北京
文｜星暉
編｜陳梅希
對好萊塢而言，一個至關重要的時刻就要到來。
據外媒Deadline報道，美國業界正密切關注兩部歲末大片——《瘋狂動物城2》與《阿凡達：火與燼》——在中國市場的表現。后者尚處于蓄勢階段，前者則已經來到“開獎”的臨界點。
明天，迪士尼新作《瘋狂動物城2》就要駕駛豬豬車，駛入它在中國市場上映后的首個周末。而即將揭曉的開畫票房，成了此刻整個好萊塢都在好奇的關鍵數據。
圖源豆瓣
映前，西方從業者們為這項指標劃定的安全區間，大約是1.25億至1.5億美元。雖然塵埃暫未落定，但有一點可以確認：不論最終數據是否合乎預期，《瘋狂動物城2》都將產生遠不止于個體成敗的深遠影響。
在中國銀幕秩序不斷重構的當下，它的命運，或將直接決定下一個周期的好萊塢對華策略。
關鍵的籌碼
大洋兩岸，看重《瘋狂動物城2》的人很多。
當然，關心中國電影市場的人一定會注意到它，因為這部新片直接關系到年度大盤能否順利跨過500億大關。
截至定稿時，全國票房總水位約為467億元。盡管影院數在今年抵達了13529家的新高點，且春節檔爆款《哪吒之魔童鬧海》以一己之力貢獻了多達154.46億票房，但在日趨激烈的內容競爭下，中國院線行業的整體表現仍遠遠不及2020年之前。
圖源微博@淘票票
接下來，考慮到年末缺少節假日檔期的天然局限，影院的經營壓力只會更大。在這一背景下，《瘋狂動物城2》自然會是本土從業者所能指望的、為數不多的重點項目。
另一邊，對于大洋彼岸的好萊塢來說，事情則顯得更為敏感。
早在一年前，Deadline資深撰稿人Nancy Tartaglione就注意到，業界開始出現一種觀點：一旦《瘋狂動物城2》和《阿凡達：火與燼》正式登陸中國大陸院線，那么一直以來疑云密布的好萊塢在華前景就將逐漸明朗。
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簡單來說，它們的成績將會作為證據，用來確認好萊塢是否已在中國市場徹底失勢。
是的，在好萊塢手里，沒有比《瘋狂動物城》和《阿凡達》系列更適合押注中國市場的籌碼了。這兩大IP作為進口電影，不僅在中國取得過天花板級的票房戰績，而且擁有著無比突出的美譽度。
就拿《瘋狂動物城》來說，作為21世紀迪士尼入華最成功的原創動畫IP，它曾在這里畫出過一條極罕見的逆襲曲線。
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時間撥回到2016年3月，《瘋狂動物城》上映首日（周五）僅收獲2244萬元票房，遠低于同期新片近1.5億的首映成績。然而隨著觀眾給出好評，其口碑迅速發酵，映后第二個周六的單日票房直接飆升到了驚人的1.67億，比首周六整整高出1個多億。
在中國市場，用“口碑神話”來形容《瘋狂動物城》并不夸張。現在，它的豆瓣評分人數已經超過223萬，但總評分依然維持在9.3的高水準。票房方面，15.4億（含重映）的累積值至今仍是進口動畫電影在中國市場所取得過的最佳成績。
中國觀眾對《瘋狂動物城》不加掩飾的偏愛，甚至促使上海迪士尼樂園選擇了這一IP。時至今日，上迪“瘋狂動物城”主題園區依然是全球唯一，開業至今熱度不減。
狐兔搭檔的魅力，也在持久的線下運營和周邊開發進程中沉淀下來：續作正式上映前，名創優品的線下貨柜上已鋪滿聯名商品，52TOYS 做的狐兔手辦盲盒登上抖音和天貓榜單首位，風頭甚至壓過了泡泡瑪特。
還是那句話，對于今天的迪士尼乃至整個好萊塢而言，幾乎沒有比《瘋狂動物城》更適合中國觀眾的動畫IP了。
這也意味著，倘若連它的續作都無法令這片市場滿意，那么好萊塢恐怕很難再將中國視作一片可依賴的市場。
憂慮的理由
為了迎接《瘋狂動物城2》，迪士尼在中國投入了極大精力進行營銷推廣。
從主題航班到茶飲聯動，從小紅書的點贊圖案到迪士尼的門頭花壇，《瘋狂動物城2》無所不有。在上海、北京兩地的首映典禮上，該電影的主創團隊還和國語配音明星一同亮相，迪士尼CEO鮑勃·艾格也罕見地親臨現場。這是過去幾年內多部迪士尼作品都不曾享有的待遇。
圖源微博@迪士尼電影
畢竟，就像一位國際高管在Deadline報道中感嘆的那樣：“你找不到比它們（《瘋狂動物城》和《阿凡達》）更適合中國市場的IP了。所以，如果它們的表現只有預期的一半或更糟，那簡直就是一場災難。"
平心而論，好萊塢并不是在杞人憂天。
