這個百年品牌跌落神壇，除了Logo啥都沒了

走進商場，拿起一把“飛利浦”剃須刀，包裝精致、LOGO閃亮，你可能還覺得這是荷蘭原產(chǎn)、歐洲精工。

可真相是：這玩意兒大概率出自廣東某代工廠，飛利浦連螺絲都沒碰過，只負責收一筆授權(quán)費。

曾經(jīng)那個點亮世界的燈泡巨人，如今靠“賣名字”活著。百年品牌，除了商標，啥都不剩了。

這不是轉(zhuǎn)型，是繳械；不是升級，是撤退。飛利浦的故事，說白了就是一部“如何親手埋葬自己”的教科書。

1891年，杰拉德·飛利浦在荷蘭小城點起一盞燈，從此照亮半個世紀。它造出歐洲第一顆商用燈泡，推出全球首款家用錄音機，和索尼一起定義CD標準，醫(yī)療設(shè)備更是醫(yī)院里的常客。

那時候“Philips”背后，代表的是技術(shù)、可靠、工匠精神，是實打?qū)嵱脤嶒炇液凸S堆出來的尊嚴。

可不知從哪天起，飛利浦開始覺得造東西太累，不如賣牌子輕松。于是，電視賣給冠捷，手機甩給中國公司，照明業(yè)務拆分，半導體獨立成NXP，連最經(jīng)典的剃須刀、電飯煲、空氣炸鍋，也在2021年打包賣給了高瓴資本。

從此，飛利浦徹底告別生產(chǎn)線。它不再研發(fā)新電機，不再調(diào)試電路板，不再為一顆LED燈珠的壽命熬通宵。它只干一件事：把LOGO印在別人的產(chǎn)品上，坐等收錢。

財報很誠實：2024年，商標授權(quán)收入4.19億歐元，占總營收3.4%。數(shù)字看著不錯，但細想嚇人。這錢不靠創(chuàng)新，全靠消費者對“飛利浦”三個字的殘存信任。

可信任這東西，經(jīng)不起消耗。這幾年，貼牌的飛利浦電吹風冒煙、空氣炸鍋爆炸、電動牙刷頭斷裂……每次出事，罵的不是代工廠，而是飛利浦。為什么？因為消費者認的是品牌，不是背后的OEM廠。

一旦大家發(fā)現(xiàn)：所謂“飛利浦”和幾十塊的雜牌沒區(qū)別，那這個百年招牌，也就走到盡頭了。

更諷刺的是，飛利浦一邊放任貼牌產(chǎn)品質(zhì)量失控，一邊還在廣告里強調(diào)“荷蘭設(shè)計”“百年科技”。這不是欺騙，是什么？你連生產(chǎn)都不參與，哪來的“設(shè)計”？哪來的“品控”？不過是拿祖宗的牌位，當遮羞布罷了。

如今，飛利浦把全部賭注押在醫(yī)療健康上。CT、MRI、呼吸機成了最后的救命稻草。這塊確實賺錢，毛利率高，門檻也高。

可別忘了，2021年那場呼吸機召回事件，直接讓它賠掉400萬臺，股價腰斬再腰斬。連最核心的醫(yī)療業(yè)務都守不住，還談什么“高端制造”？

說到底，飛利浦的問題從來不是市場變化太快，而是它自己放棄了制造的初心。當美的在建智能工廠，海爾在全球布局研發(fā)中心，索尼還在死磕圖像傳感器，飛利浦卻在會議室里算：今年能授權(quán)多少款產(chǎn)品？能收多少歐元？

它以為輕資產(chǎn)是聰明，其實是懶惰；以為品牌是護城河，其實是紙糊的墻。

今天的飛利浦，像極了那個賣祖?zhèn)鲗殑Q酒喝的敗家子，劍還在傳說里閃光，手里只剩一個空劍鞘。

而消費者終將覺醒：當你花兩倍價錢買一把“飛利浦”剃須刀，結(jié)果發(fā)現(xiàn)和拼多多爆款性能一樣，誰還愿意為Logo買單？

百年品牌崩塌，從來不是轟然倒塌，而是一點點被掏空靈魂。飛利浦沒死于競爭，死于自我放棄；沒輸在技術(shù)，輸在信念。

它曾說：“讓創(chuàng)新為你照亮生活。”

如今只能苦笑：“讓商標為我換點現(xiàn)金。”

這個世界，從來不缺會講故事的品牌，缺的是真正沉下心造好東西的人。飛利浦的今天，或許就是所有只想“躺賺授權(quán)費”的企業(yè)的明天。

當制造的根斷了，再響亮的名字，也不過是一聲回響，終將消散在風里。