幾百塊買 “大牌平替”?莆田羽絨服收割“偽中產(chǎn)”，網(wǎng)友：智商稅

01、

現(xiàn)在很多人都有這樣一種想法：不是正品名牌買不起，而是高仿的版本更有性價(jià)比。

這種想法非常普遍，也正因?yàn)槿绱耍A(yù)計(jì)今年中國(guó)的羽絨服市場(chǎng)會(huì)達(dá)到一個(gè)非常大的規(guī)模，有2500億元。

花上幾百塊錢，就能買到和“盟可萊”、“北面”這些大牌看起來(lái)一樣的款式，這種誘惑讓很多注重外表、想顯得有品質(zhì)的“偽中產(chǎn)”們紛紛掏錢購(gòu)買。

但是，在這些光鮮外表的背后，卻藏著質(zhì)量上的陷阱。很多高仿羽絨服用的填充物是劣質(zhì)的羽絲，保暖效果非常差，而且還容易鉆絨。

花幾百塊買一件既不保暖又掉毛的仿制品，等于是白白交了“智商稅”。

以前以做高仿運(yùn)動(dòng)鞋出名的福建莆田，現(xiàn)在到了冬天也成功“跨界”了。

他們把生產(chǎn)線的鞋模換成了填充羽絨的機(jī)器，開始大量生產(chǎn)羽絨服。

這是因?yàn)椋八麄兊囊徊糠诌\(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)被河南桑坡村的雪地靴搶走了。

這些工廠很擅長(zhǎng)模仿，于是迅速轉(zhuǎn)向了羽絨服這個(gè)新領(lǐng)域。

他們瞄準(zhǔn)的，還是同一批消費(fèi)者：那些想穿大牌撐場(chǎng)面，但又不想為正品的高溢價(jià)買單的“偽中產(chǎn)”們。

如果你去各大購(gòu)物網(wǎng)站搜索“莆田羽絨服”，會(huì)看到數(shù)不清的商家和代理，他們的宣傳語(yǔ)都差不多，

都是“和專柜同款”、“高版本復(fù)制”、“百元就能替代大牌”。

這些莆田羽絨服的套路基本一樣：

模仿大牌最經(jīng)典的款式，印上雖然模糊但很顯眼的大Logo，用比較粗糙的面料和拉鏈勉強(qiáng)做到“外形相似”。

最關(guān)鍵的是，它們用廉價(jià)的羽絲、碎毛等邊角料來(lái)冒充真正的羽絨進(jìn)行填充。

根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局在2024年的抽查結(jié)果，有17%的羽絨服在“絨子含量”上不達(dá)標(biāo)。

很多莆田產(chǎn)的羽絨服，含絨量甚至低于40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的50%的最低要求。

但即使是這樣，還是有很多消費(fèi)者抱著“說(shuō)不定看不出來(lái)”的僥幸心理下單。

他們覺得“只要?jiǎng)e人認(rèn)不出是假的，我就很有面子”，卻不知道自己已經(jīng)掉進(jìn)了商家設(shè)計(jì)好的陷阱里，白白交了錢。

