抖音生活服務聯合新華財經發布2025煙火小店數據報告

11月20日，抖音生活服務聯合新華財經發布《2025煙火小店數據報告》，呈現一年來抖音煙火小店的發展態勢以及平臺助力煙火小店發展做出的努力。報告顯示，抖音煙火小店新入駐數量連續三年穩定增長，2025年煙火小店入駐增長66%；有動銷煙火小店數量超過458萬，交易額同比增長34%；超2.2萬個煙火小店抖音年銷售額超百萬。

優質內容激發城市煙火氣

近年來，越來越多煙火小店通過抖音生活服務拓展新生意。報告顯示，2023年至2025年，該平臺新入駐煙火小店數量穩健增長，其中最近一年新入駐小店數量同比增長66%。今年前10個月，抖音上有動銷的煙火小店超過458萬家，煙火小店訂單量、交易額分別同比增長26%和34%。

繁榮的內容生態，正成為眾多煙火小店“出圈”的重要推手。據抖音數據顯示，今年1月至10月，超過275萬家煙火小店借助創作者發布的內容實現了生意增長。同期，該平臺創作者共發布與煙火小店相關視頻超13億條，播放量同比增長36%，并帶動POI點擊量突破287億次。

在話題傳播方面，#交出你的寶藏煙火小店 等60個相關話題接連登上熱榜。其中，#交出你的寶藏煙火小店 話題播放量超過23億，#需要大聲安利的煙火氣美食 播放量也突破18億，展現出創作者內容對實體小店的強大帶動效應。

超80萬家小店靠直播實現生意增長

內容種草與線上經營的深度融合，正持續激活城市線下消費活力，將數字世界的“煙火氣”延伸至真實街巷。報告顯示，今年以來，抖音平臺上有超過2.2萬家小店年銷售額突破百萬元，超80萬家借助直播實現生意增長。

從城市分布來看，重慶、成都、廣州在入駐小店數量上位居前列，與深圳、鄭州、北京、杭州、上海、西安、蘇州共同構成十大“煙火小店活力之城”。而從交易額維度觀察，北京、重慶、成都位列前三，上海、西安、鄭州緊隨其后，昆明、廣州、杭州、深圳等城市也表現亮眼，共同構筑起一幅熱氣騰騰的城市消費圖景。

非遺小店正為城市煙火經濟注入深厚的文化內涵，實現商業活力與文化傳承的雙贏。數據顯示，今年1月至10月，平臺入駐非遺小店已超1.9萬家，上線非遺類團購商品達4.6萬種，相關訂單量、交易額及消費者數量分別實現15%、25%和10%的同比增長。

在內容傳播與達人探店的推動下，河北磁州鹵面、山西襄汾油粉飯、安徽羊肉面等一批非遺美食，不僅收獲了大量線上訂單，也帶動了傳統技藝在當代的創新與延續，展現出“非遺+商業”融合發展的新路徑。

六項舉措助力煙火小店發展

近期，抖音生活服務推出六項商家扶持措施，提升廣大商家尤其是中小商家的經營體驗，助力以煙火小店為代表的線下經濟更好發展。

為幫助小店降本增效，平臺在全國范圍內對多個品類下調入駐保證金，持續推動小店0元入駐，幫助商家降低經營成本。同時，平臺還設立價值超千萬元的專項補貼資金，用于扶持小店經營。

為提升小店經營能力，平臺上線了共管模式并對超250個類目開放，助力小店商家更低成本和更高效率獲取流量，突破經營難題。平臺打造了“安心護航”保障體系，提供定制化服務和組合權益，降低小店商家經營風險。在數字化經營方面，平臺還推出獲客卡、AIGC、增量寶等智能工具，幫助小店提升運營與推廣效率。

為提升小店服務能力，平臺成立了商家體驗中心，提供診斷報告和解決方案，幫助小店商家解決服務痛點，平臺還制定了“安心服務”標準，提供專屬標識、專屬流量和多項權益激勵，鼓勵小店商家為消費者提供優質服務。

報告顯示，抖音生活服務自成立以來，持續對中小商家和煙火小店進行幫扶。

平臺已上線“煙火小店扶持計劃”，通過流量激勵、達人探店、門店物料、貨品補貼、榜單榮譽等舉措，助力更多線下中小餐飲商家突破經營瓶頸、實現生意增長。

平臺還結合各區域特點，因地制宜推出“繁星計劃”“螢光計劃”“火種計劃”等區域扶持專項活動，通過資源補貼、傭金減免、免費培訓等差異化政策，幫助商家提升經營效率，實現可持續增長。

煙火小店是承載城市經濟發展和文化傳播重要的載體。抖音生活服務相關負責人表示，平臺致力于通過內容、資源、產品等多舉措助力實體經濟發展，不斷激發線下生意活力，讓無數煙火小店被看見、被喜愛、被消費。