京東四處出擊暴露了本地生活的野心，還是力不從心？

作者丨方詩意

編輯丨六子

外賣大戰消停沒幾天，京東又又又上新業務了！

最近它一口氣推出了獨立的京東外賣App，還上線了京東點評、京東真榜，又推出了七鮮咖啡……

再加上之前的外賣、秒送、京東酒旅、七鮮小廚，這些新業務今年以來密集上線，讓京東在本地生活市場上的野心，算是徹底藏不住了！

從內容點評，到下單交易；從送餐飲，到送萬物；從高頻剛需的外賣，到低頻高毛利的酒店旅游，京東在一年之內高效搭建起了完整的本地生活的業務框架。

但是，這個商業邏輯是不是看著很眼熟？

沒錯！

京東這波操作簡直就是復制了一整個美團！

高頻次的外賣、秒送當流量入口，帶火即時零售，還給低頻但賺錢的酒旅導流，這不就是美團“用高頻帶低頻”的路子嘛！

當然，京東也有自己的微創新，比如給全職騎手上五險一金，點評引入AI，早期商家免傭，七鮮小廚和七鮮咖啡用供應鏈優勢開了實體店，等等。

但總的來說，京東“內容引流-即時履約-高毛利變現”的核心邏輯，跟美團沒兩樣。

預測一下，下一個上線的，會不會是京東團購呢？

咱也不敢猜，咱也不敢想，不過呢，有一個問題就是，后來者，用對手的方式真地能實現追趕乃至超越嗎？

還有個核心的問題，本地生活是燒錢筑壁壘的戰場，而京東四處出擊，彈藥夠不夠呢？從財報來看，京東三季度新業務收入156億，同比暴漲213.7%，但虧損卻高達157億！

更值得琢磨的是，京東營銷聲量大，實際投入卻在“激進”和“退縮”間來回晃悠。今年上半年它先挑外賣大戰，靠高額補貼把日訂單沖到2500萬單，眼看要撕開市場口子，可七八月份淘寶帶著500億補貼殺進來，京東就選了“理性收縮”，放慢了投入節奏。

這種搖擺直接反應在了數據上：剛剛過去的雙十一，京東公布的外賣日單量仍停留在半年前“超2500萬單”的水平。摩根士丹利最近研報顯示，京東外賣的份額不升反降。

更要命的是運力，單量不夠會讓騎手收入減少，導致不少人離職，而運力不足又會帶來配送變慢，用戶投訴飆升，“半小時達”常變成“等一小時才拿到餐”。

外賣考驗的是整個生態系統，單量、運力和商家，一個都不能短，否則，走出來的必然不是向上，而是向下的死亡曲線。

京東瘋狂擴張的背后，繞不開主營電商業務的重重焦慮。2024Q3國補落地后，京東成了國補紅利的最大贏家。但國補退潮后，其業績滑落得自然也會更快——摩根士丹利指出，電子產品及家用電器的核心業務板塊，該銷售收入同比增速從第二季度的23%大幅放緩至第三季度的5%。

可急于找新增長點的京東，好像又陷入了多線作戰的坑。從點評到外賣、從咖啡到酒旅，抄了對手的架子，卻沒學到人家深耕的耐心。

157億巨虧擺在這里，京東得趕緊想明白：是收縮戰線聚焦優勢，還是繼續在模仿路上硬扛？畢竟市場不會給“瘋狂燒錢還沒章法”的企業太多時間。