從楊天真到羅永浩，為什么視頻播客是自媒體的最后一次機會

前排提醒

小紅書3w教師博主

職場人如何借勢做副業搞錢

利用下班時間做出高變現帳號

11月22日周六晚19:30

前排提醒

視頻播客風口，素人彎道超車

一魚多吃，打破內卷

揭秘矩陣玩法，打通全平臺流量

周日晚上19:30，直播間等你

@L叔

為什么自媒體越來越難做了，每個博主都在做自媒體矩陣？

要不是因為現實問題，

一個號就已經夠累了，誰特么想還想多做幾個號？

但現實的講，現在單平臺單號的漲粉的難度遠遠大于多號——

舉個例子，我們就拿小紅書來說，

這是是一個典型的起號容易，但是難突圍的平臺。

想要起號，一個素人在萬粉之前，其實只要選對賽道，你稍微的認真做一做內容，半年內一年內做到萬粉，其實是很大可能性的。

否則我也不會能夠連續帶那么多萬粉學員。

但是如果你想在小紅書從1w粉做到10w粉，這個難度你遠遠大于你連起10個萬粉號的。

小紅書的流量池在我們看來其實分為兩撥人在用，一撥人各用一半。

一個流量池，叫素人池——

這里面都是萬粉以內素人，在用50%的流量；

另一個池，叫商業化池或者叫博主池——

這里面都是大于萬粉的博主，以及商業化的廣告投流，占據了另外的50%。

01

為什么素人很容易起號？

因為你稍微學習一下，然后你會發現周圍的競爭對手都是菜雞，你就很容易做的比他們好，然后就起號了。

而為什么當你破了萬粉就很難突圍？

那就是當你終于到了萬粉，環顧四周，發現居然沒有一個菜雞！

那請問那個菜雞是誰？

另外一個問題，是單號變現風險太高，且不穩定，

做博主是一件非常非常沒有安全感的事情。

首先收入分為淡旺季，雙十一，618一個月能賺3個月的錢，但是34月，78月你會發現很容易沒有收入；

第二，你要經常和數據焦慮常伴而行，幾乎沒有穩定這么一說，

數據好了，你先別驕傲，因為很快當你廣告接多了之后，你的數據勢必會下降，你的粉絲粘性勢必會下滑。

那數據不好了，

哇靠，那更完蛋，PR過來找你要更高的返點，或者根本等不到PR，

就一直處在一個要不到飯，或者吃委屈飯的日子里面艱苦徘徊。

但更為艱巨的是，自媒體是一個沒有什么護城河的商業模式；

因為你做的什么內容都是明牌。

你如果不想被人盯上，頭部模式是啥呢？就是去做別人做不到的事兒——

比如創造一個全新的產品，像何同學那種，每次都去做一個全新的有趣的創造類的產品；

或者影視颶風，他們玩法的是去拍一些普通人不可能經歷的事情，比如去拍龍卷風，去拍大白鯊；

或者你也可以去探一些正常人去不到的地方，比如談哀牢山之類的無人區。

常規的內容第一現在很難出彩，第二是出彩了分分鐘就會有人抄襲你。

因為0門檻，現在還有了ai，一鍵洗稿是越來越厲害了。

只要你一條爆到了1000贊，明天就會出現10條幾乎一樣的選題，然后后天是100條……

但也并不是很多人都適合做高門檻的內容，

但是平庸的內容勢必會難出彩；

其實很多人都想著去做一鍵分發，但是平臺之間的內容并不是那么的兼容——

這幾年流行短內容，無論是短內容，還是短圖文，傳播幅度非常高，但因為短，大家對你的認知理解并不深，傳播性強，但是轉化率低；

長內容雖然長，但適合做轉化，做深度內容，拉高粉絲粘性，但是傳播幅度很低，效應很差。

而且每個平臺的所支持的內容形式和覆蓋人群也不一樣，

B站適合大學生年輕人和橫屏內容。 小宇宙是音頻平臺，屬于聲音的長內容生態。 抖音那必然是短視頻的天下。

現在的創作者只做一個平臺，單號，肯定會遇到瓶頸。

實現內容的一魚多吃，平臺的分發，勢必是所有內容創作者的核心流程。

為什么我覺得個人矩陣會是做自媒體的終局——

因為做個人自媒體矩陣的好處實在是太多太多了——

好處01， 現在找到紅利賽道，漲粉是起號非常快的，而且難度也不高，多號起號漲粉遠低于單號突破瓶頸。 好處02， 多號的收入會更加的多元化，東窗不亮西窗亮，直播，廣告，社群你完全可以實現多條腿走路。 好處03， 你就不怕卷了，不怕抄襲了，因為你永遠有更多的選擇權。 好處04， 兼容多平臺，多種內容形式，內容容易傳播的更廣，流量幅度更大，距離也更遠； 好處05 ……

