的消息，平臺(tái)與創(chuàng)作者正在把“國(guó)民級(jí)內(nèi)容資產(chǎn)”重新納入短劇賽道的想象版圖。

諸如短劇《還珠》這樣融入新的人物設(shè)定，是一種“取巧”的思路——借助原有世界觀(guān)和情緒模板，創(chuàng)作者能夠快速建立觀(guān)眾代入感，同時(shí)又在原有劇情縫隙中加入新角色關(guān)系，讓觀(guān)眾接受新故事，不至于與原著進(jìn)行太深入的比較。

短劇中度化

短但不淺，快但不空

改編超級(jí)大IP向來(lái)是一種風(fēng)險(xiǎn)行為，回看此前兩版《還珠格格》，老版總共三部，分別為24集、48集和40集，2011年的新版則拍到了98集，這種體量換做當(dāng)下已經(jīng)難以適應(yīng)碎片化、快節(jié)奏的觀(guān)看環(huán)境。

長(zhǎng)篇復(fù)刻不僅增加制作成本，也容易讓情緒節(jié)奏拖沓。短劇改編既要保留原作的情緒厚度和人物張力，又要壓縮篇幅、加快敘事節(jié)奏，使觀(guān)眾在短時(shí)間內(nèi)獲得完整體驗(yàn)。這樣的情境中，短劇中度化或與精品化有著一些默契的聯(lián)系，也正在成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)探索橫屏短劇的核心思路。

近年來(lái)，愛(ài)優(yōu)騰芒紛紛推出橫屏短劇，將原本適合長(zhǎng)篇敘事的內(nèi)容進(jìn)行精煉化改造，既滿(mǎn)足碎片化觀(guān)看需求，又通過(guò)中度化節(jié)奏保留足夠故事厚度，讓短劇在輕量化的呈現(xiàn)下仍能傳遞完整的情緒體驗(yàn)。

今年播出作品中，諸如騰訊視頻《賢婿》《彼岸燈塔》、愛(ài)奇藝《遮云》《真相半白》等橫屏短劇均實(shí)現(xiàn)了分賬破千萬(wàn)的成績(jī)，顯示出短劇中度化不僅是敘事策略，也成為平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶(hù)、探索高效內(nèi)容變現(xiàn)的新路徑。

橫屏中短劇在題材與制作上的選擇，也體現(xiàn)出了平臺(tái)對(duì)“快節(jié)奏+高識(shí)別度+多樣題材”模式的偏好。

題材方面，不同背景設(shè)定的情感題材大眾喜愛(ài)度高，另外懸疑、奇幻等帶有強(qiáng)敘事沖擊力或視覺(jué)吸引力的題材的表現(xiàn)尤為搶眼。

與此同時(shí)，市場(chǎng)投入也在穩(wěn)步抬高。當(dāng)下許多橫屏中短劇已經(jīng)邁入千萬(wàn)級(jí)別投資門(mén)檻，不僅制作、服化道、場(chǎng)景布置被要求達(dá)到一定水準(zhǔn)，劇情、節(jié)奏、剪輯也更加精打細(xì)算。

演員層面也正在變化，除了頭部短劇演員之外，今年分賬超千萬(wàn)的橫屏短劇中便有徐夢(mèng)潔、周峻緯等人的身影，借助已有的粉絲基礎(chǔ)與公眾影響力，平臺(tái)和制作方也能進(jìn)一步擴(kuò)大傳播覆蓋面。

短劇中度化正在把“碎片化”變成優(yōu)勢(shì)：快速、精煉，但依舊能承載完整情緒體驗(yàn)。

對(duì)老IP而言，這是一次精準(zhǔn)重生；對(duì)平臺(tái)和創(chuàng)作者而言，這是布局新賽道、掌握敘事節(jié)奏的必經(jīng)之路。

“短國(guó)版”情緒消費(fèi)，落點(diǎn)何處？

短劇《還珠》中有不少“破次壁”的表達(dá)方式，林歲歲和自己喜歡的角色成為了好朋友，把主題曲《當(dāng)》傳唱給劇中各角色，還把現(xiàn)代奶茶等飲用習(xí)慣帶至劇中。

同時(shí)，劇情中也有不少懷舊成分，比如容嬤嬤扎針、皇上遇刺紫薇擋箭、小燕子翻跟頭掛燈籠等名場(chǎng)面均以不同的故事線(xiàn)表達(dá)出來(lái)。

不同于長(zhǎng)篇復(fù)刻，短劇的受眾偏好并不是單純追求全新內(nèi)容，而是在碎片化、快節(jié)奏的觀(guān)看環(huán)境下尋找即時(shí)情緒滿(mǎn)足與高效沉浸感。

業(yè)內(nèi)觀(guān)察顯示，即便是原IP改編或續(xù)作，短劇通常會(huì)以新名字推出，而不是標(biāo)注為“第二季”，這背后反映的并非觀(guān)眾只想看新故事，而是一種心理暗示，即便沿用熟悉的IP世界觀(guān)，也要能夠帶來(lái)情緒更新感，減少對(duì)前作劇情的依賴(lài)，降低認(rèn)知成本。

這也正體現(xiàn)了短劇對(duì)集體記憶的再激活功能，IP提供了跨代共通的情緒觸點(diǎn)，無(wú)論是90年代看老版《還珠格格》的觀(guān)眾，還是00年代或更年輕一代通過(guò)新版或短劇接觸到的觀(guān)眾，都能在這些經(jīng)典場(chǎng)景和角色設(shè)定中找到熟悉感。

短劇將這種記憶壓縮、重組、以全新節(jié)奏呈現(xiàn)，不僅保留了陪伴感和情緒共振，也讓觀(guān)眾在熟悉與新奇之間獲得情緒更新，并且在快速消費(fèi)的同時(shí)感受到“共同回憶”的存在。

從市場(chǎng)角度看，超級(jí)IP短劇化也帶來(lái)了新的內(nèi)容策略邏輯。

在碎片化消費(fèi)和高頻內(nèi)容更新的環(huán)境下，平臺(tái)可以以已知IP為基礎(chǔ)，提高內(nèi)容識(shí)別度，同時(shí)通過(guò)短體量和中度化節(jié)奏提升用戶(hù)留存。觀(guān)眾在短時(shí)間內(nèi)獲得完整情緒體驗(yàn)的同時(shí)，也更容易形成連續(xù)觀(guān)看習(xí)慣，增加平臺(tái)活躍度與內(nèi)容黏性。

換句話(huà)說(shuō)，在恰當(dāng)?shù)母木幭拢?strong>短劇可以為經(jīng)典IP提供新的消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)可能，強(qiáng)化其生命周期；而IP則為短劇提供高識(shí)別度和情緒權(quán)重，讓新作品在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

超級(jí)IP短體量化，是情緒資產(chǎn)的再生場(chǎng)域。碎片化時(shí)代，短劇將經(jīng)典影像、大眾記憶與消費(fèi)效率捆綁在一起，成為內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)化的新路徑。

在這個(gè)過(guò)程中，中短劇已不只是精簡(jiǎn)化體量，更是一種新的內(nèi)容野心。

主編：羅姣姣

文：宇宙

排版：宇宙