送了一個AI禮物，為什么整個直播間都沸騰了？

AI萬象來襲。

原創?新熵 AI新科技組

作者丨櫻木 編輯丨九黎

AI對產品的變革，往往可以從用戶的反應中看到端倪。

9月24日凌晨，快手直播間上線了一個名為“AI萬象”的新禮物特效。上線當天，用戶生成禮物的請求量突破10萬次，服務器一度排隊超4000人，平均等待時間超過8小時。令人意外的是，盡管平臺開放了退款通道，卻沒有一位用戶選擇退款。在大模型可靈的能力輔助下，“AI萬象”系列禮物擁有了千人千面的定制化體驗，真正成為了個人興趣的多元載體，創造了更具“自主意識”的社交參與熱潮。

直播禮物的本質，是直播間社交閉環里最核心的“情緒連接器”——是觀眾向主播傳遞喜愛、觀眾之間互動破冰的情感載體。從某種程度來說，它很像游戲領域的“皮膚”。

但多年來，普通用戶的個性化表達被標準化的特效所束縛。這種“想表達卻無渠道、想專屬卻被同質化”的參與感不足，成為行業多年未破的痛點。

從某種程度上來說，可靈AI生成式禮物的出現，正是對這一矛盾的精準回應——它像是一種全新的“社交語言”，改寫了直播互動的范式，推動著直播生態的再次進化。

十年前，快手的第一個虛擬禮物只是一個16×16像素的“小可愛”。十年后，用戶只需上傳一張照片，就能生成一段專屬的、4K級別的動態特效禮物。這場從“像素圖標”到“生成式內容”的跨越，不只是技術的升級，更是快手對直播生態、用戶情感和內容生產方式的一次系統性重構。

十年直播禮物進化史：從像素圖標到生成式情感陪伴

直播間里的禮物，對于普通人來說到底意味著什么？

這個答案，也許從快手直播十年的禮物進化史里，可以找到清晰的脈絡。2016年2月，快手直播剛上線不久，第一個虛擬禮物“小可愛” 正式亮相——它只是一個16×16像素的簡單圖標，和當時的 “小心心”“小啤酒” 一樣。彼時整個行業的直播碼流尚不穩定，720P畫質已是上限，手機直播容易發熱卡頓，禮物渲染更是受限，能做出清晰的靜態圖標，就已經滿足了用戶最基礎的互動需求。彼時，禮物更像是一種“基礎貨幣”。完成的也僅僅是最剛需的表達。

但用戶的情感表達，似乎從未停留在“存在即合理”的層面。2018年，“穿云箭”的上線成為一個轉折點，“一支穿云箭，千軍萬馬來相見” 的口號迅速走紅，并逐漸形成一種直播社區文化，禮物推動了用戶線下社交的線上化表達，也在豐富的場景和身份交互中衍生出越來越多的現實需求。

隨著技術的不斷迭代，可以看出即便如此，用戶痛點依然突出——個性化需求難以逃脫“千人一面”的困境：或是在標準化圖標里打轉，或是受制于高昂的定制禮物成本。而追求專屬感、儀式感的年輕人，更找不到情感共鳴的出口。

技術的進步，始終在為用戶的需求鋪路。從最初的靜態圖標，到“穿云箭”這樣的動畫素材，快手的禮物迭代，一直圍繞“降低參與門檻、強化情感表達”展開。

今年下半年，轉機出現。隨著可靈AI迭代出視頻生成可靈2.0和2.5 Turbo模型，其在文生視頻、圖生視頻兩大領域的功能進一步升級，速度更快、成本更低、成功率更高，性價比優勢更加凸顯，也被快手直播團隊迅速關注并快速行動。

▲ 圖/可靈2.5 Turbo模型頁面截圖

據了解，從具備初期方案再到9月24日搭載活動在全站上線，AI萬象的落地時間控制在了一個月內。“唯快不破，我們擁有很強的決心，所以整個直播技術團隊抽調了大量的技術資源支持，進行迅速執行。”快手直播活動技術負責人陳曦告訴我們。

11月21日，“AI萬象”第二期上線，在保留使用便捷優勢的同時，在動態展示、主播粉絲互動以及美學效果等層面取得了顯著提升。“AI萬象”目前上線十余款禮物，用戶可針對生日、節日等節點進行個性化定制。在今年剛啟動的年度盛典活動中，前三天就有近2萬名主播收到“AI萬象”生成的禮物。

從16×16像素的“小可愛”，到生成式禮物，十年迭代不僅是畫質和特效的升級，更是“全民創意”的范式開啟。而禮物也終于回歸情感表達的本質，變成了更像是某種“生成式情感陪伴”。而要達到這樣的效果，快手到底經歷了何種努力？