這好處真的太多了，我可以寫一天——

那請問，個人做多矩陣是不是很困難？具體怎么實現一魚多吃，內容分發？

一個人如果什么都做當然是困難的。

首先，你需要建立一個中樞型內容，你以后的方式是只需要創作中樞型內容，然后通過AI工具，幫你去完成中樞性內容變化形式，分發平臺的所有流程——

那中樞型內容應該選擇什么呢？

以前確實很困難。

02

但今年到未來5年，這個答案有且只有一個——

「視頻播客」

其實做自媒體選擇什么方向，做什么內容，別看頭部大佬怎么說，看頭部大佬怎么做？

他們都在做視頻播客。

羅永浩做了一檔視頻播客，一條長視頻播客，收獲了2000w的播放。

楊天真做了一檔播客，一年的時間做到了接近180w的訂閱用戶。

魯豫也在今年做了一檔播客，小半年的時間也做到了接近150w的訂閱用戶。

在這里下個結論，我認為視頻播客這樣的內容形式會是未來更多普通人做自媒體的第一選擇。

這件事情不是我決定的，而是平臺增量決定的。

從今年年中開始，各大平臺已經進入了存量時代，用戶增長陷入到了一個瓶頸期。

目前所能看到的小紅書月活就是3.5億，處于一個穩態狀。

穩態狀沒啥不好的，本來平臺的高速增長只會是生命周期的一小部分。

而實際上的多數平臺，基本用戶也都是一個一潭死水的水平。

B站，抖音，快手，一直以來就是一個3%-5%的用戶增長水平，不知道是真的新用戶，還是用戶注冊小號。

對于平臺來說，用戶增長到達瓶頸，但是投資人的壓力依然如山大，就會開始大量的商業化。

對于用戶來說，會看到今年的廣告怎么越來越多，劃著劃著就一個直播間，刷著刷著就彈一個廣告。

而再這樣的前提下，就會形成一個趨勢——

1.流量付費常態化

對于博主來說，會感受到自然流越來越少，以前過萬播放的內容只能跑到幾百播放，不花錢燒一些推廣工具，根本收獲不到任何的曝光。

這種真實的感受裹挾著百粉，千粉，萬粉，甚至幾十萬粉的博主。

而如果你想收獲更多的播放，自然需要用錢來換——

我有個B站教程區的頭部博主的朋友，他和我說，今年他每個月需要常態在B站上燒2w左右的起飛推廣。

否則就算他60多萬粉，B站上的常態自然流視頻最多只給幾千播放。

我對26年有個預判，100%的頭部平臺常態獲取流量都需要付費氪金——

這是大方向，但存在縫隙。

縫隙怎么找，晚點再說——

另外一個結論是，當新增用戶數量不再大量增長，那么平臺會導致另外一個行為，那就是用時間去換數量，去搶占用戶的使用時間。

相對于幾十秒的短視頻，或者簡單的圖文形式，平臺會更加傾向長且沉浸內容的形式，去搶占用戶更多的時間。

我們能看到，

第一平臺會鼓勵博主大量的去開設直播，去鼓勵博主投入直播，去吸引粉絲過來參與。

直播的時候同時能夠拉高用戶的留存時間，還會產生消費，一舉兩得。

2，是平臺會鼓勵用戶去產生深度的長內容形式，

去從一個習慣性看短內容，到看深度長內容的，這里面就是從幾十秒到十幾分鐘的使用時長的巨大飛躍。

包括我從今年年底開始，我收到了大量的平臺的視頻播客的入駐邀約，

給的流量扶持激勵也特別的好。

比如我只是一個不到1w訂閱的小播客，

B站在11月份至少有不下10個運營找到我，說希望我入駐B站，開設視頻播客。

小紅書在今年8月份就已經啟動了「隨時隨地視頻播客」的活動話題，扶持視頻播客的創作者。

播客本生就是增長潛力巨大的內容形式。

2024年Edison Research的調查顯示，美國12歲以上人群中有70%至少聽過播客，43%每周都在收聽。在美國，每2個人里就有1個播客聽眾，這種普及率和活躍度是其他國家難以想象的。