02、

“不是不想買正品，是現(xiàn)在的羽絨服價(jià)格實(shí)在太貴了！”這是很多消費(fèi)者的真心話。

一件國(guó)際一線大牌的羽絨服，動(dòng)不動(dòng)就要上萬(wàn)元。

中高端的國(guó)產(chǎn)品牌，也要兩三千元。就連很普通的品牌，一件基礎(chǔ)款的羽絨服價(jià)格也普遍超過(guò)了一千塊。

羽絨服價(jià)格漲得這么厲害，背后竟然和我們餐桌上吃的豬肉有著意想不到的聯(lián)系。

這背后有一條隱藏的產(chǎn)業(yè)鏈邏輯：當(dāng)豬肉價(jià)格便宜的時(shí)候，大家更愿意買豬肉吃，性價(jià)比高。

這會(huì)導(dǎo)致鴨肉和鵝肉的銷量下降。

養(yǎng)殖戶看到養(yǎng)鴨養(yǎng)鵝不賺錢了，就會(huì)減少飼養(yǎng)的數(shù)量。

這樣一來(lái)，用來(lái)取絨的鴨和鵝就變少了，羽絨原料的供應(yīng)自然就會(huì)緊張。

有數(shù)據(jù)顯示，在2019年，全國(guó)出欄的肉鴨還有48.78億只，到了2024年，就減少到了42.2億只。

肉鵝的出欄量也從6.34億只下降到了5.69億只。

羽絨是從鴨和鵝身上來(lái)的，原料供應(yīng)少了，價(jià)格當(dāng)然就會(huì)往上漲。

從2025年6月開始，一公斤90%品質(zhì)的白鵝絨價(jià)格已經(jīng)高達(dá)1300元，一公斤90%品質(zhì)的白鴨絨也漲到了450元，比前幾年貴了不止一點(diǎn)半點(diǎn)。

中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)的專家算過(guò)一筆很清楚的賬：一件填充了150克、90%白鴨絨的羽絨服，光是羽絨的成本就在63元到83元之間。

再加上面料、人工、物流等其他費(fèi)用，一件羽絨服的總成本至少需要126元到248元。

所以，如果市面上標(biāo)著90%白鴨絨的羽絨服，售價(jià)卻低于300元，那只有兩種可能：

要么是商家在做虧本買賣，要么就是他們用了劣質(zhì)的填充物來(lái)以次充好。

但現(xiàn)實(shí)情況是，很多消費(fèi)者既想要好的保暖品質(zhì)，又不想花太多錢。

這種矛盾的心理就給莆田羽絨服留下了機(jī)會(huì)。

他們用成本只有百元左右的劣質(zhì)產(chǎn)品，包裝成“大牌平替”，專門收割那些既愛面子又想省錢的消費(fèi)者。

另外，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)羽絨的需求也很旺盛，這更加劇了原料的緊張。

2025年第一季度，中國(guó)羽絨的出口總額達(dá)到了4.1億美元，比去年同期上漲了25.1%。

國(guó)內(nèi)和國(guó)外的需求加在一起，讓羽絨原料緊缺的情況變得更嚴(yán)重了。

一邊是原料價(jià)格持續(xù)上漲，一邊是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感，羽絨服市場(chǎng)就這樣陷入了一個(gè)怪圈：

價(jià)格定高了賣不動(dòng)，價(jià)格定低了又沒好貨。

03、

“以前穿始祖鳥、Lululemon算是中產(chǎn)的標(biāo)配，現(xiàn)在冬天裹著莆田產(chǎn)的羽絨服，背著仿大牌的包，也算是一種‘偽大牌自由’了。”

一位網(wǎng)友的調(diào)侃，說(shuō)出了現(xiàn)在很多“偽中產(chǎn)”的消費(fèi)狀況。

他們可能月薪過(guò)萬(wàn)，但要面對(duì)房貸、車貸、養(yǎng)孩子等各種生活壓力，能自由支配的錢其實(shí)不多。

可是，他們對(duì)有品質(zhì)的生活的向往并沒有消失，所以，“花小錢辦大事”找平替，就成了他們主要的選擇。

但這種對(duì)面子的執(zhí)著，常常會(huì)帶來(lái)尷尬。

穿羽絨服的人群里，其實(shí)有一條看不見的“鄙視鏈”：

穿盟可萊的看不上穿加拿大鵝的，穿加拿大鵝的看不上穿凱樂(lè)石的，這樣一層層往下，直到最基礎(chǔ)的國(guó)產(chǎn)品牌。

在這條鏈子上，偽中產(chǎn)們既想往上擠，又實(shí)在負(fù)擔(dān)不起正品的價(jià)格，只好退一步選擇莆田的仿品，但心里又總是擔(dān)心“會(huì)不會(huì)被人看出來(lái)”，非常焦慮。

