從“金三角”到中歐地理標志，川酒“國際歌”這17年

白酒出海難在哪？難在固有的“出不了海思想”，難在標準，難在文化習慣……與其爭論不休，且看川酒集體國際化這17年。

11月14日，2025中歐地理標志合作國際會議在浙江麗水青田召開，四川中國白酒金三角酒業協會和四川中國白酒金三角發展研究院組織了川酒“六朵金花”“十朵小金花”以及川酒集團等企業聯袂亮相，吸引了中外嘉賓的廣泛關注。原來，川酒出海從頂層設計到實踐行動，無一不走在行業前列。

時間倒回到2020年9月，經過近十年的漫長談判，中歐正式簽署《中華人民共和國政府與歐洲聯盟地理標志保護與合作協定》（簡稱《協定》），《協定》于2021年3月正式生效，川酒的五糧液、劍南春首批入選了中歐地理標志產品，為川酒打開歐洲市場鋪平了道路。這是政府層面對農產品的知識產權保護，對拉緊中歐利益紐帶、深化中歐經貿合作都具有里程碑式的意義；川酒頭部品牌的入選更是得益于四川省委省政府的大力支持。

川酒國際化的新通路：地理標志與知識產權

青田縣，中國一個神奇的縣城，外匯存款余額連續18年全國縣級第一，全縣58萬人口其中有38萬為華僑，青田華僑遍及全球146個國家，形成了全球性商業網絡，尤以歐洲最多。近些年，青田縣確立了“買全國，賣全球”的戰略目標，依托華僑網絡與資源優勢，將各式“中國好物”運往世界各地。

本次中歐地理標志合作會議選址青田，有借青田全球化商業網絡推動“中國好物”出海的意圖，而且大會宣傳語之一就是“山海協作，青田出海”。川酒的集體亮相，既是川酒實力的重要體現，更是川酒主動融入歐盟大市場的戰略部署。

十三屆全國政協副主席、中國歐盟協會會長劉奇葆在致辭時指出，中歐地理標志不僅是優質產品的“身份證”，也是文明的“金名片”、合作的“連心橋”，充分體現中歐伙伴關系互利共贏的內涵。中歐要凝聚更深入的共識，保持開放合作，堅定地標合作信心，同時在綠色、數字、科技創新、產業鏈供應鏈等領域打造更多合作的新增長點。中歐地標企業要開展更務實的合作，不斷創新合作方式，推動中歐地標產業高質量發展。地標行業組織要發揮更大作用，提供更專業的服務，進一步提升地標產品的認知度和市場競爭力。

（歐洲聯盟范圍示意圖）

羅馬尼亞前總理、歐盟委員會前農業委員達奇奧·喬洛什表示，今年是簽署《協定》的第五個年頭，這份協定的意義遠不止一份技術性的知識產權文書，它是兩大文明的交匯點。在全球貿易可能帶來隔閡的時代，地理標志提醒我們彼此相通的價值觀，這一價值觀意味著對品質、地域傳統和人民的尊重中歐地理標志合作深化，共筑文明交匯與貿易互信橋梁。

據了解，本次會議的目的之一就是推動《協定》納入的地理標志產品擴容增量。目前該《協定》下已經公布了兩批共計275個地理標志產品，四川28種產品入選，位居省級第一名，五糧液、劍南春、瀘州老窖都在其中。如果這次擴容增量，品牌眾多、實力非凡的川酒必然是重中之重，像郎酒、舍得、水井坊等川酒名品都是有機會的；要是能夠推動“中國白酒金三角（川酒）”整體產區品牌身份列入中國歐盟地理標志產品互認清單，那對川酒國際化絕對是重磅的利好。

《協定》是中國與歐盟官方互相認可的知識產權國際公約，《協定》框架下的地理標志產品，相當于有政府背書、有官方認可，在開拓國際市場、獲取國際消費信任方面有了捷徑，有望進一步提升川酒在歐盟乃至全球市場的占有率和影響力。

川酒國際化的歷史脈絡

早在2008年1月，時任中共四川省委書記的劉奇葆就指出：“要進一步研究探索酒業發展的路子，做好整體包裝，打造中國白酒產業的‘波爾多’。”同年8月，劉奇葆首次明確提出，要努力建設“長江上游名酒經濟帶”，打造“白酒金三角”，建設中國白酒的“波爾多”。

從此刻開始，關于川酒品牌化與國際化的頂層設計就已經拉開序幕。

2010年1月，四川省打造中國白酒金三角及郎酒二郎鎮名酒-名鎮建設工程在瀘州市古藺縣二郎鎮正式啟動。

2011年2月，劉奇葆在四川省質監局報送的《關于推動中國白酒金三角（川酒）國家地理標志保護爭創工作有關資料》上做出批示：“此項工作很有意義，將為中國白酒走向世界奠定質量基礎。”

2012年5月，四川中國白酒金三角酒業協會成立，中共四川省委原常委王少雄出任創會理事長。此后，王少雄理事長多次在國際平臺、國內政府間平臺深刻剖析川酒的歷史、文化與品質、品牌，積極推廣川酒。

2012年7月，中國與歐盟開始《協定》談判，彼時川酒申請“中國白酒金三角（川酒）”地理標志獲批，這項惠及四川約七千家酒企的行動將極大地提升了川酒的整體知名度，也惠及川酒上下游產業發展。

