捐款1億元，鐘睒睒不再低調

作為中國首富，你不捐款做慈善公益，在網友眼里，那是萬萬不行的。

當了四屆中國首富的農夫山泉創始人鐘睒睒，終于學聰明了，做好事一定要留名，而且要大大的宣傳。

最近，浙江諸暨市教育大會召開，大會收到十余家企業累計1.42億元捐贈。其中，農夫山泉創始人鐘睒睒就個人名義向諸暨中學捐了1億元，也就是說是他個人出錢的，而不是農夫山泉。像其它捐贈者都是以企業名義，所以鐘睒睒這個慈善之舉很值得點贊。

為什么捐給諸暨呢？因為鐘睒睒祖籍是諸暨，而諸暨中學是鐘睒睒祖父鐘子逸紅色思想的起源地。

鐘睒睒這是開悟了，去年農夫山泉風波，“首富只捐24000瓶水”的話題被反復炒作，鐘睒睒被罵摳門小氣，引發了很大的輿論危機。

但實際上，農夫山泉還是做了不少慈善活動，捐款總額超過了9億元，主要集中在教育事業，比如向廈門大學捐了3.4億元，西湖大學和浙江大學各捐了1億元。而對于自然災情，各省級大區可以自主決定捐贈10000箱以內的水，無需總部批準。

只不過鐘睒睒比較低調，不搞儀式，不做宣傳。所以，之前做的一些慈善，沒有對外公開，連公司大部分員工都不知道，這就導致外界以為農夫山泉什么慈善都沒做，非常摳門，沒有社會責任感。

在我們的輿論環境里，知名企業不做慈善肯定是不行的，不但要做，而且要搶著做，捐贈金額還不能太低。像鐘睒睒都當了中國首富，那是中國最有錢的人，怎么能不做慈善呢？

所以，不只是平時的捐贈，估計以后再發生災情，農夫山泉估計都得捐款了。

除了這次的捐款，之前農夫山泉還高調宣布，鐘睒睒要投資400億元，在杭州建一所大學，名字叫錢江大學。之前曹德旺投資上百億建福耀科技大學，就獲得了不少好評。現在鐘睒睒投資金額更大，獲得的好評更多。

鐘睒睒算是嘗到了甜頭，今年農夫山泉的口碑已經大幅逆轉，從業績就可以看出來。在經歷了去年的銷量低谷后，農夫山泉業績徹底反彈了。今年上半年營收增長15.6%，凈利潤增長22.1%，在競爭極其激烈的飲料市場，這樣的成績，可以說是相當亮眼。

所以，今年農夫山泉的股價大漲，在11月，市值更是突破了6300億港元。消費者的買買買，又把鐘睒睒買上了2025年中國首富的寶座，身價高達5300億元，真的太有錢了。

按照現在的發展勢頭，農夫山泉業績還會繼續保持高增長，而鐘睒睒繼續連任中國首富的可能性也很大。

其實，做慈善是把雙刃劍，你太高調了，也容易被盯上，最后各種臟水撲過來，陳光標就是一個例子。確實做了很多慈善，捐了不少錢，但最后被罵到隱身。如果太低調了，那同樣會被罵，之前的農夫山泉就是例子。

總之一句話，做的慈善項目可以宣傳，讓大家知道一下，夸上幾句。但一定不要天天拿這個說事，否則容易遭遇反噬。

就像我們現在的輿論場，極其敏感，你無意中的一句話，就有可能得罪網友，然后被臭罵一頓。就比如最近的俞敏洪，發了一封慶祝新東方成立32周年的內部信，也被批的體無完膚。

做事情可以高調，但企業創始人最好還是保持低調，盡量少說話，這或許是當下最好的企業傳播方式。