彪馬押注HYROX：在功能性訓(xùn)練時代跑出下一條增長曲線

在運動趨勢變化以及品牌戰(zhàn)略調(diào)整的背景下，HYROX 對彪馬的意義已不僅是一次合作延展，而是品牌在未來競爭格局中的關(guān)鍵支點和增長新引擎。

文|劉成康

如果說這幾年你在健身房、社交媒體或訓(xùn)練課程中頻繁刷到“HYROX”這個名字，不要意外——這股熱度并非曇花一現(xiàn)，而是一項在全球擴散、引領(lǐng)運動趨勢的大型健身跑賽事。

而今，HYROX正在上海迎來它的又一座城市里程碑。2025年11月23日，HYROX自今年4月首次登陸上海后再臨申城。比賽吸引了近7000名全球運動員及6000名觀眾，這也是國內(nèi)首場持續(xù)兩天，超萬人規(guī)模的HYROX分站賽。

這項堪稱健身運動圈層的現(xiàn)象級賽事，在近幾年以令人驚嘆的速度席卷全球，但更值得我們觀察的是，奔涌浪潮的背后，誰與HYROX一起站在潮頭，抓住未來？答案是彪馬。

從2017年第一場漢堡站開始，到如今雙方合作延長至2030年，彪馬以前瞻性的戰(zhàn)略舉措和重量級的品牌投入，陪伴HYROX從小眾走向現(xiàn)象級，并在此過程中找到了品牌錨定未來增長的核心路徑。

在全球運動行業(yè)加速分化的現(xiàn)在，誰能夠抓住新運動品類的爆發(fā)，誰就更有可能抓住未來。而彪馬正是最早看懂HYROX、并真正深度投入其中的品牌之一。

無處不在的“美洲獅”

在HYROX上海站的比賽現(xiàn)場，除了選手們的汗水和腎上腺素以及整齊排列的訓(xùn)練器械外，最吸人眼球的或許就是在場上無處不在的那只“美洲獅”（彪馬LOGO）。從場邊的廣告牌到選手們各色的服裝、鞋款，再到輔助的配件，彪馬和選手們一起，“練在場上、跑在場上”。

在HYROX上海站現(xiàn)場，彪馬以NITRO科技為核心，為全國的運動員打造一站式的產(chǎn)品體驗空間。其中涵蓋了HYROX獨家聯(lián)名款彪破3（HYROX Deviate NITRO? 3），彪破精英3（HYROX Deviate NITRO? Elite 3），彪速4（HYROX Velocity NITRO? 4）。此外，彪馬還帶來了和HYROX的聯(lián)名運動服系列，為選手提供專業(yè)的產(chǎn)品支持。

而隨著今年10月雙方將合作伙伴關(guān)系延長至2030年，彪馬在未來將持續(xù)為HYROX 提供官方運動服飾，及搭載行業(yè)領(lǐng)先NITRO?氮氣科技的系列鞋款，并成為HYROX 世界錦標賽的獨家冠名合作伙伴，進一步豐富HYROX的專屬產(chǎn)品矩陣。

HYROX Deviate NITRO? Elite 3

HYROX的價值不只在賽場上，更在訓(xùn)練周期本身。而彪馬在HYROX上的投入，也遠不止賽場上的產(chǎn)品助力和品牌露出，更體現(xiàn)在訓(xùn)練-裝備-參賽-恢復(fù)的HYROX生態(tài)全鏈路滲透。從教練體系的支持到深度參與城市社區(qū)訓(xùn)練社群，再到組織精英運動員與參賽者面對面交流，運動員的整個訓(xùn)練周期，都有彪馬的陪伴。

值得一提的是，彪馬還推出了覆蓋范圍更大、周期更長的“彪破60”計劃。這一計劃是彪馬為中國HYROX運動員和社群打造的系列主題活動，旨在助力HYROX選手突破自我，挑戰(zhàn)在各組別比賽中 60 分鐘內(nèi)完賽。

在本屆HYROX上海站前夕，彪馬就邀請了HYROX大使、HYROX多項亞洲紀錄保持者洪范錫親臨上海，以一場極具影響力的大師課為參與者提供了與頂級運動員交流的寶貴機會，并極大地激發(fā)了本地HYROX社群的熱情與參與感。

