娃哈哈轉(zhuǎn)型成功？職業(yè)經(jīng)理人許思敏上位

宗馥莉卸任娃哈哈全部管理職務(wù)，31歲的法學(xué)畢業(yè)生許思敏接棒，標(biāo)志著這家飲料巨頭正式進(jìn)入職業(yè)經(jīng)理人時(shí)代。

天眼查APP最新顯示，11月26日，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司完成工商變更，宗馥莉正式卸任法定代表人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)，由31歲的許思敏接任。

與此同時(shí)，王國(guó)祥卸任董事、副總經(jīng)理，包民霞出任董事、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，寇靜出任監(jiān)事。

此次變更標(biāo)志著娃哈哈集團(tuán)正式告別宗氏父女掌舵的時(shí)代，進(jìn)入職業(yè)經(jīng)理人時(shí)代。而宗馥莉雖然退出管理層，卻仍持有娃哈哈集團(tuán)29.4%的股權(quán)，作為第二大股東繼續(xù)對(duì)公司施加影響。

01 權(quán)力更迭：宗馥莉退場(chǎng)，許思敏接棒

2024年2月，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后逝世，在7月經(jīng)歷一場(chǎng)“辭職”風(fēng)波后，同年8月，宗慶后之女宗馥莉正式成為娃哈哈集團(tuán)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

然而，接班不到一年半，宗馥莉便選擇退出。

今年10月10日，市場(chǎng)消息稱，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集團(tuán)辭去公司法人代表、董事及董事長(zhǎng)等相關(guān)職務(wù)。

如今，工商登記變更完成，宗馥莉正式退出了娃哈哈集團(tuán)的管理層。

與2024年7月那場(chǎng)“以退為進(jìn)”的辭職不同，此次卸任帶著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的決絕。

在宗馥莉離開(kāi)的同時(shí)，娃哈哈集團(tuán)也正式迎來(lái)了職業(yè)經(jīng)理人許思敏的時(shí)代。

許思敏是一位畢業(yè)于浙江大學(xué)法學(xué)專業(yè)的“90后”。他1994年出生，2015年曾創(chuàng)辦中西快餐品牌“原牛道”并擔(dān)任法人，創(chuàng)業(yè)遇挫后入職宗馥莉控制的宏勝集團(tuán)法務(wù)部。

在宏勝集團(tuán)期間，他處理過(guò)娃哈哈與達(dá)能的商標(biāo)權(quán)糾紛等多個(gè)案件，后從法務(wù)專員升任為法務(wù)部部長(zhǎng)。

宗馥莉2024年8月接班娃哈哈后，許思敏就被提拔進(jìn)入權(quán)力核心，擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)監(jiān)事，并任多家關(guān)聯(lián)公司法定代表人、總經(jīng)理。

02 宗馥莉時(shí)代：改革受阻與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

宗馥莉接掌娃哈哈集團(tuán)以來(lái)，面臨的挑戰(zhàn)接踵而至，包括與員工之間的摩擦、股權(quán)紛爭(zhēng)，乃至娃哈哈商標(biāo)使用權(quán)的爭(zhēng)議。

宗馥莉在接班后推行了大刀闊斧的改革。她不僅更換多名中高層管理者，清退多名娃哈哈集團(tuán)“老臣”，還啟動(dòng)渠道變革，計(jì)劃淘汰部分經(jīng)銷商，同時(shí)大力擴(kuò)張自己掌控的宏勝集團(tuán)產(chǎn)能。

這些改革舉措引發(fā)了內(nèi)部反彈。2024年7月15日，宗馥莉第一次請(qǐng)辭娃哈哈集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)，理由是娃哈哈集團(tuán)部分股東，就其接任宗慶后繼續(xù)管理娃哈哈集團(tuán)的合理性提出質(zhì)疑，使其無(wú)法正常行使職責(zé)。

那次辭職更像是一種談判籌碼，通過(guò)施壓倒逼其他股東讓步，最終在“友好協(xié)商”后重返崗位。

然而，商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)奪成為宗馥莉掌控娃哈哈的最大障礙。在娃哈哈現(xiàn)行架構(gòu)下，“娃哈哈”商標(biāo)的使用須獲得娃哈哈集團(tuán)全體股東的一致同意，否則任何一方均無(wú)權(quán)使用。

這也成了宗馥莉二次辭職、另起爐灶的導(dǎo)火索。

與此同時(shí)，家族遺產(chǎn)糾紛也加劇了消耗。2025年7月，宗馥莉遭三名非婚生弟妹起訴要求分割22億美元信托資產(chǎn)，后續(xù)香港法院凍結(jié)相關(guān)賬戶，讓宗馥莉陷入“內(nèi)憂外患”的困境。

03 職業(yè)經(jīng)理人：許思敏的崛起之路

作為新任娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，許思敏的崛起可謂迅速。

從去年12月開(kāi)始，他逐步進(jìn)入浙江娃哈哈創(chuàng)業(yè)投資有限公司、杭州娃哈哈食品有限公司、浙江娃哈哈實(shí)業(yè)股份有限公司、重慶市涪陵娃哈哈飲料有限公司、吉林娃哈哈食品有限公司等娃哈哈體系內(nèi)重要的幾家公司當(dāng)中，擔(dān)任監(jiān)事、董事、法人代表、總經(jīng)理等職務(wù)。

