在北京 復興門外大街2號的機房內 ,服務器、交換機、路由器高速運轉著, 海量 數據在這里匯集、儲存、運算,最終化為 傳播 收視表上一串串 指標數字 。
這里便是國家廣播電視總局節目收視綜合評價大數據系統的“大腦”,由數據構筑的透明金字塔正矗立在廣電視聽行業的核心地帶。自2019年12月17日以“中國視聽大數據”(下稱CVB)之名面向社會發布公眾版報告以來,這個系統正在悄然改變著中國廣電視聽行業的傳播生態。
在閉幕不久的2025中國廣播電視精品創作大會上,CVB積極活躍于2025中國廣播電視精品創作的核心舞臺,在多個論壇、沙龍發布最新相關數據,從精品報告發布到賦能人才培育,從劇集傳播洞察到紀錄片趨勢研判,這場關于精品創作與數據的碰撞,勾勒出國家級大數據平臺賦能行業高質量發展的清晰脈絡,用數據之光照亮行業發展之路。
(一)
中國視聽大數據是由中宣部指導、國家廣播電視總局部署建設,國家統計局唯一批準的、以大數據方式進行統計調查的傳播效果評價系統和領先科技平臺。
目前,節目綜合評價大數據系統已實現全國超過5億用戶收視數據的匯聚,具備超規模的海量數據源,實時處理精準到戶,改變以往抽樣調查的統計方式,實現多維度、全方位收視數據價值的深度挖掘。
嚴格來講,CVB的出現,讓本已渾濁的收視江湖走出抽象的報表,開始以清晰、雄辯的姿態,向整個廣電視聽行業言說,也讓冰冷的數據從行業的測量者,悄然轉變為行業的共創者。
曾幾何時,收視數據只是一面懸于身后的鏡子,映照出已然發生的觀看行為,它是過去的、陳述性的。
而當CVB在沙龍與論壇間連續進行主題發布時,我們目睹了數據的“破屏”時刻,它不再滿足于映照,而是擎起一盞燈,要為前路照明。
10月27日,國家廣播電視總局廣播電視規劃院院長、廣播影視信息網絡中心主任馮景鋒出席2025中國廣播電視精品報告發布活動,并正式發布《廣播電視大屏收視報告(2025)》。《報告》指出,據中國視聽大數據(CVB)統計,今年以來,視聽內容供給與傳播效果實現雙增長,精品創作邁出堅實步伐。可以說,該報告進一步提振了全行業發展與變革信心,得以廣泛傳播。
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《報告》通過重要節點、節假日、重要活動等不同維度以及電視劇、文藝節目、紀錄片、微短劇等不同載體的收視表現,全面闡述了全國廣播電視系統深入實施精品創作工程,在多項政策“組合拳”激勵下,著力提升內容質量,優化收視體驗之后取得的最新成果,為實現更多精品、更廣傳播、更優環境注入鮮明注腳。
比如,在收視規模上,CVB數據顯示,今年前三季度,全國衛視頻道節目收視總規模7824億人次,同比上漲9.9%。其中,電視劇收視規模最大,新聞資訊節目、少兒節目、文藝節目、紀錄片緊隨其后,充分體現了廣電視聽仍然是人民群眾精神文化生活的重要組成部分。
《報告》猶如一面數字之鏡,看到的不僅是觀眾的選擇,更是時代情緒的流轉,是社會心理的變遷,大數據從此不再是冰冷的數字排列,而成為解讀當代中國文化生活的重要密碼。
由此,CVB通過真實、客觀、全面的收視數據,構建起貫通大小屏的融合傳播評價體系,為節目創作提供精準反饋,助力內容優化與質量提升。尤其是數據覆蓋廣泛,不僅包含傳統電視用戶,還融合了網絡視聽平臺的多屏觀看行為,實現了全渠道收視圖譜構建,從而讓正能量贏得大流量,讓大流量澎湃正能量。
(二)
在大會期間,CVB先后發布了眾多權威數據,并從受眾畫像、觀看黏性到傳播影響力等多維度分析,推動廣播電視精品創作向科學化、精細化發展,獲得業界廣泛認可。
