微短劇市場規(guī)模破500億元，首超電影票房！老人付費(fèi)最多，占比超四成

近日，2025年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會正式發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2025》藍(lán)皮書顯示，“我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，市場規(guī)模突破500億元，首次超越電影票房，成為內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的新興賽道”。

近年來，微短劇市場面臨行業(yè)洗牌、技術(shù)變革與觀眾審美持續(xù)升級，“爽點(diǎn)堆疊”的制作模式正逐漸退潮，精品化、多元化成為行業(yè)必須回答的新命題。

從以傳統(tǒng)影視劇為代表的流媒體1.0時代，到以奈飛為代表的2.0時代，再到如今以短劇平臺為代表的3.0時代，微短劇在經(jīng)歷爆發(fā)式增長之后，如何從短平快的“快消娛樂”中獲得更為穩(wěn)健的“成長曲線”？在其加速起飛的過程中，又有哪些不可忽視的行業(yè)風(fēng)向？

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

擺脫“爽感”

2025年，曾經(jīng)主導(dǎo)市場的“高反轉(zhuǎn)+爽感疊加”的敘事模式正在逐漸退潮，越來越多玩家開始布局女性成長、職場話題、家庭療愈、校園問題等更為縱深、現(xiàn)實(shí)題材的方向。

從微短劇目前的受眾結(jié)構(gòu)來看，“銀發(fā)族”成為付費(fèi)新主力，占比超過四成，推動了“深夜追劇潮”的興起；女性用戶仍主導(dǎo)著消費(fèi)市場，其互動、打賞、付費(fèi)活躍度均高于男性；年輕人則偏愛玄幻修仙等“高爽感”題材。

整體而言，雖然不同的觀眾有其獨(dú)特的“圈層喜好”，但大家已不再單純滿足于新奇、刺激的感官追求，希望看到更加優(yōu)質(zhì)的劇情與視覺呈現(xiàn)。

擺脫對于“爽點(diǎn)堆疊”的依賴，以及伴隨而來的內(nèi)容同質(zhì)化問題——成為了短劇行業(yè)新的共識。“霸總逆襲類爽劇已引發(fā)觀眾審美疲勞。同時，長劇從業(yè)者、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的入局，正在推動行業(yè)從‘賺快錢’轉(zhuǎn)向‘做精品’，倒逼題材突破單一模式，” 業(yè)內(nèi)人士指出。

在中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院院長關(guān)玲看來，“微短劇行業(yè)亟需通過精品內(nèi)容的持續(xù)供給，穩(wěn)固用戶黏性、引導(dǎo)市場預(yù)期。”

縱覽近一兩年出圈的微短劇“精品”，《大媽的世界》用諷刺幽默的手法展現(xiàn)中老年女性群體生活狀態(tài)和內(nèi)心世界；“成都造”微短劇《家里家外》用現(xiàn)實(shí)、細(xì)膩的語言開拓了“方言劇”的新空間；《逃出大英博物館》則采用文物擬人化手法，獲得了超出預(yù)期的傳播效果。

正如紅果短劇平臺觀察到的那樣，凡是情感刻畫細(xì)膩的作品，其用戶評論數(shù)都會非常高，用戶黏性和停留時長也顯著提升。這反映了用戶需求的升級：從最初的“即時解饞”到渴望“營養(yǎng)與回味”。

“平臺年內(nèi)已三次大幅提升審核標(biāo)準(zhǔn)，倒逼創(chuàng)作者摒棄獵奇套路，轉(zhuǎn)向打磨劇本邏輯與人物塑造，”紅果短劇總編輯樂力此前透露。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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編輯：楊歡

一審：繆軍；二審：官卿梓；三審：李艷