【大會特刊】當數據開始言說——中國視聽大數據（CVB）賦能廣電視聽行業變革

在北京 復興門外大街2號的機房內 ，服務器、交換機、路由器高速運轉著， 海量 數據在這里匯集、儲存、運算，最終化為 傳播 收視表上一串串 指標數字 。

這里便是國家廣播電視總局節目收視綜合評價大數據系統的“大腦”，由數據構筑的透明金字塔正矗立在廣電視聽行業的核心地帶。自2019年12月17日以“中國視聽大數據”（下稱CVB）之名面向社會發布公眾版報告以來，這個系統正在悄然改變著中國廣電視聽行業的傳播生態。

在閉幕不久的2025中國廣播電視精品創作大會上，CVB積極活躍于2025中國廣播電視精品創作的核心舞臺，在多個論壇、沙龍發布最新相關數據，從精品報告發布到賦能人才培育，從劇集傳播洞察到紀錄片趨勢研判，這場關于精品創作與數據的碰撞，勾勒出國家級大數據平臺賦能行業高質量發展的清晰脈絡，用數據之光照亮行業發展之路。

（一）

中國視聽大數據是由中宣部指導、國家廣播電視總局部署建設，國家統計局唯一批準的、以大數據方式進行統計調查的傳播效果評價系統和領先科技平臺。

目前，節目綜合評價大數據系統已實現全國超過5億用戶收視數據的匯聚，具備超規模的海量數據源，實時處理精準到戶，改變以往抽樣調查的統計方式，實現多維度、全方位收視數據價值的深度挖掘。

嚴格來講，CVB的出現，讓本已渾濁的收視江湖走出抽象的報表，開始以清晰、雄辯的姿態，向整個廣電視聽行業言說，也讓冰冷的數據從行業的測量者，悄然轉變為行業的共創者。

曾幾何時，收視數據只是一面懸于身后的鏡子，映照出已然發生的觀看行為，它是過去的、陳述性的。

而當CVB在沙龍與論壇間連續進行主題發布時，我們目睹了數據的“破屏”時刻，它不再滿足于映照，而是擎起一盞燈，要為前路照明。

10月27日，國家廣播電視總局廣播電視規劃院院長、廣播影視信息網絡中心主任馮景鋒出席2025中國廣播電視精品報告發布活動，并正式發布《廣播電視大屏收視報告（2025）》。《報告》指出，據中國視聽大數據（CVB）統計，今年以來，視聽內容供給與傳播效果實現雙增長，精品創作邁出堅實步伐。可以說，該報告進一步提振了全行業發展與變革信心，得以廣泛傳播。

《報告》通過重要節點、節假日、重要活動等不同維度以及電視劇、文藝節目、紀錄片、微短劇等不同載體的收視表現，全面闡述了全國廣播電視系統深入實施精品創作工程，在多項政策“組合拳”激勵下，著力提升內容質量，優化收視體驗之后取得的最新成果，為實現更多精品、更廣傳播、更優環境注入鮮明注腳。

比如，在收視規模上，CVB數據顯示，今年前三季度，全國衛視頻道節目收視總規模7824億人次，同比上漲9.9%。其中，電視劇收視規模最大，新聞資訊節目、少兒節目、文藝節目、紀錄片緊隨其后，充分體現了廣電視聽仍然是人民群眾精神文化生活的重要組成部分。

《報告》猶如一面數字之鏡，看到的不僅是觀眾的選擇，更是時代情緒的流轉，是社會心理的變遷，大數據從此不再是冰冷的數字排列，而成為解讀當代中國文化生活的重要密碼。

由此，CVB通過真實、客觀、全面的收視數據，構建起貫通大小屏的融合傳播評價體系，為節目創作提供精準反饋，助力內容優化與質量提升。尤其是數據覆蓋廣泛，不僅包含傳統電視用戶，還融合了網絡視聽平臺的多屏觀看行為，實現了全渠道收視圖譜構建，從而讓正能量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量。