像YouTube Podcasts- 月活躍用戶超過10億（數據包括視頻播客內容）

Spotify-月活躍用戶約為6.4億，訂閱用戶約為2.63億。

而在我國，這里面的月活用戶就差了幾十倍。

像喜馬拉雅（Himalaya）- 月活躍用戶約為5000萬，不過這里面多數都是音頻節目和故事。

小宇宙（Xiaoyuzhou）- 月活躍用戶約為在1000w左右。

目前累計全中國大概播客用戶在1.5億左右，

那么這里面的發展空間是非常大的，我國至少還有3-5倍左右的增長空間。

所以我們能看到b站今年開始all in視頻播客計劃。知乎開始做音頻播客，

我們也能看到各大頭部的明星網紅開始做視頻播客。

另外，是播客內容形式本身帶來的最好處是——

內容非常容易植入人心和轉化，拉高用戶的粘性和消費意愿。

就我個人做播客的體驗來說，

對于普通創作者來說，最香的一點在于，

只要你的選題能夠切到痛點，抓到剛需，就算你完全沒有粉絲，一條音頻播客在宇宙能夠收獲500-800左右的自然播放是完全沒有問題，

這種可不是小紅書或者抖音的播放量，看一眼就算，而是真真切切聆聽了10分鐘以上的深度播放量。

并且播客的用戶的完播率非常高。

播客的用戶場景要么是在日常通勤時候，比如地鐵，公交，開車的時候，要么是跑步做家務等等，

或者是像在洗澡，刷牙，睡覺前，

打開當個背景的聲音。

大家手上都有要忙的事情，所以都不太愿意換臺，

所以播客的完播率非常高，平均在50%左右，有些比較好的節目能干到70%的完播率，這對于長內容來說是非常夸張的——

做個比較，以前公眾號長文完讀率也就10%，而長視頻有5%的完播率就不錯了。

這么長的完播率，代表用戶植入心智的過程會變得更加簡單和絲滑，后續變現轉化也會更加好做。

舉個例子，你可能刷一個下午短視頻都不記得那些博主叫啥，但你一定記得N年前《二舅治好了我的精神內耗》。

而且播客的用戶質量非常非常出色。

根據《2024年justpod中文播客新觀察》，

播客用戶現在平均年齡在31.9歲、女性聽眾超過50%，一線新一線城市比例接近70%，超過9成用戶都是本科學歷，平均月收入在1.6w以上，人均聽播客時間，每周4.8小時。

因為消費能力非常強，且用戶粘性很高，所以某種意義上B站開始做視頻播客，也是為了拉出高消費力的剛需購買人群，

因為現在B站的學生用戶實在實在是太多了。

而小紅書，因為本身就是這類人群，非常契合，天生適合做播客，我對未來兩年小紅書和B站的內容播客化非常期待。

而且我們可以想想一下，當高素質高購買力人群遇到長內容，重度植入，這里面的轉化率是非常可怕的。

但是，以前的音頻播客確實會帶來一個問題，就是變現乏力，不像短視頻可以做視頻植入，廣告植入意愿會更強。

并且音頻的形式對于小紅書，抖音，B站，視頻號等平臺不太兼容。

但是從今年開始，就不太一樣了，各大平臺紛紛開設視頻播客欄目或者活動——

視頻播客的元年就在2026年。

其實未來2-3年，如果你想做個人IP。

長視頻播客一定會是一個重要的核心中樞內容。

以前每個平臺之間的差異性質極大，導致使用以前個人IP的形式，你很難在所有平臺收獲到流量。

但是2026起，一魚多吃，多平臺分發這件事情，

因為「AI工具」和「視頻播客」這兩件事情，變得簡單絲滑了起來。

你完全可以通過以下形式進行一魚多吃——

如果你愿意出鏡，完全可以通過錄制視頻的方式，分享觀點，然后直接做視頻播客

然后又可以直接講采訪的音頻導出分發到小宇宙/喜馬拉雅/apple podcast上面

同時又可以對長視頻進行切片，分發小紅書/抖音；

同時，如果你愿意，甚至可以把全部音頻轉成文字，變成公眾號圖文/小紅書圖文

這種內容形式，完美打破了平臺之間的封閉性，實現直接生產一種內容形式，流量幅度獲取的最大化，性價比高到可怕。

03

當然很多人會問，那我如果沒有羅永浩這樣的名氣，不想做采訪，視頻播客我可以做么？

當然可以——

你可以選擇直接對著屏幕很樸實的分享自己的觀點，

就只需要口播你的內容就行了，只需要配上字幕，連特效都不需要。

音頻隨手一轉，就可以放上小宇宙等音頻平臺。

文字隨手一轉，就是一條不錯的圖文。

如果你連出鏡都不想要，你完全可以采用數字人的方式進行錄制。

這是我最近生成的數字人視頻播客，你看看真不真？

因為視頻播客就是長內容的視頻傳遞，所以只要你的內容原創能力夠強，簡單的固定圖文+字幕+音頻的方式也可以快速起號。

而全流程文字加上錄音，你都可以用Ai來完成。

我們已經跑通了。

文字->音頻播客->視頻播客->切片

Ai全流程。

如果你感興趣的話，不妨來一下我11月23日周日晚上19:30的直播，會給你講的清清楚楚——

如果你還想了解更多的視頻播客的賽道形式的話，也歡迎來到我11月23日周日晚上19:30的直播，有很多驚喜哦——

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