天時地利人和：把復雜留給自己，把簡單交給用戶

從某種程度來說，AI萬象能在直播場景實現的規模化落地，核心在于“天時地利人和”的三重契合——直播用戶的特質為AIGC落地提供了肥沃土壤，而快手在技術、成本、產品端的針對性突破，則徹底掃清了全鏈路障礙，共同構建起 “低門檻、高接受度、強閉環” 的落地環境，成功打通了C端定制化的任督二脈。

首先，從土壤來看，一直以來，視頻大模型的廣泛落地核心難點之一便在于成本，國內很多付費訂閱產品都有較高的規模滲透門檻。但直播間的用戶已經經過了一輪篩選，天然具備付費心智。直播間的核心訴求本就是實時互動與情緒表達，禮物作為“社交信號”和“社區文化載體”，承載著用戶吸引注意力、傳遞心意的需求，AI定制禮物的創意性以及個性化恰好精準滿足了這種情緒價值。

而支撐這一落地的，是快手直播在技術、成本與產品端的針對性突破，這正是AI萬象能站穩腳跟的“地利”與“人和”。

AI萬象要解決量級和生成效果問題。在量級上，需要通過技術手段，扛住AI禮物在直播間并發制作的問題。在效果上，需要不斷調試，對大模型本身的自由度進行調控，確保其產出內容的正向和可用率。

經過反復調試和上線后的不斷優化，如今AI萬象逐漸適應大量用戶的同時需求，用戶生成一款萬象禮物制作時間可以控制在三分鐘內，而且在呈現觀感上更接近設計師制作的禮物，極大保證了用戶到手的良品率。

更值得關注的是，快手直播團隊堅持不給AI萬象設置太多使用門檻，盡可能讓用戶通過簡單的選擇生成流暢的內容。因此，在AI萬象一個看似簡單的模版背后，是快手直播團隊預先拆解出的大量指令。以二期上線的部分模版為例，其背后是近百行的AI生成提示詞。

“在生成一個AI禮物時，用戶上傳的圖片不是直接交給可靈AI，而是經過了文生文、文生圖、圖生視頻等多個步驟。想要確保良品率，一定要對原有環節進行拆解，在里面加入很多關鍵提示詞，但這些都是隱形的，不能暴露給用戶。就像我們不能給大家一個很復雜的儀表，而是要直接提供一輛自動擋的車。”陳曦透露。

為了確保AI禮物的加載問題，快手直播團隊還重構了禮物的播放邏輯，將其從原本的下載至手機端改為全部遷移至云上；為了確保在提升自由度的同時維持較高良品率，快手直播團隊也在不斷增強用戶意圖識別能力、調試生產效果……

而在視覺呈現和美學效果上，快手直播也基于用戶喜好和使用習慣進行了嘗試和持續迭代。快手直播設計負責人海生表示，“我們推出的特效設計，是契合快手直播用戶與主播對禮物創意的偏好特點——大家更喜歡直給、超現實的概念和物象，營造突破現實邊界的場景表達。禮物特效需要成為直播間的 ‘氛圍引爆點’：通過構建超現實畫面，既滿足了用戶對新鮮體驗的期待，更強化了直播間的視覺張力與互動氛圍。”

虛擬禮物的時長從5秒到十幾秒不等，足夠形成一段內容表達。在AI萬象中，特效禮物不僅僅是傳統的貴重物——例如炫酷的跑車或郵輪，還需要結合主播本身的人設、內容進行有利于提升直播間氛圍的內容化傳遞。在后續開發中，AI萬象也將結合更多生活、旅游、節點場景，打造更多創意模版。

“生活中的場景和故事，是設計創意靈感的來源。真實的場景或物象直接作為虛擬禮物，往往會有違和感，而我們需要把原始物象進行抽象提煉和風格化處理。我們真正想讓用戶感受到的，是送禮物或者收禮物的時候，既能有真實感的共鳴、又有投射到夢想中歡樂的體驗。”海生表示。

作為快手直播禮物十年迭代的全新里程碑，AI萬象的下一步核心會是什么？

從目前的動作來看，我們不難看出，未來AI萬象將完全聚焦直播間場景的創意深化與體驗升級——既要讓“全民定制”的門檻持續降低，更要讓禮物的情感表達與互動張力再上臺階。

隨著技術的持續打磨，未來直播間的禮物生態或將徹底告別“標準化”，進入 “千人千面” 的創意爆發期：主播能收獲更貼合人設的個性化禮物，用戶能通過低成本創作實現情感表達，而AI萬象則成為連接兩者的核心紐帶，讓直播互動回歸“真誠表達、雙向奔赴”的本質。