非遺旅游融合創新交流活動 |《南海龍超：以非遺為核的文體旅融合發展》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質文化遺產司委托，中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作。最終，經專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創新案例”在活動上帶來案例精講，廣東省佛山市南海區委宣傳部副部長、文化廣電旅游體育局副局長曾銳以《南海龍超：以非遺為核的文體旅融合發展》為題作案例分享，現刊發現場視頻及全文如下:

非常榮幸能夠有這個機會向大家介紹佛山市南海區，通過打造南海龍超品牌探索出了一條以非遺為核、文體旅融合發展的創新實踐。

在座各位可知南海在哪里呢？粵港澳大灣區大家可能耳熟能詳了，佛山市南海區就位于大灣區的腹地，我們連續10年獲得了全國百強區的第二名。我們擁有億年山川、萬年文化、千年水脈、百年工業，還榮獲了全國全民運動健身模范縣區、全國文化產業賦能鄉村振興試點、國家文化產業和旅游產業融合發展示范區等國家級的榮譽稱號，這些都是南海龍超發展的底氣。

南海是典型的嶺南水鄉，平均每個村就有三支龍舟隊，可謂村村有龍舟。南海龍超涵蓋了國家省市區等各級非遺近十項，例如廣東醒獅、鹽步老龍禮俗、九江傳統龍舟以及被網友戲稱為銀河系唯一水上F1的疊滘彎道賽龍船。龍舟、醒獅、舞龍都是來源于千百年來南海人民的生產生活，至今仍深植于南海人的日常生活，是南海人的文化血脈。

自2022年開始，南海區委區政府就啟動了南海龍超的品牌建設，至今已經更新迭代到了3.0的版本，正是天時地利人和，孕育了南海龍超。請大家看向大屏幕，我們通過一段視頻來走進南海龍超。

大家看完視頻是否對南海龍超更感興趣了，南海龍超到底是什么呢？在今年的端午期間，南海龍超收獲了全網的流量超過70億，我們稱之為頂流IP當之無愧。南海龍超是依托龍舟+龍獅非遺文化為載體，以群眾體育+人文經濟為理念，打造的全民共享的城市盛事品牌，它包括了六大賽事和三大配套，六大賽事分別是冠軍賽、漂移賽、全域賽、龍獅會、獅團賽、獅王賽。冠軍賽在南海的九江鎮，它是全國的首個龍舟名鎮，男子、女子龍舟隊獲得近900枚獎牌，曾27次代表國家出征亞運會、世錦賽等重大賽事，這里是世界龍舟的朝圣之地。

在南海桂城疊滘這個地方則有獨一無二的漂移賽，這里的河道蜿蜒曲折、寬窄不一，平均寬度約6米，最窄處只有3米。“寧可煲爛不可扒慢”，網友經常開玩笑說贏了吃宵夜，輸了跪祠堂，這里是速度與激情的極致體驗。全域賽則是由南海各鎮街的特色龍舟賽事組成，在半山腰的死火山湖里扒龍舟您又看過沒呢？我們還有民俗薈萃的龍獅會、獅團賽以及獅王賽，則是由醒獅、舞龍唱主角。同時配套了積分體系激勵、龍堂獅團品牌、文旅體商嘉年華三大保障措施。扒龍舟不再局限于端午節了，南海龍超將賽事的活動周期延伸至了全年，結合各類的民俗活動沉浸式體驗，納入了主題的文旅體促消費陣容，營造“周周有活動、月月有比賽”全民的共享新常態，推動從短期爆點向長效品牌的升級。南海龍超的創新點在哪里呢？

第一方面是傳播創新，傳統文化既要守正，更要借助現代的傳播手段進行創新。

第一點是名人效應引爆流量。我們邀請了央視主持人撒貝寧、藝人華晨宇等有影響力的公眾人物，沉浸式體驗疊滘龍船漂移，為端午的“龍舟季”預熱造勢。其中撒貝寧南海行在央視9大平臺直播3小時就吸引超8000萬人次圍觀，全網曝光量達1.26億。