今年三月份，吉林娃哈哈食品有限公司發(fā)生工商變更，宗慶后卸任法定代表人、董事長(zhǎng)，由許思敏任法定代表人，由宗馥莉任董事。

10月10日，娃哈哈集團(tuán)召開(kāi)董事會(huì)，除了通過(guò)宗馥莉辭職事項(xiàng)外，還任命許思敏為娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理。

在11月18日娃哈哈集團(tuán)召開(kāi)的2025年銷售會(huì)議上，許思敏已代表娃哈哈集團(tuán)發(fā)言。在會(huì)上，許思敏表示，娃哈哈牢牢站穩(wěn)了近10年業(yè)績(jī)巔峰的堅(jiān)實(shí)根基，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

據(jù)悉，2025年娃哈哈集團(tuán)收入實(shí)現(xiàn)5個(gè)億增長(zhǎng)。

04 娃哈哈前景：職業(yè)經(jīng)理人時(shí)代的挑戰(zhàn)

許思敏接手的娃哈哈正處在變革的關(guān)鍵時(shí)期。

在宗馥莉的領(lǐng)導(dǎo)下，娃哈哈業(yè)績(jī)實(shí)際上有所提升。在2024年1月舉行的娃哈哈集團(tuán)全國(guó)銷售工作總結(jié)大會(huì)上，時(shí)任董事長(zhǎng)宗馥莉曾宣布，公司2024年?duì)I收回到700億元區(qū)間，較上年增加200億元，漲幅約40%。

然而，據(jù)部分媒體報(bào)道，娃哈哈的內(nèi)部整合并未停止。據(jù)了解，部分中小經(jīng)銷商已跟不上整合的步伐，被迫選擇退出。

一位經(jīng)營(yíng)娃哈哈業(yè)務(wù)長(zhǎng)達(dá)18年的經(jīng)銷商表示，在當(dāng)?shù)仫嬃鲜袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，娃哈哈產(chǎn)品整體動(dòng)銷趨緩，難以完成銷售任務(wù)，最終只能放棄合作。

與此同時(shí)，飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化。功能化、健康化飲料成為行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，中泰證券研報(bào)指出，功能飲料及水業(yè)務(wù)企業(yè)呈現(xiàn)較好增長(zhǎng)。

華龍證券也在研報(bào)中表示，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者對(duì)具有能量補(bǔ)給、電解質(zhì)補(bǔ)充等特定功能的飲料需求持續(xù)上升，功能飲料的消費(fèi)場(chǎng)景已從運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景，拓展至包括體力勞動(dòng)、學(xué)習(xí)工作、熬夜提神、戶外活動(dòng)、電競(jìng)、休閑聚會(huì)等更加日常化的多元場(chǎng)景。

面對(duì)這些市場(chǎng)變化，許思敏需要引領(lǐng)娃哈哈找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

05 宗馥莉新征程：從繼承者到創(chuàng)業(yè)者

宗馥莉雖然卸任了娃哈哈集團(tuán)的管理職務(wù)，但她并未離開(kāi)飲料行業(yè)。

她已完成戰(zhàn)略布局：通過(guò)“宏勝系”掌控生產(chǎn)與銷售渠道，并推出新品牌“娃小宗”，為脫離娃哈哈品牌做好了準(zhǔn)備。

這意味著，宗馥莉此次辭職不再是談判手段，而是她放棄對(duì)娃哈哈集團(tuán)的直接掌控，轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)自有商業(yè)版圖。

由此，宗馥莉也完成了從“繼承者”到“創(chuàng)業(yè)者”的角色轉(zhuǎn)變。

她不再執(zhí)著于掌控父親留下的品牌帝國(guó)，轉(zhuǎn)而深耕宏勝集團(tuán)，將其從娃哈哈代工廠升級(jí)為全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，希望通過(guò)品牌替代實(shí)現(xiàn)自主發(fā)展。

對(duì)宗馥莉而言，這種轉(zhuǎn)變也許是必然的戰(zhàn)略選擇——與其在股權(quán)博弈中內(nèi)耗，不如另起爐灶打造屬于自己的商業(yè)帝國(guó)。

如果舍棄娃哈哈這塊金字招牌，對(duì)宗馥莉也是一場(chǎng)豪賭。娃哈哈集團(tuán)最值錢的就是“娃哈哈”三個(gè)字，品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)百億元。主動(dòng)割舍巨大的品牌紅利，需要壯士斷腕的勇氣。

許思敏執(zhí)掌下的娃哈哈，2025年實(shí)現(xiàn)了5個(gè)億的收入增長(zhǎng)，水類產(chǎn)品持續(xù)發(fā)揮支柱作用。但對(duì)于31歲的他來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

他必須在宗馥莉創(chuàng)下的改革基礎(chǔ)和原有路徑之間找到平衡點(diǎn)，同時(shí)還要面對(duì)功能飲料、健康飲品等日益細(xì)分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

而宗馥莉選擇重新創(chuàng)業(yè)，推出“娃小宗”品牌，無(wú)疑是商業(yè)舞臺(tái)上一場(chǎng)值得關(guān)注的自我突破。

從此，娃哈哈集團(tuán)進(jìn)入“職業(yè)經(jīng)理人時(shí)代”，宗馥莉也正在開(kāi)啟自己的“再創(chuàng)業(yè)時(shí)代”。