還沒成為10億大單品，就被“圍剿”，松鮮鮮還能不能守住品類第一？

本文為食品內參原創

作者丨焦逸夢編審丨橘子??????????????????????????????????

巨頭入場、價格戰“起”、品類降溫，作為品類開創者，松鮮鮮的日子還好嗎？

爭奪戰

馬上贏情報站《2025Q3調味品市場回顧》報告顯示，2025年第三季度松鮮鮮市場份額雖同比下跌，市場份額仍然過半。同時，雀巢（太太樂）、鮮之惠、吉得利等市場份額同比提升。

“松鮮鮮只是一個輔助，只有銷往大型商超才賣得動。”四川某代理了松鮮鮮產品的經銷商說，他的主營品類是菌菇調味料。

近期，內參君走訪了部分調味品經銷商，代理松鮮鮮產品的經銷商占比并不算高；即便是代理了，體量也不大。被業界稱為“后起之秀”的松鮮鮮似乎有些力不從心。

公開信息顯示，松鮮鮮是杭州松鮮鮮自然調味品有限公司旗下的品牌，專注于健康調味品，成立于2019年，其產品線涵蓋松茸調味料、松茸一品鮮醬油、松茸油醋汁等。

“松鮮鮮的動銷很慢，可能我們縣城還沒反應過來。今年下半年我才開始代理松鮮鮮，最開始還賣得動，那個時候也沒什么政策支持，但現在越來越賣不動了。”在山東某縣代理了多年海天、千禾等醬油調味品的經銷商說。

不僅線下拓張緩慢，松鮮鮮的“線上大本營”似乎也遇到了一些阻礙。今年3月，松鮮鮮陷入成分質疑，松鮮鮮創始人易子涵稱，“兩天損失大幾百萬”；今年6月，易子涵又說，“今年抖音流量不行了”。

在鮮味調味品領域，自從30年前雞精逐漸取代味精，太太樂逐漸成為代表性品牌后，這個行業一直平靜無波。直到松鮮鮮的崛起打破了這份沉寂，2023年，松鮮鮮在抖音調味品類目、天貓雞精類目和京東雞精類目均位居第一，年銷售額突破8億元。作為品類開創者，松鮮鮮本應繼續享受品類紅利迅猛增長，可今年卻不太行了？

一個確定的答案是，圍繞“松茸調味料”的競爭加劇了，其中的重磅玩家是、占據國內雞精市場“半壁江山”的知名調味品品牌太太樂。

松鮮鮮的崛起，靠的是“更健康的提鮮調味品”理念，易子涵曾在公開場合稱：“很多家庭不吃雞精或味精，不代表他們沒有提鮮需求。市場上當時還沒有特別突出的產品，這就是松茸鮮的機會。”

這意味著松鮮鮮的擴張“沖擊”的正是太太樂的主營業務——雞精。太太樂自然不能坐視新品類蠶食其市場份額。

此外，這也符合太太樂布局“提鮮產品”的定位，其多年前推出的蘑菇提鮮產品遠銷多國。據業內人士透露，松茸調味料是太太樂開辟新賽道的重要產品，也是太太樂原味鮮子品牌的核心單品之一，對其進軍高端市場有重要意義。

早在2023年6月，太太樂就跟進推出“松茸調味料”；同年11月，蓮花味精也隨即入場。后來，太太樂的松茸調味品廣告在各大電梯響起，主打的口號是“松茸鮮，我選太太樂原味鮮”。在松茸調味料品類上，太太樂采取了全方位的營銷策略，產品上，推出便捷撒粉罐包裝等；渠道方面，積極拓展線上線下渠道，并成為山姆、沃爾瑪、胖東來等零售巨頭的熱賣單品。

這些調味品老牌品牌的及時布局，“攪動”市場的同時、也讓市場格局“生變”。“太太樂比松鮮鮮便宜，我這邊太太樂的銷售額已經超過了松鮮鮮。大牌搶市場很容易，增加一個條碼，順手就做了。”上述山東調味品經銷商透露。

線上渠道中，太太樂等品牌也在“緊追”松鮮鮮。11月4日，內參君在蟬媽媽搜索“松茸鮮”商品關鍵詞，在11月3日銷量排行榜中，劃過前十五名，看到了松鮮鮮、蓮花味精、太太樂等知名調味品牌品牌的身影。而蓮花味精、太太樂的銷量緊跟松鮮鮮，銷量差別不大。

一位調味品頭部品牌相關負責人告訴內參君：“我們的松茸鮮，今年增速挺快的，銷售額今年同比翻了一倍，即時零售渠道增長最快。”去年8月，太太樂首席執行官曹輝曾表示，松茸鮮是過去一年來公司所有新品中最成功、也是增長速度最快的產品。

