“偷甘蔗”走紅，還需給體驗經濟加把規則之鎖

□ 消費質量報全媒體評論員 何馥君

近日，四川眉山一片甘蔗地因“可隨意偷甘蔗”的營銷方式走紅網絡。農戶打出“隨便偷，偷得到算你本事”的口號，將傳統農耕場景中“看護與偷竊”的行為游戲化，吸引了大量消費者前來挑戰。參與者化身“偷蔗客”，在150畝甘蔗地里體驗“自助偷甘蔗”，現場還有NPC和小狗“巡邏”。原本的規則是：若未被抓到，甘蔗9.9元一根；若被“逮到”，則需支付15.9元。目前價格已統一調整為9.9元一根。

這種看似荒誕的營銷方式，實則折射出鄉村旅游創新中的草根智慧，也是當前消費轉型趨勢下的一個縮影。然而，熱潮之中既有創新的活力，也潛藏著失控的風險。我們有必要冷靜審視：這種特殊的消費形式帶來了什么，又可能讓我們失去什么？

其“利”顯而易見。“偷甘蔗”活動實現了產品的高附加值。原本僅值幾塊錢一根的甘蔗，在刺激感、娛樂性和社交價值的加成下，跳出了農產品低價競爭的紅海，結合體力挑戰與情緒釋放，被打包成高溢價商品，顯著拓寬了利潤空間；同時，“偷甘蔗”這一話題自帶流量，能在短時間內吸引大量關注，將普通鄉村變成網紅打卡地，不僅能直接提升當季收入，還能輻射周邊餐飲等產業，實現區域經濟共贏。相較于傳統采購方式，消費者通過自身“努力”獲得的勞動成果，使原本尋常的商品承載了獨特的記憶與情感，有助于培養用戶黏性。

然而，隨著“偷甘蔗”爆火，問題也逐漸浮現。從最初24小時營業、免費提供燒烤啤酒的輕松開局，到如今數畝甘蔗地被一夜摘空，農戶疲于應對，消費者行為也漸趨失控。部分參與者不遵守規則，在田間直接開起“自助餐”，甚至有人假戲真做，不掃碼付款。

無序的“偷竊”逐漸演變成對農作物的破壞，甘蔗地里隨處可見被砍斷丟棄的半截甘蔗。實際上，“偷甘蔗”的火爆具有一定的偶然性，當周圍農戶紛紛效仿，推出“偷蘿卜”“偷西瓜”時，消費者的新鮮感將急速消退，最終導致經營模式難以為繼。若無持續創新，這類體驗恐將成為曇花一現。

“偷甘蔗”式的體驗消費，猶如一柄雙刃劍。它既是農戶在困境中求新求變的智慧閃光，揭示了體驗經濟的巨大潛力；它也是一面鏡子，映照出鄉村創新實踐中規范缺失與可持續性不足的普遍困境。

對于農戶而言，關鍵在于如何從“野蠻生長”走向“精耕細作”。不能止步于模仿形式，更要領悟其內核——為消費者創造獨特且安全的價值體驗。地方政府可出臺鄉村體驗活動指導規范，明確安全底線與經營紅線；村委會可組織農戶制定行業自律公約，避免惡性競爭；農戶自身則應設計合理、公平的游戲規則，平衡趣味性與可持續性。例如，限定活動區域與時間、提供必要防護裝備、購買相應保險、建立預約制度以控制人流等。唯有如此，才能讓創新的“蜜糖”真正滋養鄉村，而不讓失范的“砒霜”傷害這片土地的未來。

來源 | 消費質量報

編輯 | 陳蕊妮

校對 | 聶行

責編 | 張可

審核 | 涂偉

版權聲明 | 本文僅作分享之用。如有侵權，請及時聯系刪除。