國產(chǎn)旗艦為何紛紛改名“Pro Max”？

盡管面臨諸多爭議，“Pro Max”還是成為了國產(chǎn)旗艦機的新命名標(biāo)準(zhǔn)。

將于本月24日正式發(fā)布的華為Mate80系列已經(jīng)確認(rèn)，新品將采用全新的命名體系。除了標(biāo)準(zhǔn)版、Mate80 Pro和Mate80 RS非凡大師之外，這次Mate80系列還將推出一款Mate80 Pro Max。在此之前，小米和Redmi的新旗艦也已采用了“Pro Max”的命名方式。

為什么國產(chǎn)旗艦紛紛更名？這個問題值得我們深入探討。

小米17 Pro Max的更名邏輯

首先，我們有必要對“Pro Max”機型做一番梳理。在今年秋季的小米17系列發(fā)布會上，小米推出了全新的小米17 Pro Max。當(dāng)時這一“更名”操作引發(fā)了不少討論和爭議，核心原因有兩點：一是小米跳過了小米16，直接命名為小米17系列；二是在后綴命名方式上對標(biāo)了蘋果的“Pro Max”。

實際上，小米17 Pro Max并非簡單換名，它其實是一款全新定位的機型。此前小米數(shù)字系列一直保持標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版和Ultra版三個版本，但小米17 Pro Max并未取代Ultra，而是作為一款新旗艦，填補了小米17 Pro與小米17 Ultra之間的市場空白。

小米的邏輯其實很清晰：Ultra系列強調(diào)影像，側(cè)重于相機體驗。為了滿足影像需求，往往在機身厚度、重量和散熱等方面做出妥協(xié)，但這并不適用于所有旗艦用戶。為了滿足高端用戶對于手機更均衡、全面的需求，小米需要在原有產(chǎn)品矩陣基礎(chǔ)上，推出一款注重大屏、超長續(xù)航和極致性能的新旗艦，它介于Pro與Ultra之間，更強調(diào)均衡的旗艦體驗。

如果你是小米的市場團(tuán)隊，在命名這款新旗艦時，你會發(fā)現(xiàn)可選項并不多。無非是“小米17 Pro+”或“小米17 Pro Max”。顯然，“Pro Max”是更好的選擇。它既能概括新品全能、強大的產(chǎn)品定位，也能與iPhone 17 Pro Max形成錯位競爭，還能進(jìn)一步強化Ultra產(chǎn)品更強大、更專業(yè)的形象。

隨后REDMI推出的K90 Pro Max很好理解。作為子品牌，它主要是為了配合小米17 Pro Max的發(fā)布節(jié)奏，承接小米高端化帶來的溢出效應(yīng)，同時以極致性能和旗艦體驗吸引硬核用戶。換句話說，K90 Pro Max的更名目的更為純粹和直接。

華為更名的必要性

再來看看華為。我始終認(rèn)為，華為之前的產(chǎn)品矩陣命名確實有必要進(jìn)行調(diào)整。

在此之前，華為的旗艦產(chǎn)品Pura系列一直是標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版、Pro+版和Ultra版的命名，而Mate系列除了標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版和Pro+版之外，還有面向超高端市場的RS非凡大師版本。

回顧華為以往的旗艦產(chǎn)品，你會發(fā)現(xiàn)“Pro+”的存在感相對較弱。論高端，它不如Ultra和RS。論全面，似乎它比Pro版本強不了多少。除了產(chǎn)品層面，這種認(rèn)知多少與其命名和定位有一定關(guān)系。在消費電子領(lǐng)域，“+”通常被理解為“小幅增強”（例如iPhone 6s Plus中的“Plus”早期更多指尺寸變大）。而華為的“Pro+”實際上承擔(dān)的是“超大杯”旗艦的角色——配置拉滿，價格僅次于RS保時捷設(shè)計版。

你會發(fā)現(xiàn)，華為原有的“Pro+”命名并不能有效傳遞“更大屏幕、更強續(xù)航、頂級體驗”的產(chǎn)品特性，用戶難以從名稱判斷其與Pro版的本質(zhì)區(qū)別。這種命名方式實際上削弱了Pro+產(chǎn)品的溢價合理性。甚至在某些情況下，Pro后面的“+”還可能引起用戶認(rèn)知混淆，反而帶來不便。

