小鎮(zhèn)故事｜煙火與文化之間：長(zhǎng)涇鎮(zhèn)的煥新故事

長(zhǎng)涇鎮(zhèn)位于江蘇江陰市東南部，南依太湖、北臨長(zhǎng)江，獨(dú)特的濱水格局孕育了典型的江南氣質(zhì)。古稱“東舜城”的長(zhǎng)涇，在《風(fēng)土記》中便有“舜曾居此”的記載，相傳舜帝曾在此教化鄉(xiāng)民，使得這片土地自古便籠罩著厚重的文化光暈。

長(zhǎng)涇老街：從歷史肌理到生活街區(qū)的更新

沿涇水河畔鋪展的長(zhǎng)涇老街，是江陰保存最完整、長(zhǎng)度最長(zhǎng)的傳統(tǒng)石板街道，全長(zhǎng)千余米，自南向北串聯(lián)起古鎮(zhèn)的文化主脈。明清時(shí)期形成的“推槽板”建筑群依河而建，街背流水、小橋點(diǎn)綴，完整呈現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的精致格調(diào)。

近年來，長(zhǎng)涇對(duì)老街進(jìn)行了注重“原生氣息”的微更新：石板路與古宅風(fēng)貌原樣保留，燈光、水景、夜游等現(xiàn)代元素柔和嵌入街區(qū)，使老街在夜色中呈現(xiàn)出別樣風(fēng)韻。河畔的“嫦娥奔月”燈組、“傘花共舞”燈陣以及荷花霧景，讓“煙雨長(zhǎng)涇”成為許多游客的拍照打卡點(diǎn)。而街區(qū)內(nèi)，傳統(tǒng)茶點(diǎn)鋪與“村咖”共存，燒餅與月餅的香味，與年輕人手中的咖啡杯并行不悖，老街的傳統(tǒng)記憶與城市生活方式在此自由交叉。

經(jīng)過一系列更新，老街成為一處兼具歷史底色與當(dāng)代體驗(yàn)的文旅場(chǎng)景，不僅好看，更好逛。

非遺讓文化可觸可感：從月餅到蠶桑的活化之路

長(zhǎng)涇的文旅亮點(diǎn)，始于其深厚且十分“生活化”的非遺資源。蘇式長(zhǎng)涇月餅是當(dāng)?shù)氐慕鹱终信疲谱骷妓嚾脒x無錫市級(jí)非遺名錄。鎮(zhèn)內(nèi)有超過180家月餅店，僅老街上就有四十余家，形成獨(dú)特的“月餅街區(qū)”。近年，長(zhǎng)涇推行月餅制作示范街區(qū)建設(shè)，從作坊標(biāo)準(zhǔn)化、品牌塑造到統(tǒng)一宣傳，不斷把傳統(tǒng)技藝做精、把市場(chǎng)做大，讓長(zhǎng)涇月餅一年四季都有熱度。

更具突破性的是“月餅+”創(chuàng)新路徑：在保留蘇式工藝的基礎(chǔ)上推出龍蝦、玫瑰松仁、榴蓮等新口味，并通過直播帶貨、節(jié)慶市集等方式，全方位拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，使月餅從“傳統(tǒng)節(jié)令食品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕疘P載體”。另一項(xiàng)代表性非遺是“大福蠶種場(chǎng)”。這座建于1928年的老場(chǎng)館凝結(jié)著長(zhǎng)涇數(shù)代人的蠶桑記憶，是全國(guó)重點(diǎn)文保單位。依托蠶種場(chǎng)，長(zhǎng)涇發(fā)展蠶桑研學(xué)、絲織展示及休閑農(nóng)業(yè)，使游客能夠在旅行中真實(shí)接觸到“江南絲綢的源頭”。

節(jié)慶與傳播：讓古鎮(zhèn)“活”在當(dāng)下

長(zhǎng)涇在活動(dòng)策劃上長(zhǎng)期堅(jiān)持“節(jié)慶+場(chǎng)景+傳播”的組合路徑，持續(xù)制造話題與熱度。

每年中秋，“花好月圓·古韻長(zhǎng)涇”活動(dòng)在老街舉行。燈光秀、戲曲演繹、民俗體驗(yàn)交織，傳統(tǒng)節(jié)日被賦予新的呈現(xiàn)方式。水舞燈光秀和夜市活動(dòng)幾乎是長(zhǎng)涇夜游的“固定節(jié)目”，夜幕下的老街成為市民與游客走動(dòng)最密集的街區(qū)之一。

而長(zhǎng)涇最具傳播突破的動(dòng)作，是將文旅與微短劇結(jié)合。由長(zhǎng)涇文旅制作的短劇《愛在“涇”水月圓時(shí)》，把“嫦娥尋月餅”的故事與老街、烈士故居、云珠紀(jì)念館等取景點(diǎn)巧妙串聯(lián)，上線首月播放量突破百萬，以輕松的故事，讓更多人認(rèn)識(shí)長(zhǎng)涇，也讓許多游客沿著劇中取景路線“按圖索驥”。

村民參與，讓古鎮(zhèn)發(fā)展更有溫度

長(zhǎng)涇的另一條重要經(jīng)驗(yàn)，是在文旅開發(fā)過程中始終把村民視為主角，而非旁觀者。以蒲市村為例，在黨建引領(lǐng)下提出“紅色蒲市·綠色家園”理念，通過改善環(huán)境、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、建設(shè)鄉(xiāng)村客廳、打造長(zhǎng)廊文化等方式，把農(nóng)旅、文旅、紅旅串聯(lián)成體系。村民依托家庭農(nóng)場(chǎng)、民宿、農(nóng)家樂等業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)增收，小龍蝦、稻米等農(nóng)產(chǎn)品也因?yàn)橛慰托枨蠖a(chǎn)生新的價(jià)值。

在長(zhǎng)涇老街，越來越多的居民開起了咖啡店、書小鋪、手工坊，使街區(qū)的“生活氛圍”成為文旅吸引力的一部分。茶館老板主動(dòng)給游客講故事、年輕人把家中閑置房改成輕民宿……這樣的自主參與，讓長(zhǎng)涇呈現(xiàn)出更真實(shí)、更鮮活、更具煙火氣的古鎮(zhèn)面貌。

村民的加入，使古鎮(zhèn)的文化與產(chǎn)業(yè)不止是“項(xiàng)目”，而成為一種“共同生活方式”。

長(zhǎng)涇的經(jīng)驗(yàn)證明，一座古鎮(zhèn)的煥新，從來不是靠單點(diǎn)突破，而是靠持續(xù)的理念與踏實(shí)的路徑。老街的微更新、非遺的活化、節(jié)慶的年輕化表達(dá)、文旅IP的傳播突破，以及村民深度參與的社區(qū)共建，這些環(huán)節(jié)相互支撐，共同構(gòu)成了長(zhǎng)涇今天的面貌。

它提醒我們：古鎮(zhèn)的價(jià)值，不在于把歷史封存，而在于讓文化繼續(xù)在人們的日常里流動(dòng)；不在于疊加商業(yè)，而在于找到傳統(tǒng)與當(dāng)代的平衡；不在于追求“繁華”，而在于培育可持續(xù)的活力。

在保護(hù)與發(fā)展的雙向努力下，一個(gè)更開放、更鮮活、更具生命力的江南古鎮(zhèn)正在向我們走來，長(zhǎng)涇的故事，也仍在繼續(xù)。

來源：中國(guó)旅游協(xié)會(huì)最美小鎮(zhèn)分會(huì)供稿