第二點是高端媒體高頻聚焦。像人民日報、央視總臺、新華社等高端媒體都策劃了系列報道，各類媒體推出的報道已經超過了2088篇，央視直播總時長超過8小時，南海龍超在3天4次登上人民日報的主報。

第三點國際傳播“圈粉”世界。賽事吸引中國國際電視臺（CGTN）、《環球時報》、南方國際傳播中心（South）等媒體深度關注，而且疊滘龍船漂移短視頻在紐約的時代廣場、新加坡、阿聯酋、南非等國家的戶外大屏滾動播放。我們向世界傳遞了中華民族的文化自信。

第四點多元賽事全民共創。南海龍超打破了政府包辦的傳統，從民俗儀式、訓練選拔、賽事組織全程都由村民自發參與，更激發了年輕一代對本土文化的熱愛與自豪，其中90后占比就高達了6成，還有60多名的自媒體達人，自發創作了1600多部作品，全網總播放量超18億。我們各村的龍舟隊會提前兩個月開展訓練，僅僅訓練視頻就在全網收獲了創20億的流量。

第五點權威平臺強勢引流。我們專門打造了南海龍超的全媒體頻道，推出了紀錄片《五個劃水的少年》、主題曲《飆龍船》等等。我們還和抖音、快手、微信視頻號等平臺合作，舉辦了“請到佛山飆龍船短視頻大賽”。端午期間南海龍超的全網流量超過了70億，其中疊滘龍船漂移的直播觀看量就超過了6000萬人次。剛剛第一方面跟大家分享的是傳播創新。

第二方面則是融合創新。通過產業破界，我們打造了文化旅游體育融合的典范，打開了人文經濟的新空間。

第一文旅產品集群化開發。請大家跟著龍舟游南海，這條特色的旅游線路，形成了觀賽、游覽、體驗的消費閉環。我們也助力佛山入選了國內十大熱門自駕游目的地，疊滘龍船漂移大賽入選了國內十大熱門民俗游活動。下面我們看一個小視頻，這是我們企業自主研發的陸上龍舟，也叫“娃娃龍”，非常受小朋友的喜愛。第二點請大家再跟著美食游南海，游客們不僅可以在活動期間品嘗傳統的龍舟宴，也可以進一步體驗我們正在申報中國粵式茶點之都南海菜的美味。再請大家追著藝術游南海，南海龍超開發了系列的文創產品，也很榮幸我們的文創亮相了巴黎的盧浮宮。

第二消費場景串聯化打造。人太多擠不進賽事現場怎么辦？別擔心，我們精心布局了龍舟觀賽現場，覆蓋了市政公園、產業園區、商圈以及街頭商鋪等，結合美食集市、文創手作，我們推出了近1200萬元的消費券，帶動消費3.45億元，打造了新晉的網紅打卡點。

隨著南海龍超品牌的擦亮，經濟效益也日益凸顯。像海天、百度、京東、快手等眾多的頭部企業深度參與贊助，構建了賽事+文旅+商業的多元生態。大家可以看一組數據，就在端午期間，短短幾天，疊滘龍船漂移的現場觀看人數就從2023年的25.5萬，到2024年的35萬，上升到了今年的68萬人次，帶動周邊消費增長明顯，從2023年的1億元，到2024年的2.89億元，上升到了今年的3.45億元，帶動酒店訂單暴漲145%，接待游客92萬人次，同比增長47%。這只是短短幾天的時間。

南海龍超形成了以非遺為核、因賽促旅、以旅帶銷的良性循環。在未來南海也會持續推進水上南海發展戰略，構建1+3+N的龍超發展體系，即一個龍超IP，龍舟、醒獅，舞龍三大非遺載體，N個延伸業態，讓人文經濟學成為南海最生動的實踐。

昨天我現學了幾句唐山話，來且了，稀罕您來，還標準嗎？在此也誠摯的向各位發出邀請，歡迎來南海感受鼓點激昂龍舟競渡的魅力。