同樣，在有產(chǎn)品命名調(diào)整需求的情況下，似乎也只有“Pro Max”能更好地傳遞產(chǎn)品定位。

聊到這里，或許有人會說：你這是在為華為、小米辯護(hù)，更名不就是為了蹭蘋果的熱度嗎？

客觀來說，我并不否認(rèn)這一點。

從iPhone 11 Pro Max至今，蘋果用六年時間建立了“Pro Max”的高端品牌形象。“Pro Max”如今已成為頂級旗艦的代名詞，代表著最強性能、最強影像和最高售價。國產(chǎn)廠商采用相同命名，確實能夠借勢已有認(rèn)知，降低用戶教育成本。

過去兩年的銷售數(shù)據(jù)也證明用戶似乎更青睞iPhone Pro Max這款產(chǎn)品。最新的iPhone 17系列在前段時間達(dá)成了國內(nèi)激活量1000萬以上的目標(biāo)，其中iPhone 17 Pro Max占比約40%。去年的iPhone 16系列中，最高端的iPhone 16 Pro Max同樣是銷量最高的機型。

有了這么一個參照，Pro Max的命名合理性就更足了。更名之后，消費者看到“Pro Max”，無需解釋即可理解其定位。

行業(yè)更務(wù)實，競爭更細(xì)分

與需要重新解釋的“Pro+”或其他命名相比，直接使用“Pro Max”無疑會大幅降低溝通成本，這背后是國產(chǎn)手機品牌在全球市場競爭中做出的務(wù)實選擇。在信息爆炸的時代，能夠快速被理解的產(chǎn)品就贏得了先機。統(tǒng)一的命名規(guī)則極大降低了消費者的選擇成本，這在一定程度上可以轉(zhuǎn)化為銷售優(yōu)勢。

從整體來看，國產(chǎn)手機廠商集體將旗艦產(chǎn)品更名為“Pro Max”，表面上是命名策略的趨同，實則深刻折射出當(dāng)前國產(chǎn)高端市場競爭的白熱化與戰(zhàn)略焦慮。如今的高端旗艦市場，蘋果依然牢牢掌控著統(tǒng)治級的市場份額。盡管國產(chǎn)品牌這些年不斷努力沖擊高端市場，但面對這一結(jié)構(gòu)性壁壘，國產(chǎn)手機廠商仍陷入“技術(shù)追趕有余，品牌溢價不足”的困境。

另一方面，更名背后，也能看到國產(chǎn)旗艦市場更細(xì)分的產(chǎn)品策略。例如小米、華為，包括OPPO、vivo等品牌，這些年在旗艦市場的產(chǎn)品分布更加細(xì)分和垂直。各家主打影像的Ultra系列旗艦也逐漸被市場和用戶接受，國產(chǎn)頂級旗艦近兩年的進(jìn)步有目共睹。如同小米17 Pro Max這樣的產(chǎn)品，正是基于高端用戶群體深度細(xì)分需求背景下誕生的。這似乎也證明，盡管iPhone依然強大，但國產(chǎn)旗艦在高端市場已取得長足進(jìn)步。

國產(chǎn)旗艦集體擁抱“Pro Max”命名，不應(yīng)簡單視為模仿或跟風(fēng)，而應(yīng)理解為行業(yè)成熟與用戶認(rèn)知雙向奔赴的必然結(jié)果。它既體現(xiàn)了國產(chǎn)品牌在全球競爭中的務(wù)實與敏捷，也反映出中國消費者對高端產(chǎn)品理解的深化。從“追逐符號”到“理解需求”，從“堆砌參數(shù)”到“定義體驗”，國產(chǎn)手機正逐步走出單純硬件競賽的初級階段，轉(zhuǎn)向更全面、更精細(xì)的品牌與產(chǎn)品建設(shè)。

命名只是表象，真正的競賽始終在于產(chǎn)品力與創(chuàng)新力。當(dāng)國產(chǎn)“Pro Max”不僅在名稱上，更在體驗、品質(zhì)與用戶忠誠度上與國際巨頭同臺競技，那才是國產(chǎn)手機品牌真正贏得尊敬的開始。這條路或許漫長，但每一步扎實的邁進(jìn)，都值得肯定與期待。