華納想“賣身”，追劇得加錢？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

哪怕并購，不會因合并而漲價，

只會因為需要而漲價。

日前，美國三家媒體集團被曝正準備向華納兄弟探索公司提出收購報價。

華納則希望能在今年底前完成收購競標。

這三家媒體集團包括今年早些時候合并組建的派拉蒙-天舞公司、康卡斯特公司，以及流媒體巨頭奈飛公司。

據悉，派拉蒙-天舞先前多次主動提出收購，遭華納拒絕，但仍有意參與正式收購競標。

派拉蒙-天舞打算收購華納全部資產，包括美國有線電視新聞網（CNN）、探索頻道等有線電視網絡，以及影視工作室和HBO Max流媒體平臺。

而康卡斯特和奈飛則只想求購華納的影視資產和流媒體平臺。

華納兄弟探索公司旗下擁有多個知名媒體品牌和娛樂許可。

其中包括HBO、CNN、哈利?波特以及DC 漫畫的超級英雄系列如超人、蝙蝠俠等。

今年，該公司憑借《超人》、《我的世界》和《罪人》（DC工作室）在票房上取得了巨大成功。

此外，《芭比》（2023年）電影票房收入已超過10億美元。

在電視和流媒體方面，該公司擁有HBO Max平臺，播放《最后生還者》《和平使者》《白蓮花度假村》等眾多獲獎劇集。DC漫畫的《綠燈俠》系列也計劃明年登陸HBO Max。

該公司還擁有重要的游戲部門，包括Rocksteady（《自殺小隊：殺死正義聯盟》）、TT Games（《樂高蝙蝠俠：黑暗騎士的遺產》）、NetherRealm（《真人快打》）以及Avalanche Software（《霍格沃茨之遺》）等。

在過去近十年時間里，好萊塢公司的有線電視網絡受到了流媒體的沖擊。

據數據分析與咨詢機構Leichtman Research數據，在2015年，美國的有線電視用戶首次出現凈減少，而流媒體訂閱量同比增長28%。

另據統計分析機構Ampere Analysis的數據，在2024年，美國的流媒體全年制作支出已接近500億美元，大約是有線電視制作支出的兩倍。

而華納兄弟當前最有價值的資產，除了其豐富龐大的IP版權庫外，還有其流媒體，雖然用戶量在北美流媒體市場并非名列前茅，但無論任何一方得到華納兄弟，對自身業務都是一大補充。

在國內外的流媒體行業，其實都因為版權的問題，出現了所謂獨家內容，比如在國外要看漫威只能去迪士尼的Disney+，要看指環王，只能去亞馬遜的prime video。

在國內，也有許多版權只在某個平臺獨家播出，比如鬼吹燈系列在騰訊視頻，近期熱播的唐朝詭實錄系列在愛奇藝等。用戶為了觀看方便，往往需要在多個平臺辦理會員。

如果平臺合并，內容或打通共享。

然而，這是否意味著流媒體總用戶量將減少，畢竟只需要辦理一個會員就可以看原本兩個平臺的內容？

新的流媒體平臺是否將漲價？

整合后新的平臺出現，對于產業鏈上下游而言，各有哪些利弊？

這種流媒體合并的情況在國內市場發生的概率有多大？

對此，中國經營報記者張靖超和書樂進行了一番交流，本猴以為：

流媒體總用戶量并不會減少，只是被分流，而且可能會大量的被分流到短視頻直播平臺，畢竟那里免費觀賞、“道具”付費。

此外，華納兄弟這樣的流媒體，如果被友商并購，自然會員要打通，才會更有內容上的吸引力和拉大和競爭者之間的差距。

不過，哪怕并購，也不會因為合并而漲價，只會因為需要而漲價。

目前由于流媒體盈利一直老大難，會員費漲價以及變相漲價如不允許一個賬號登錄多個設備，幾乎成為隔一段時間就會發生的集體行為。

如果出現流媒體平臺整合，對于產業鏈上下游而言，最大的好處是消費者擴容了、內容也擴容了。

盡管合并后會員和內容都是1+1＜2，但總歸有所增長。

缺點在于內容成本更高、受眾會費減少（合并后，重疊的用戶不用付費2次），會帶來一定的成本控制壓力，盈利難度提升。

不過，不要指望國內的流媒體平臺會出現合并，至少短期內不存在。

國內優愛騰分別隸屬不同的互聯網大廠，芒果則有自身作為大眾傳媒的特殊性，優愛騰芒合并的可能性幾乎為0。