在“好劇本是如何煉成的”沙龍中,CVB在《融合傳播評價體系下的創作思考》里發布的數據直指創作核心,并褪去了其滯后性的外殼,化身為一部關于觀眾情感律動的“預讀本”,為創作者標識出內容與受眾之間那些隱秘的、高效的連接路徑,將核心指標轉化為內容優化的精準指南。
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尤為難得的是,這些數據不再僅僅回答“多少人看了”,而是深入探尋“為何停留”與“為何共鳴”,觀眾的注意力如何流動,情感的高峰與低谷如何分布,社會共鳴點何在。此時此刻,數據已從結果變為基因,提前注入創作的胚胎,為藝術表達提供了更為堅實的社會連接點。
在“影視人才培育與精品共創”現場,CVB所探討的是如何將數據的“察”轉化為人才的“智”,它不再僅僅是評判作品的標尺,更是滋養創作者的土壤。
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顯然,CVB將數據價值延伸至人才培育領域,并在這里扮演著“才華催化劑”的角色,它幫助識別那些與時代脈搏同頻的敘事靈感,也將一種用戶意識與傳播思維,系統地植入未來創作者的頭腦,為行業注入可持續發展的人才動能。
從更為寬廣的視角來看,這是人才培養范式的一次靜默遷移,從純粹的經驗傳承,邁向經驗與科學洞察的融合共生,而“志于精、察于數、育于人”九個字構成了一套完整的創作哲學,勾勒出一種基于深刻洞察的精準創作。
(三)
數據的力量不止于創作賦能,更在于趨勢引領。
在大會期間CVB發布的2025年北京出品電視劇數據中,將數據與地域文化基因相結合,用客觀量化的分析為地域精品創作精準畫像,通過數據測量著京派文化在當代審美中的回響。
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那些北京的故事,那些在京味文化背景下展開的情節,在數據的透視下展現出獨特的地域美學,記錄著地域創作力量的國家級影響,撰寫著一部關于一方水土與一方故事的動態樣本。
顯然,這份報告已超越區域市場報告應有的價值,而是一份深刻的文化地理學樣本。
而在紀錄片論壇上發布的《傳播趨勢觀察》,數據的角色再度升華,進一步拓展了數據的視野,從虛構到非虛構,從戲劇到紀實,成為時代的“檔案管理員”。紀錄片作為最貼近時代脈搏與現實肌理的體裁,其傳播軌跡被數據精準捕獲,而CVB則以此構建一個覆蓋全視聽形態的評價生態系統。
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這些數據一方面通過全媒體數據洞察,為紀實作品的傳播創新提供科學參照;另一方面,則成為觀測社會集體情感、知識渴求與價值認同的晴雨表,它記錄的不是一時的收視高低,而是一個時代的精神朝向與人文深度。
從單一收視數據統計到全鏈條創作賦能,從傳統大屏分析到全媒體生態研判,從數據到藝術,CVB以透視鏡的角色,深度嵌入到廣電視聽行業的發展肌理,并始終圍繞著如何讓好的故事找到觀眾,讓時代的呼聲獲得藝術的回響。
作為全行業發展的“對話者”與“共建者”,CVB所帶來的并非工具理性的冰冷統治,恰恰相反,它旨在通過更科學的“察”,促成更極致的“美”,培育更卓越的“人”。
這是一場始于數據、歸于人文的變革,當最感性的藝術創作與最理性的數據洞察水乳交融,一份份植根于億萬戶家庭的真實數據,正轉化為精品創作的源頭活水、人才成長的養分土壤、行業升級的核心動能,書寫著技術與人文共生、數據與精品齊飛的行業新篇。
當數據開始言說,CVB講述的不僅是收視故事,更是一個行業從量變到質變的進化歷程。
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