9年時間過去，銀幕上的狐與兔仍是一對初出茅廬的新搭檔，但銀幕外的現實秩序已被徹底改寫——好萊塢的魔力在中國市場屢屢失靈，迪士尼大作的受挫也不止一次兩次了。
新冠疫情的普遍打擊、流媒體裹挾下的決策陷阱，再加上全球話語體系的分裂趨勢，使得迪士尼等好萊塢制片廠在全球市場面臨比以往更復雜的挑戰，包括在中國。
2025年，進口電影在中國影院早已不像過去那般有競爭力了。雖然進口片數量自2022年起連年上漲，但單片票房趨勢卻不容樂觀。
根據大麥娛樂燈塔研究院發布的《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》，截至2025年10月24日，票房超過100萬的新片中，進口片平均票房僅為約0.5億元，這是過去10年的最低點；大盤占比方面，進口片票房占比僅為11%，這同樣是10年來的低谷。
圖源燈塔研究院
具體到美國電影，好萊塢大IP在中國遭遇待遇“降級”漸成家常便飯。
比如去年上映的動畫片《神偷奶爸4》，中國內地票房僅收4.23億元，還不足前作的一半。再比如今年上映的動作電影《侏羅紀世界：重生》，中國內地最終票房僅為5.67億元，這個系列在中國10億票房打底的傳奇號召力終究消散了。
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而且，在《瘋狂動物城2》到來前，如此不及預期的《侏羅紀世界：重生》，實際上已是今年好萊塢大片中唯一突破5億元票房大關的選手。
這背后映射的受眾心理變遷，恐怕比一次兩次的失利更讓好萊塢擔憂。燈塔研究院線上調研數據顯示，國產電影在觀眾心中的偏好程度顯著提升，32%的中國觀眾更傾向于觀看國產電影，這一數字已經超過好萊塢的31%。
從這個角度看，好萊塢的對華策略也必然到了需要改變的時刻。他們之所以格外關注《瘋狂動物城2》的成敗，并不是因為要決定“改變與否”，而是要判斷“多大改變”。
明日的變化
在中國的社交媒體上，《瘋狂動物城2》的第一批映后反饋已經新鮮出爐，其中有一句明貶暗褒的調侃備受共鳴：“迪士尼一夜回到了10年前！”
笑談背后令人遺憾的事實是，在《瘋狂動物城》和《瘋狂動物城2》的漫長間隔里，中國觀眾對迪士尼內容創新力的信任度早已打了折扣，好萊塢大片前往中國掘金的難度也早已大幅上升。
相對應的，好萊塢于2012年至2019年那段巔峰期里摸索出的對華推廣法則，也到了不得不改變的時刻。
不久前，一位好萊塢高管在接受Deadline采訪時透露，如果《瘋狂動物城2》或后續的《阿凡達：火與燼》在中國市場遭遇失利，那么他們必須重新評估未來要在中國市場投入多少資金、時間和精力。
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事實上，如今好萊塢面向中國大陸的營銷行動已經有所收縮。盡管行業人士透露稱，好萊塢新作針對中國市場的營銷投入均值仍在500萬美元以上，但和前疫情時代相比，好萊塢的頭部明星都大幅降低了前來中國宣傳電影的頻率，這無疑是一種“降本”舉措。
而且，結合現行的進口片分成比例（如《侏羅紀世界：重生》的22.93%）和新作賣座程度來看，哪怕只是數百萬美元投入，性價比也顯得越來越可疑了。
圖源豆瓣
因此，好萊塢會迫切地期待《瘋狂動物城2》和《阿凡達：火與燼》投入中國市場，“我不認為我們會一分錢不花，但如果這就是市場所能達到的上限，我們必須認真審視這一點。這兩部電影將讓我們很好地感知到上限在哪里。然后，你就必須相應地調整你的支出。”
幸運的是，至少在《瘋狂動物城2》身上，王牌IP的影響力依然無與倫比。到目前為止，這部新片已經刷新了不少紀錄。
據淘票票數據，《瘋狂動物城2》的映前想看人數超過220萬，這是好萊塢動畫片不曾到達的高度。同時，燈塔專業版數據顯示，北京時間11月25日晚間，該影片的預售總票房正式突破3.1億元大關。也就是說，它成為了《哪吒之魔童鬧海》后的新一任中國影史動畫電影預售票房冠軍。
圖源微博@淘票票
上映首日，《瘋狂動物城2》即取得2.28億票房。據燈塔AI預測，其總票房有望達到25.88億元，即將到來的首周六更是有機會觸碰4.06億的單日高點。
圖源燈塔專業版
看樣子，盡管闊別9年，盡管不再迷信好萊塢，但中國觀眾依然不吝于為自己喜愛的故事投票。
對大洋彼岸的電影人而言，真正該做的事或許不只是改寫那個面向東方面孔的ROI模型。
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