體育營銷Top10|咪咕續約NBA、FIBA 亞瑟士簽約運動員閃耀全運會

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是11月17日-11月23日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.阿迪達斯隊服定制業務正式登陸中國

11月20日消息，近日，阿迪達斯宣布旗下隊服定制業務（TEAMWEAR） 正式登陸中國市場，為國內不同類型的運動群體帶來專業、個性化的裝備解決方案。

11月，這一全新業務已率先在粵港澳舉行的全國性運動賽事上亮相，為足球、籃球、排球、沙灘排球等項目的總計32支隊伍提供從場上比賽服、場下訓練服到教練常服等多類型定制裝備支持，以專業賦能運動表現，見證每一份拼搏與榮耀。

9.阿莫迪羅成為浙江廣廈籃球俱樂部新賽季官方贊助商

11月20日消息，浙江廣廈籃球俱樂部宣布，高端越野房車品牌阿莫迪羅成為俱樂部2025-2026賽季官方贊助商。以熱血賽場呼應曠野征途，以拼搏精神共鳴探索初心！

廣廈在官宣文案中表示，此次合作，俱樂部與阿莫迪羅將以“從賽場到征途，從拼搏到探索”為主題，共同傳遞積極向上、勇于突破的生活態度。

8.內馬爾成為源制所品牌代言人

11月20日消息，近日，源制所官宣巴西足球巨星內馬爾成為品牌代言人。品牌表示，他在綠茵場上專注自我，舞動節奏；源制所則以科學補水配方，為身體注入平衡律動。

源制所成立于2021年5月，專注研發純果蔬、無添加的功能性軟飲，曾推出藍莓汁、西梅汁、蔓越莓汁，和三款強調「滿足一日果蔬需求」的沙拉瓶子系列果蔬汁。

7.別克LPGA錦標賽續約 2026年再戰上海

11月20日，作為全球頂級的女子高爾夫旗艦賽事，別克LPGA錦標賽確認將持續落戶上海。作為賽事創始合作伙伴，上汽通用汽車別克品牌將繼續冠名該賽事，持續助力中國高爾夫球運動和體育事業的發展。

作為首個落戶上海的全球頂級女子高爾夫旗艦賽事，別克LPGA錦標賽已發展成為連接中國高爾夫球運動與國際舞臺的重要橋梁。賽事由LPGA（女子美巡）及CLPGA（女子中巡）聯合認證，持續為全球頂尖選手提供最高水準的競技平臺，也為眾多中國球員創造了在本土與世界頂級球員同場競技的機會。

6.斯凱奇官宣雷霆球員哈爾滕施泰因、演員索菲亞·維加拉成為品牌代言人

11月18日消息，近日，斯凱奇官方宣布，簽約雷霆隊中鋒以賽亞-哈爾滕施泰因，成為其品牌旗下籃球裝備代言人。代言協議達成后，哈爾滕施泰因正式加入由恩比德、阿奴諾比、鮑威爾、曼恩、蘭德爾組成的NBA斯凱奇陣營。

此外，Skechers斯凱奇還宣布著名演員、企業家索菲亞·維加拉（Sofía Vergara） 成為其最新全球品牌大使。維加拉在職業生涯中獲得五次艾美獎與五次金球獎提名，并憑借《格里塞爾達》成為首位入圍限定劇/選集系列最佳女主角的拉丁裔演員。

5.北京首鋼舉行男女籃新賽季誓師大會 新增多個合作伙伴

11月18日，“萬眾一心的日子——2025-2026賽季北京首鋼籃球俱樂部誓師大會”在北京首鋼冰球館舉行。新賽季北京北汽男籃將繼續以雙主場亮相——除了大家熟悉的華熙生物·潤百顏中心（原五棵松體育館），更將首次啟用承載著冬奧記憶的首鋼冰球館。

作為承載城市精神的體育名片，北京首鋼籃球俱樂部始終以開放姿態構建多元共生的產業生態：在深化與北汽集團、北京首僑、美凱地板、招商銀行、和合谷、票星球、聚星動力、上海瑆藏等戰略伙伴長期協作的同時，成功拓展高德打車、李寧、福田歐輝、麥當勞、葆石康復、咪咕咖啡、香格里拉酒店、獅王酒吧等跨領域領軍品牌，形成覆蓋交通出行、金融服務、餐飲快消、運動科技的立體化合作矩陣。

4.國際雪聯滑雪大跳臺世界杯即將開賽 由長虹冠名

11月20日消息，2025-2026賽季長虹·國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯將于12月4日至6日在北京首鋼園“雪飛天”燃情開賽，賽事贊助商也隨賽事官宣正式亮相，其中“長虹”成為賽事冠名贊助商。