更讓人無(wú)奈的是，就算你愿意花錢買正品，也不一定能逃過(guò)“性價(jià)比”的陷阱。

比如曾經(jīng)非常火爆的加拿大鵝，現(xiàn)在就有傳聞?wù)f它要被背后的投資公司出售了。

這個(gè)被資本精心包裝起來(lái)、一度成為中產(chǎn)象征的品牌，款式很多年都沒有大的變化，現(xiàn)在主要靠打折來(lái)吸引顧客。

正價(jià)專柜里沒什么人買，但奧特萊斯的打折款卻要靠搶才能買到。

想想看，花八千塊買一件加拿大鵝，干洗一次就要五十塊。

穿三年下來(lái)，花的干洗費(fèi)都?jí)蛟儋I一件新的波司登了，實(shí)在不算劃算。

而我們的國(guó)產(chǎn)品牌，雖然價(jià)格比較親民，但也面臨著難題。

像波司登、高梵這些品牌，想往中高端市場(chǎng)發(fā)展，價(jià)格也跟著漲上去了。

而像鴨鴨、雪中飛這些一直走平價(jià)路線的品牌，性價(jià)比雖然很高，但又被一些追求面子的“偽中產(chǎn)”覺得“不夠有檔次”。

04、

加拿大鵝可能被出售的傳聞，也許是一個(gè)信號(hào)，說(shuō)明羽絨服市場(chǎng)正在重新洗牌。

這個(gè)曾經(jīng)被中產(chǎn)們熱捧的品牌，在資本的推動(dòng)下成功上市并走紅，但現(xiàn)在卻因?yàn)榭钍嚼吓f、過(guò)分依賴打折而失去了吸引力。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌正在抓住機(jī)會(huì)發(fā)展。

波司登、高梵瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，鴨鴨、雅鹿等繼續(xù)堅(jiān)守性價(jià)比路線，市場(chǎng)的格局正在慢慢發(fā)生變化。

更重要的是，現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人想明白了：羽絨服最核心的功能是保暖，而不是用來(lái)顯示身份的“奢侈品”。

冬天刮大風(fēng)的時(shí)候，風(fēng)可不會(huì)因?yàn)槟愦┝艘患笈凭屠@著你走。

能把后背都烘得暖洋洋的，才是一件合格的過(guò)冬衣服。

現(xiàn)在的消費(fèi)者買羽絨服，不再只看那個(gè)Logo大不大。

他們會(huì)認(rèn)真地看衣服里面的洗水標(biāo)，關(guān)心“絨子含量”和“充絨量”這些具體指標(biāo)，

甚至還會(huì)留意品牌有沒有提供溯源碼，能讓他們查到這件衣服是哪個(gè)工廠生產(chǎn)的。

在南方的一些城市，沖鋒衣成了很多上班族的新選擇。

它防風(fēng)防水，又很輕便，到了辦公室一脫就行，里面就是正常的內(nèi)搭，完全不用考慮干洗的麻煩和花費(fèi)。

就算需要穿羽絨服，大家也更喜歡選擇輕便實(shí)用的款式。

幾百塊錢的鴨鴨基礎(chǔ)款，或者波司登的輕薄款，反而成了賣得最好的產(chǎn)品。

05、

另外，監(jiān)管部門的行動(dòng)也在幫助凈化市場(chǎng)。

比如在2024年，浙江警方就搗毀了一個(gè)涉案金額高達(dá)700萬(wàn)元的羽絨服假貨窩點(diǎn)。

各大電商平臺(tái)也開始清理和下架那些標(biāo)著“莆田羽絨服”、“高仿大牌”的商品。

曾經(jīng)很猖獗的假貨，正在逐漸失去生存的空間。

2500億元的市場(chǎng)規(guī)模確實(shí)非常誘人，但只有老老實(shí)實(shí)守住質(zhì)量的底線，企業(yè)和品牌才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

對(duì)我們普通人來(lái)說(shuō)，冬天里的幸福感和滿足感，從來(lái)不是一件印著巨大Logo的衣服能給的。

它可能是手里一杯熱奶茶傳遞到手心的溫度，是一家人圍在一起吃火鍋時(shí)升騰的熱氣，更是那種不需要為了面子而咬牙省錢的輕松和自在。

當(dāng)我們的消費(fèi)觀念褪去虛榮的外殼，回歸到物品本身最實(shí)用的功能時(shí)，無(wú)論是國(guó)際大牌還是平價(jià)的國(guó)貨，只要能給我們帶來(lái)真正的溫暖和舒適，就是一件好衣服。

而那些只靠模仿大牌款式、使用劣質(zhì)原料來(lái)收割消費(fèi)者“智商稅”的莆田羽絨服，最終一定會(huì)在大家越來(lái)越理性的消費(fèi)浪潮里被淘汰掉。

那么，您在挑選羽絨服的時(shí)候，有什么自己總結(jié)的小竅門嗎？