（二）

在大會期間，CVB先后發布了眾多權威數據，并從受眾畫像、觀看黏性到傳播影響力等多維度分析，推動廣播電視精品創作向科學化、精細化發展，獲得業界廣泛認可。

在“好劇本是如何煉成的”沙龍中，CVB在《融合傳播評價體系下的創作思考》里發布的數據直指創作核心，并褪去了其滯后性的外殼，化身為一部關于觀眾情感律動的“預讀本”，為創作者標識出內容與受眾之間那些隱秘的、高效的連接路徑，將核心指標轉化為內容優化的精準指南。

尤為難得的是，這些數據不再僅僅回答“多少人看了”，而是深入探尋“為何停留”與“為何共鳴”，觀眾的注意力如何流動，情感的高峰與低谷如何分布，社會共鳴點何在。此時此刻，數據已從結果變為基因，提前注入創作的胚胎，為藝術表達提供了更為堅實的社會連接點。

在“影視人才培育與精品共創”現場，CVB所探討的是如何將數據的“察”轉化為人才的“智”，它不再僅僅是評判作品的標尺，更是滋養創作者的土壤。

顯然，CVB將數據價值延伸至人才培育領域，并在這里扮演著“才華催化劑”的角色，它幫助識別那些與時代脈搏同頻的敘事靈感，也將一種用戶意識與傳播思維，系統地植入未來創作者的頭腦，為行業注入可持續發展的人才動能。

從更為寬廣的視角來看，這是人才培養范式的一次靜默遷移，從純粹的經驗傳承，邁向經驗與科學洞察的融合共生，而“志于精、察于數、育于人”九個字構成了一套完整的創作哲學，勾勒出一種基于深刻洞察的精準創作。

（三）

數據的力量不止于創作賦能，更在于趨勢引領。

在大會期間CVB發布的2025年北京出品電視劇數據中，將數據與地域文化基因相結合，用客觀量化的分析為地域精品創作精準畫像，通過數據測量著京派文化在當代審美中的回響。

那些北京的故事，那些在京味文化背景下展開的情節，在數據的透視下展現出獨特的地域美學，記錄著地域創作力量的國家級影響，撰寫著一部關于一方水土與一方故事的動態樣本。

顯然，這份報告已超越區域市場報告應有的價值，而是一份深刻的文化地理學樣本。

而在紀錄片論壇上發布的《傳播趨勢觀察》，數據的角色再度升華，進一步拓展了數據的視野，從虛構到非虛構，從戲劇到紀實，成為時代的“檔案管理員”。紀錄片作為最貼近時代脈搏與現實肌理的體裁，其傳播軌跡被數據精準捕獲，而CVB則以此構建一個覆蓋全視聽形態的評價生態系統。

這些數據一方面通過全媒體數據洞察，為紀實作品的傳播創新提供科學參照；另一方面，則成為觀測社會集體情感、知識渴求與價值認同的晴雨表，它記錄的不是一時的收視高低，而是一個時代的精神朝向與人文深度。

從單一收視數據統計到全鏈條創作賦能，從傳統大屏分析到全媒體生態研判，從數據到藝術，CVB以透視鏡的角色，深度嵌入到廣電視聽行業的發展肌理，并始終圍繞著如何讓好的故事找到觀眾，讓時代的呼聲獲得藝術的回響。

作為全行業發展的“對話者”與“共建者”，CVB所帶來的并非工具理性的冰冷統治，恰恰相反，它旨在通過更科學的“察”，促成更極致的“美”，培育更卓越的“人”。

這是一場始于數據、歸于人文的變革，當最感性的藝術創作與最理性的數據洞察水乳交融，一份份植根于億萬戶家庭的真實數據，正轉化為精品創作的源頭活水、人才成長的養分土壤、行業升級的核心動能，書寫著技術與人文共生、數據與精品齊飛的行業新篇。

當數據開始言說，CVB講述的不僅是收視故事，更是一個行業從量變到質變的進化歷程。