定位武漢市，內參君在某外賣平臺上搜索松茸調味料，平臺頁面顯示，太太樂月銷量為60，松鮮鮮最高月銷量為6，在該地區該渠道太太樂領先于松鮮鮮。

在部分區域和渠道，憑借渠道優勢和價格優勢，太太樂等品牌正在從松鮮鮮手中奪走更多市場份額。而加入市場爭奪戰的除了大牌，還有中小品牌。廣東東莞市一個調味品經銷商稱他沒有代理松鮮鮮，但在售賣太太樂、蓮花味精和一個不知名牌子的松茸調味料，她表示：“賣得最好的，是那個不知名的牌子，因為它最便宜。”

食品內參就市場競爭和品類現狀等有關問題詢問松鮮鮮方，截至發稿未收到回復。

或許是受到了“爭奪戰”的影響，一直定位高端、價格高于同類產品150%的松鮮鮮也在降價，此前100克的松鮮鮮售價維持在12元左右，目前，其部分渠道已在做搭贈活動，買99克送36克，相當于消費者花12元就可以買到135克產品，在變相降價。只不過松鮮鮮即便降價，在同品類中仍屬于高價。

欠“火候”

除了頭部調味品品牌的直接競爭，松鮮鮮面臨的更深危機，或來自于其賴以生存的品類本身。

艾媒咨詢數據顯示，松茸調味料市場正呈現爆發式增長，2023年-2025年復合年均增長率高達134.6%，預計2025年市場規模將達15.47億元。但現實可能沒那么樂觀，在今年秋糖期間，內參君走訪調味品企業展臺時，幾乎未曾看到松茸鮮調味料的身影。

一位提供調味品代工服務的展商表示：“這是個網上炒火的品類，松茸鮮這個品類已經不行了吧？賣不動了、現在完全賣不動了。去年最火的時候，我們幫忙代工的品牌一天就能賣幾萬單，今年有時候一天就賣30單，從今年年初開始就賣不動了。”

另一位主做辣椒等原料類調味品的展商也表示沒有布局松茸鮮，并稱：“現在太太樂、家樂、蓮花味精這些大品牌都在布局，不管是價格上還是渠道上，中小企業去做已經沒有機會了。”

從2023年松鮮鮮爆火算起，松茸調味料的熱度還沒超過兩年時間，與松鮮鮮而言，或還沒成為10億大單品，按理說有很大發展空間，可調味品行業的廠商怎么就不再跟進該品類了？

另外，松鮮鮮此前陷入“成分爭議”，也給該品類澆了一盆冷水。“消費者也不傻，松茸鮮不像味精的配料表那么干凈，也不像雞精那樣有國標，目前松茸鮮的主要成分是鹽和味精，還有各種添加劑。現在松茸調味料市場很亂，沒有國標。”有調味品廠商稱。

對更多的消費者而言，松茸調味料到底是什么，可能也沒有明確概念。松鮮鮮主打的是“減鈉不減鮮”，稱其采用的天然鮮味原料只提供鮮，不提供鈉；但內參君瀏覽各大電商平臺，發現多個品牌給松茸調味品打出的賣點是“可替代雞精和鹽”。

“請問我購買松茸調味品的剛性理由是什么？這種新一代產品只有在盒馬胖東來這種超市才賣得動吧？”有業內人士表達了自己的看法。

不僅是品類降溫，就連松茸鮮的行業標準也被太太樂占了先機。去年7月，太太樂牽頭起草了《松茸鮮調味料》團體標準，經中國調味品協會批準已于2025年1月正式實施。

此前的松鮮鮮走過了快速發展的階段，3年將年營收做到8億元。看起來，松鮮鮮是一個新公司，但實際松鮮鮮的創始團隊做調味料已長達10年之久。在創立松鮮鮮之前，創始人易子涵圍繞健康食品多次創業，均未成功。

2015年，她開始運營“教素食”微信公眾號，并與工廠合作售賣零添加調味料，5年后，靠著公眾號積攢的30萬種子用戶，和月復購率達20%的松茸鮮粉（松鮮鮮的前身），易子涵終于找到了自己的賽道，創立了品牌松鮮鮮。早在2021年，松鮮鮮就開始鋪設線下商超渠道。只是從目前的現狀來看，松鮮鮮的覆蓋力度顯然還不夠。

對松茸調味料這個新品類來說，“火候”或許還不夠。“松茸鮮算是一個品類創新，松鮮鮮這個品牌也很值得尊重，但創新的價值還沒那么突出，需要繼續進化。要想成為一個有影響力的品類，至少還需要三到五年。”有調味品的業內人士表示。