2020年9月，中歐雙方簽訂《中歐地理標志協定》。同期公布了首批100個地理標志產品，川酒品牌五糧液和劍南春入選。

2022年，《協定》第二批175個地理標志產品名單公布，瀘州老窖酒入選。

知酒君注意到，為推動《協定》的傳播與落實，中國人民對外友好協會和中國歐盟協會于2023年和2024年分別在蘇州、鄭州成功舉辦了第一屆、第二屆中歐地理標志合作發展論壇，中歐雙方政要均有參與。四川中國白酒金三角酒業協會與川酒品牌都連續參會、參展。

2023年9月，四川中國白酒金三角酒業協會首席顧問、首任理事長王少雄在第一屆中歐地理標志合作論壇上，作了題為《“中國白酒金三角”區域品牌戰略構想引領下的四川白酒地理標志產品創新發展之路》的主旨發言。

王少雄表示，為全力打造“中國白酒金三角”區域品牌，切實做好原產地地理標志保護，四川白酒產業通過強力推進品牌建設、加強原產地規劃與保護、全面開展名酒名鎮建設、高度重視質量標準體系建設、著力推進原料基地建設、合力打造“中國白酒金三角”酒類產業開發區等措施，在著力探索地理標志特色化產品創新發展的實踐中取得了顯著的成效。

王少雄強調，未來四川白酒將以《中歐地理標志協定》的全面落實和中歐綠色發展伙伴關系的縱深發展為重大契機，繼續做好白酒地理標志的傳承、創新與培育，并以其為走向國際化的重要載體，積極融入世界美酒之林。

2024年9月，四川中國白酒金三角酒業協會組織川酒“六朵金花”等集體參加第二屆中歐地理標志論壇，創會理事長王少雄、副理事長兼秘書長陳大智、副秘書長周愛萍出席論壇。

在圓桌對話環節，陳大智表示，四川中國白酒金三角酒業協會，是業內唯一一個以地理標識命名的產區協會。成立之初就對標法國的波爾多產區，著力打造這一國家級、省級地理標志和原產地保護開發與利用產區，大力推動四川白酒在轉型升級，高質量發展的進程中充分挖掘開發四川白酒深厚的歷史文化資源，促進酒旅融合跨界發展。

2025年9月，四川中國白酒金三角酒業協會組織五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”企業，川酒集團以及豐谷、文君、小角樓、敘府、江口醇、仙潭、廣漢、玉蟬等“十朵小金花”企業聯袂亮相，集中呈現川酒特色核心產品。

當白酒還處在上升周期的時候，四川省委省政府歷屆領導班子就著眼未來、著眼全球烈酒市場格局，進行了川酒國際化布局，選擇了“地理標志”這一項既是川酒優勢又具有國際認同的捷徑，川酒全球化不僅起點高、規格高，還形成了持續的全球化勢能與動能。

政、協、企共譜新版川酒“國際歌”

川酒國際化是一場持之以恒的運動，只有在政府、協會、企業三方的共同努力下，才能開花結果。“十四五”期間，川酒國際化在三方的合力推動下，采取了諸多行動，形成了國際化的認知。

2021年1月，四川省經信廳、商務廳兩大行業主管部門公布了川酒“十四五”發展藍圖，將實施“五大行動”，在國際化方面就提出“萬企出國門”、大力開拓國際市場等戰略，還在《四川白酒“十朵小金花”及品牌企業三年培育計劃》、《推動四川白酒產業高質量發展的若干措施》、《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質量發展行動方案（2024-2027年）、“十四五規劃”等文件里面提出了明確的獎勵政策與幫扶措施。

2025年9月，四川省經信廳等九部門印發《推動川酒產業高質量發展行動方案（2025—2027年）》，該文件第六部分以“推動川酒出海取得突破”為題，從加強川酒國際化發展規劃引導、強化國際化產品供給、加強國際市場開拓等角度予以指導。

“川酒全球行”是四川省經濟和信息化廳組織的川酒全球品牌推廣活動，四川中國白酒金三角酒業協會、四川省酒業協會組織協會酒企參與，在“十四五”期間走進了日本、韓國、澳大利亞、德國、法國、塞舌爾、荷蘭等國家，每到一個國家和城市，川酒企業做品鑒會、推介會、主題展，拜訪經銷商、簽約經銷商。

從企業層面來看，五糧液、瀘州老窖、郎酒等川酒頭部企業，都在積極布局國際化業務。五糧液的“和美全球行”先后走進了美國、法國等13個國家和地區，去年累計觸達全球五大洲77億人次，新開發海外市場20個；瀘州老窖則以“讓世界品味中國”開啟全球文化之旅，已走進美國、法國、英國、新加坡等國，持續擴大海外影響力。

在政府、協會、企業三方的共同努力，川酒全球化取得了階段性成績。據四川經信廳披露，2024年四川白酒出口同比增長80%，川酒全球化格局正在加速形成。

川酒的國際化，從來都不是單一品牌的“Solo”（獨奏、獨唱），而且全行業、全產業鏈的“Chorus”（合奏、合唱）。知酒君相信，在政府頂層化設計的引導下，在協會勠力同心的支持下，在企業不遺余力的推動下，三方合力才能更好地推動川酒國際化。