法拉利大戰邁凱輪：京東外賣新工服曝光，與淘寶閃購“紅橙對決”

一場由外賣平臺引發的“時尚商戰”悄然升溫。

隨著京東外賣獨立App正式上線，一組疑似京東外賣騎手新工服的照片在社交平臺引發熱議。這款以紅色為主色調、設計風格酷似“法拉利賽車服”的制服，與淘寶閃購此前推出的橙黑配色“邁凱輪賽車服”形成鮮明對比，被網友戲稱為外賣界的“紅橙對決”。

據網友發布的照片顯示，多名身穿紅色新工服的騎手出現在街頭，服裝胸口和背部印有醒目的京東外賣品牌標識，整體采用流線型剪裁，搭配銀色反光條與立體口袋設計，兼具速度感與實用性。這一風格與法拉利F1車隊2025賽季賽車服高度相似，而淘寶閃購此前推出的騎手服則因橙黑配色與邁凱輪車隊標志性涂裝如出一轍，被網友調侃為“外賣界的F1大戰”。

盡管京東官方尚未正式確認新工服上線計劃，但接近京東的知情人士透露，網傳照片中的“賽車風”制服僅為內測版本之一，目前尚未投入實際配送場景。當前京東騎手仍穿著2025年3月定制的紅色工服，以金色條紋裝飾為主，強調品牌辨識度與實用性。

2025年，京東外賣憑借“品質外賣”定位迅速擴張，截至9月中旬已覆蓋全國350個城市，日訂單量突破2500萬單，全職騎手規模超15萬人。而淘寶閃購（原餓了么）則通過橙黑配色工服強化“速度與激情”的品牌聯想，試圖在年輕用戶群體中建立情感共鳴。

“工服不僅是功能裝備，更是移動的品牌廣告牌。”行業分析師指出，京東與淘寶閃購的“賽車服對決”，本質是通過視覺符號搶占用戶心智。例如，京東新工服設計中融入的V字標識，既呼應品牌名“Vuitton”（路易威登合作款獎杯箱同款設計），又暗含“勝利”（Victory）的寓意，試圖傳遞“冠軍級服務”的承諾。

這些升級與淘寶閃購的“邁凱輪工服”形成技術對壘——后者通過空氣動力學剪裁減少風阻，并配備可拆卸充電口袋支持騎手設備續航。雙方均試圖通過細節設計解決騎手實際痛點，進而提升服務效率與用戶口碑。

社交平臺上，部分用戶認為，賽車服設計“彰顯平臺實力與野心”，但也有騎手擔憂“過于花哨的款式可能影響實用性”。

京東2025年第三季度財報顯示，外賣業務收入同比暴漲214%至155.9億元，成為集團增長引擎。此時升級工服，既是品牌營銷手段，也是通過提升騎手歸屬感強化服務穩定性的戰略舉措。

隨著京東外賣獨立App整合即時零售、點評、酒旅等本地生活服務，其與阿里系（淘寶閃購、美團）的競爭將進一步升級。工服之爭僅是表象，背后是供應鏈效率、用戶粘性、技術壁壘的全方位博弈。