洪范錫再次打破男雙精英組別的亞洲紀錄

此外，彪馬還在比賽日前一天，聯(lián)動HYROX為近400名運動員提供了預(yù)檢錄服務(wù)。這是 HYROX 在中國大陸地區(qū)的首次賽前預(yù)檢錄服務(wù)，讓運動員能夠以更充沛的精力與更專注的狀態(tài)投入比賽。據(jù)悉，未來彪馬不僅會在中國大陸地區(qū)的 HYROX 賽事中繼續(xù)提供預(yù)檢錄服務(wù)，還將探索更豐富、更高質(zhì)量的賽事服務(wù)形式，以助力運動員和參賽者創(chuàng)造佳績。

這充分體現(xiàn)了彪馬對于HYROX從賽事邏輯到運動者體驗的深度介入——不止停留在品牌露出層面，而是將對競技節(jié)奏、體能分配與心理狀態(tài)的理解，細致落實到每一個賽前環(huán)節(jié)之中，構(gòu)建起一套真正以運動員為核心的賽事支持體系。

近期，彪馬還簽下了多位國內(nèi)知名HYROX選手，以系統(tǒng)性投入為本土HYROX運動員構(gòu)建更穩(wěn)定、更可持續(xù)的成長路徑，釋放其在訓(xùn)練體系與競技表現(xiàn)上的長期潛力，這構(gòu)成了彪馬強大的“內(nèi)容資產(chǎn)”。

在本屆HYROX上海站，彪馬以超過百人的彪馬戰(zhàn)隊全面投入全部組別競賽，將品牌力量真正推入賽事核心場域。這支高密度參與的戰(zhàn)隊不僅在規(guī)模上形成可見聲量，更在競技層面展現(xiàn)出壓倒性的存在感——合計 27 次登上領(lǐng)獎臺，包含11個年齡組別的第一名、5個年齡組別的第二名、11個年齡組別的第三名。

HYROX從小眾走向潮流的曝光支持、賽場上的裝備和科技助力，賽場外HYROX訓(xùn)練生態(tài)建設(shè)……彪馬在HYROX運動中做的，比我們想象得要更多。也正是這些持續(xù)的投入，讓HYROX這股運動趨勢蔓延至全球，彪馬則不僅贏在了起跑線，更逐漸建立起在功能訓(xùn)練時代更強的專業(yè)話語權(quán)。

彪馬為何“最配”HYROX？

HYROX并非一項簡單的跑步賽事，而是一項2017年起源于德國的綜合性健身跑賽事。自2018年首次在德國漢堡舉辦以來，HYROX在賽事數(shù)量、辦賽城市數(shù)量、參賽人數(shù)等層面都展現(xiàn)了驚人的成長速度。

七年間，HYROX賽事從歐洲擴張至全球主要城市，2024/25賽季，HYROX舉辦了74場比賽，2025/26賽季預(yù)計將超過100場，參賽人數(shù)突破130萬。這種快速增長背后，體現(xiàn)了全球健身人群在訓(xùn)練方式和參與動機上的轉(zhuǎn)變。

當2018年漢堡站啟幕時，HYROX還只是區(qū)域級的小眾項目，但彼時彪馬就已經(jīng)出現(xiàn)在HYROX賽場。因為彪馬敏銳捕捉了隱藏在HYROX背后，全球健身人群正從“器械時代”邁向“功能訓(xùn)練時代”的關(guān)鍵趨勢。

以“8公里跑 + 8個功能訓(xùn)練站”為核心的HYROX，恰好符合訓(xùn)練人群更追求可量化的成就感、從 “孤立動作”轉(zhuǎn)向跑步+功能訓(xùn)練融合的趨勢變化，因此迅猛崛起。

當許多品牌仍把資源投向傳統(tǒng)跑步、大球類等成熟品類時，彪馬已經(jīng)開始在一項“尚未成型”的運動上投注資源。七年后回看，正是這一前瞻行業(yè)洞察，以及關(guān)鍵決策，讓彪馬贏在了功能訓(xùn)練時代的起跑線上。

后來的故事正如前文所述，隨著HYROX在全球的狂飆式增長以及彪馬的持續(xù)投入，彪馬在“跑訓(xùn)融合”的主流趨勢中獲得專業(yè)話語權(quán)，成為了全球功能訓(xùn)練文化的內(nèi)建部分，而非后來者。

而這段一起成長、一起被看見的路途之所以能走到今日并延續(xù)至更遠的2030年，也離不開彪馬擁有在這項運動中釋放價值的底層能力：深刻的田徑基因、專業(yè)科技體系以及全球最大HYROX精英運動員陣容。