作為國際A類賽事，滑雪大跳臺世界杯不僅是全球頂尖滑雪運動員的榮耀競技場，更是2026年米蘭冬奧會資格積分賽最為關鍵的賽事。

3.中足聯攜聯想點亮國內首個AI總指揮中心 助推職業足球賽事邁入AI新時代

11月18日，由中國足球職業聯賽聯合會（簡稱"中足聯"）與聯想共同發起的全棧AI總指揮中心點亮儀式在北京正式舉辦。這是今年2月雙方官宣合作之后的首期項目落地，也是國內和業界首個AI指揮中心，標志著中國職業足球賽事邁入"AI+體育"深度融合的全新階段。

此次點亮的全棧AI總指揮中心，其中包括了指揮監管中心和數據中心等核心組成部分；同時推出的中足聯專屬AI智能體——足智多謀AI，更是憑借行業強大數據量與最專業的分析能力，為中足聯賽事運營、競技提升與產業發展注入全維度AI新動能。

2.共競榮耀賽場！ASICS亞瑟士簽約運動員閃耀第十五屆全國運動會

11月9日至21日，第十五屆全國運動會上，ASICS亞瑟士簽約運動員韋永麗、劉德助、李芷萱、鄧信銳、陳佳鵬、溫都日呼、李媛齊聚賽場，穿著ASICS亞瑟士戰靴，以熾熱熱愛與非凡實力，在全運舞臺上奮力拼搏，生動詮釋了體育精神的真諦。

賽事期間，ASICS亞瑟士簽約運動員及贊助團隊捷報頻傳，表現耀眼：名將韋永麗女子100米跑出11.37秒勇奪銀牌；劉德助一展中長跑實力，男子800米以1分45秒84斬獲銀牌，男子1500米以3分42秒45優異成績奪冠！廣西田徑隊大放異彩，曾克理男子100米10.16秒收獲銅牌，李鳳丹女子400米以53.30秒同樣摘銅。網球賽場同樣精彩，北京市網球隊強勢奪魁，包攬青年組男、女團體金牌，商竣程斬獲男單銀牌，高馨妤獲得女單銀牌，崔杰與特日格樂組合收獲男雙銅牌。

秉承“健全的精神寓于強健的體魄”這一品牌理念，ASICS亞瑟士始終致力于為運動員提供專業、高品質的裝備支持與全方位的資源保障，助力他們在訓練與比賽中不斷突破、盡顯潛能。

1.2025咪咕生態大會圓滿落幕 與NBA、FIBA、AFC達成新一輪合作

11月18日，以“煥彩同行，價值共生”為主題的2025咪咕生態大會在北京首鋼園啟幕。本屆大會通過系列重磅發布全面展現了中國移動咪咕與生態伙伴共拓產業新未來的開放姿態與堅定決心。（詳見：用體育創造連接，咪咕共筑全民體育新生態）

在大會上，咪咕宣布與NBA、國際籃聯FIBA以及亞洲足球聯合會AFC達成新一輪合作。這不僅標志著咪咕在國際頂級賽事版權布局上的持續深化，也預示著未來數年內，國內用戶將能繼續在這一平臺暢享多元化的高品質賽事內容。

國際體育營銷匯總

◆法國足協與Orange達成續約

11月18日消息，近日，法國足協與法國主要電信運營商Orange續簽為期四年的合作協議，合作將持續至2030年。該公司自2018年起便成為法國足協及法國國家隊（男子、女子及青年隊）的合作伙伴。

為延續Orange在推動足球平等與包容方面所做的承諾和行動，Orange與法國足協建立了合作伙伴關系，規定男子足球和女子足球的資金分配比例為50-50，這既有利于法國國家隊，也有利于業余足球。

◆意大利國家電力公司與AC米蘭達成合作協議

北京時間11月18日，AC米蘭官方宣布，Enel（意大利國家電力公司）成為AC米蘭足球俱樂部全新高級合作伙伴及官方能源合作伙伴。

“從體育到能源：這一合作伙伴關系正推動變革，邁向更可持續及更具環保意識的未來。”AC米蘭官方表示。

◆10位美國運動員成為米蘭冬奧會官方本田之隊大使

11月20日消息，近日，本田選定10位鼓舞人心的美國代表隊運動員擔任2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會及冬殘奧會官方本田之隊大使。

這些運動員詮釋了堅定、創新與卓越的精神，正是這種精神驅動著本田踐行“夢想的力量”的承諾。其中包括知名冰舞組合麥迪遜·喬克/埃文·貝茨、男子單人滑名將伊利亞·馬利寧、速度滑冰名將喬丹·斯托爾茲等。

◆托特納姆熱刺與可口可樂達成續約

11月21日消息，近日，托特納姆熱刺與可口可樂的合作伙伴關系將延續至2027/28賽季結束。此次合作將使可口可樂成為俱樂部男女隊的官方軟飲料合作伙伴。自2022年首次合作以來，俱樂部與可口可樂始終緊密攜手，為球迷打造獨特體驗并開展富有意義的互動活動。

通過此次續約，可口可樂將在連接全球熱刺球迷方面發揮核心作用。此次合作亦與可口可樂與英超聯賽達成的全聯盟協議相輔相成，進一步彰顯了其通過深度互動連接足球愛好者的堅定承諾。

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