餓了么更名，淘寶閃購登堂入室？

之前，市場就有爆料稱，餓了么要改名了，淘寶閃購要登場了，一度也進行了灰度測試。如今，應該是測試已經完成，正式開啟了改名程序。據媒體報道稱，餓了么將變更名稱為淘寶閃購了。

其中，餓了么APP版本更新至12.0.1后，已變更名稱為“淘寶閃購”，APP圖標中心位置為橙色的“淘寶閃購”字樣，底部是字號較小的“餓了么”。與之前的APP圖標相比，“淘寶閃購”和“餓了么”字樣互換了位置，顏色也進行了調換。

也就是說，餓了么品牌將要正式更名為淘寶閃購，此舉標志著其從獨立外賣平臺向淘寶生態中的即時零售服務平臺轉型。這一變化不僅體現在APP圖標的更新、騎手制服的更換、線下站點的調整，還包括宣傳推廣策略的全面更新等。

眾所周知，餓了么這個品牌值百億，是阿里花重金拿下的本地生活入口。如今主動放棄這個國民級IP，絕非一時興起，而是瞄準“即時零售”賽道的精準出擊。這是一種全新的生態改變，我們看看周圍的大型倉儲超市有多少的經營都開始舉步維艱之后，就明白即時零售賽道的崛起是多么厲害了。

在即時零售發展已經初具規模之后，各路商家都在搶灘攻地，其中美團、京東、淘寶閃購就是其中的頭部企業。餓了么原有的品牌價值和市場認知顯然不足以構筑其阿里系在即時零售市場的布局，這也是為何要變更為淘寶閃購的一個潛在設想。淘寶本身的市場影響力和擴展力都是顯而易見的，再加上閃購的“保駕護航”，這樣在與美團和京東的競爭中，淘寶系的能力也可以進一步彰顯。這或許也是更名的一個潛在考量。

早在今年4月，淘寶就把“小時達”升級成了“淘寶閃購”，還給了首頁一級流量入口；10月底又推出“淘寶便利店”，主打24小時30分鐘達。現在把餓了么徹底融入，等于把淘寶的億級流量，和餓了么的百萬騎手、百萬商家徹底打通了。淘寶的布局是希望把“遠場電商”（淘寶傳統業務）和“近場零售”（餓了么即時配送）擰成一股繩，打造一個無所不包的消費生態。這種“遠中近場”的完整布局，是單獨做外賣或單獨做電商都達不到的優勢。

淘寶的這種改變也是因為競爭對手的擴張和布局同樣不容小覷。美團早就靠著“外賣+到店”的組合拳穩居本地生活頭把交椅，京東也在加碼即時零售，連抖音都來分一杯羹。以前餓了么單打獨斗，總在和美團的拉鋸戰中消耗精力。現在換上“淘寶閃購”的馬甲，等于讓餓了么從“獨立戰士”變成了“集團軍先鋒”——淘寶的品牌號召力、支付寶的支付閉環、菜鳥的供應鏈優勢，都成了它的后援團。這種資源集中的打法，比零散作戰效率高太多。

如果說，藍色的餓了么代表的是“外賣時代”，橙色的淘寶閃購開啟的是“即時零售時代”。當我們習慣了30分鐘萬物到家，當外賣APP里能買到的東西越來越多，就會明白：阿里放棄的只是一個品牌名稱，抓住的卻是未來十年的消費趨勢。其實，不管是藍色還是橙色，改變的是APP的名字，不變的是我們對“更快、更全、更方便”的消費追求。而這場橙色與藍色的交替背后，藏著的是中國電商行業最深刻的變革——誰能把“即時”做到極致，誰就能贏得下一個十年。