從短跑到耐力跑，彪馬在田徑領(lǐng)域擁有深厚的底蘊和積累，因此在“速度+耐力”場景里也底氣十足。依托NITRO? 等核心科技，彪馬則可以不斷驅(qū)動產(chǎn)品進化，滿足消費者在HYROX真實、極端、可量化場景下的需求。

在東京世錦賽頻繁刷屏的PUMA FAST-XP系列鞋款

此外，龐大的HYROX精英運動員陣容，也讓彪馬的科技和產(chǎn)品在日復(fù)一日的訓(xùn)練與賽事的真實場景中被驗證。

綜上所述，HYROX不僅是健身運動趨勢轉(zhuǎn)變的主陣地，也是運動產(chǎn)品和科技的“實戰(zhàn)場”，而彪馬擁有能在這個平臺上發(fā)光的產(chǎn)品與品牌基因。

如果說前瞻性投資讓彪馬在HYROX發(fā)展初期占據(jù)了有利身位，那么彪馬的專業(yè)運動基因則決定了彪馬是最適配HYROX、且能與其長期陪伴、共同成長的品牌。

新戰(zhàn)略下的關(guān)鍵落子

2025年10月1日，就在彪馬新任CEO——Arthur Hoeld于7月正式上任后不到三個月，彪馬宣布了一項重磅決定：將與HYROX的全球合作伙伴關(guān)系延長至2030年。此次續(xù)約，不僅是雙方關(guān)系的深化，更是彪馬在新戰(zhàn)略方向下釋放的強烈信號。

2025年，是彪馬在品牌層面的“戰(zhàn)略重置期”。Arthur Hoeld 強調(diào)品牌要重新回歸運動核心，以更強的產(chǎn)品科技驅(qū)動全球一致性。而仍處于快速發(fā)展階段的HYROX，恰好是彪馬新戰(zhàn)略下最理想的載體。

首先，HYROX為彪馬提供了一個持續(xù)五年以上、覆蓋全球且增長確定性極強的“品牌舞臺”。據(jù)預(yù)計，2025/26賽季HYROX賽事數(shù)量將超過100場，參賽人數(shù)突破130萬。每年突破百場的賽事密度，使彪馬能真正做到“全球同步、場景一致”。

其次，HYROX亦是完美體現(xiàn)彪馬產(chǎn)品與科技、強化運動屬性和專業(yè)形象的平臺。在全球運動品牌競爭中，“專業(yè)運動屬性”正重新成為核心競爭力。HYROX本身的高強度、高專業(yè)性，可以讓以NITRO?科技為核心的彪馬產(chǎn)品在真實運動環(huán)境中被體驗、討論和認可。

此外，HYROX也是觸達城市新中產(chǎn)、年輕運動社群的最佳入口之一。作為一項擁有一定參與門檻、專業(yè)性強的運動，HYROX的參賽者和核心增量人群大多是擁有高消費力、高訓(xùn)練自律度、高社交媒體活躍度、強興趣社群黏性的都市白領(lǐng)和城市新中產(chǎn)人群，這也是決定未來品牌競爭力的“黃金客群”。

在運動趨勢變化以及品牌戰(zhàn)略調(diào)整的背景下，HYROX 對彪馬的意義已不僅是一次合作延展，而是品牌在未來競爭格局中的關(guān)鍵支點和增長新引擎。它讓彪馬得以在同質(zhì)化激烈的運動市場中找到更具差異化的切入口，也讓品牌得以以一種更真實、可驗證的方式重建“專業(yè)性”與“運動屬性”的敘事。

隨著雙方合作進入一個更長期、節(jié)奏更清晰的階段，HYROX 將為彪馬提供持續(xù)輸出產(chǎn)品力、深化用戶連接和重塑品牌結(jié)構(gòu)的重要路徑，使其在未來功能性訓(xùn)練時代的增長曲線上跑得更穩(wěn)。

從2017年第一場賽事起步，到合作延長至2030年，彪馬不是這場運動浪潮的旁觀者，而是最早的推動者之一。HYROX的賽場上，是參賽者突破極限的瞬間；而對彪馬而言，這是一條邁向新增長時代的起跑線。

未來的功能訓(xùn)練時代里，彪馬已經(jīng)站在了最佳位置，一個能持續(xù)、真實、全球化展示專業(yè)實力的新舞臺正在被彪馬牢牢握住。

注：本文圖片來自彪馬