12月6日, 北大見 | “消費中國：從本土洞察到全球共鳴”短期課程報名開啟

在全球消費格局重塑的新時代，面對技術革新、社會變遷與文化更新的浪潮，中國消費者的選擇正在重新定義“價值”“品牌”與“體驗”。而“消費中國”，正在成為世界了解未來市場的重要窗口。

如何從本土洞察中找到全球共鳴？
如何以國際化視角解讀中國市場的新邏輯？
全球視野下，如何塑造更具影響力的品牌與消費創新?

北大光華-凱洛格國際EMBA項目特此推出短期課程「消費中國：從本土洞察到全球共鳴」，邀您于2025年12月6日–7日走進北京大學光華管理學院，與教授專家和行業領袖共同探索中國消費與全球品牌的未來。

01

課程價值

Program Highlights

01

中外名師 · 行業領袖

光華與ESSEC教授聯袂授課，國際EMBA校友分享市場洞察與寶貴經驗。

02

國際課堂 · 全球視野

全英文國際課堂，鏈接世界商業語言，深度理解全球消費趨勢與品牌戰略。

03

精英社群 · 共創未來

聚集首席營銷官、品牌負責人、創新企業家，共建高端學習與交流平臺。

02

課程詳情

Program Details

課程日期：

2025年12月6日–12月7日

課程地點：

北京大學光華管理學院

授課語言：

全英文授課（無同傳）

課程形式：

1.5天線下學習

頒發證書：

完成課程后，將頒發北京大學光華管理學院結業證書

03

日程安排

Program Agenda

第一天12月6日 星期六

上午：

開課儀式

課程 人口轉型與消費市場

課程 人工智能與市場營銷

下午：

課程 品牌力量: 從生活方式到高端品牌的消費啟示

嘉賓圓桌 重塑未來消費: 技術、代際與全球化下的品牌突圍

晚間：

歡迎晚宴 · 自由交流

第二天12月7日 星期日

上午：

課程 從“交易”到“交心”: Z世代如何重塑消費市場的未來

小組分享

結課儀式 · 證書頒發

注：日程以實際安排為準。

04

課程師資

Faculty & Courses

授課教授(注：按擬定授課順序排列)

人口轉型與消費市場

王 輝

北京大學光華管理學院應用經濟學系副教授

北京大學經濟政策研究所副所長

光華-凱洛格國際EMBA項目學術主任

王輝是光華管理學院首批“日出東方-光華研究學者”獲得者，教育部“青年長江學者”，北京市高等學校“青年教學名師”。他于多倫多大學獲經濟學博士，研究領域涵蓋產業組織、發展經濟學與應用計量經濟學，成果發表于多個國際頂級期刊。

本次課程中，他將聚焦中國人口結構的變化對消費市場的深遠影響。通過數據與案例，揭示人口轉型下的新興消費機會與產業趨勢。

人工智能與市場營銷

趙 璞

北京大學光華管理學院市場營銷學系助理教授

趙璞本科畢業于加利福尼亞大學洛杉磯分校，獲數學、經濟學、政治科學三專業文理學士學位，并于波士頓大學獲市場營銷博士。他的研究聚焦量化營銷策略、數字平臺設計與規制，關注創作者、消費者與平臺三方的決策互動。

本次課程中，他將探討人工智能如何作為工具、渠道和代理人重塑營銷邏輯，幫助學員把握人工智能驅動的營銷新機遇，開啟智能化增長之路。

品牌力量: 從生活方式到高端品牌的消費啟示

Denis Morisset

法國ESSEC商學院奢侈品營銷學教授

法國奢侈品品牌戰略管理大師

Denis Morisset擁有25年奢侈品與時尚行業高管經驗，曾在Ralph Lauren、Pierre Balmain、Giorgio Armani等知名品牌擔任董事總經理、首席運營官及首席執行官等職位。現為法國ESSEC商學院顧問與奢侈品營銷學教授，常年活躍于中法兩地。

本次課程中，他將探討如何借鑒奢侈品牌理念，提升品牌獨特性與吸引力，并通過生活方式品牌策略，幫助品牌在消費者心中強化價值與認同。

從“交易”到“交心”: Z世代如何重塑消費市場的未來

徐 菁

北京大學光華管理學院市場營銷學系教授

光華行為科學實驗室副主任

徐菁于密歇根大學獲市場營銷學博士，研究領域包括消費者心理及決策行為、品牌策略和可持續消費，多項成果發表于國內外頂級學術期刊，是2013年國家自然科學基金優秀青年基金獲得者。她曾獲厲以寧科研獎、北京大學優秀教學獎等多項科研教學獎勵。徐菁與業界合作廣泛，開發了多個品牌戰略教學案例。

本次課程中，她將剖析Z世代（95后）崛起如何以個性追求與體驗至上重構消費邏輯，解讀其從“交易”到“交心”的消費行為變革對市場未來的深遠影響。

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校友嘉賓

Alumni Speakers

嘉賓圓桌 | 重塑未來消費: 技術、代際與全球化下的品牌突圍

馬 嵐

歐萊雅（中國）集團副總裁

光華-凱洛格國際EMBA項目校友

嘉賓圓桌 | 重塑未來消費: 技術、代際與全球化下的品牌突圍

肖 路

迪卡儂中國執行副總裁

光華-凱洛格國際EMBA項目校友

06

報名須知

Application Guide

1

招生對象

首席營銷官、品牌負責人、市場總監、創新戰略經理、新消費或出海領域創業者、企業家等。

2

報名要求

八年或以上工作經驗；

具備專業英語能力（全英文授課，無同傳）。

3

報名流程

提交報名 → 資格審核 → 繳費確認

（報名后，項目組將聯系您確認后續流程。）

4

課程費用

RMB 4,999元

（此費用包含課堂講授、案例使用、學習資料、運營管理、茶歇及午餐、歡迎晚宴等；不含住宿與交通。）

5

退款政策

2025年12月2日前取消，可獲全額退款。

2025年12月2日后取消，可獲50%退款。

課程開始后，將不予退款。

（項目組保留課程調整/延期/取消的權利。）

6

高老師

010-62747151 / 13572582287（微信）

朱老師

010-62747174 / 18618111313（微信）

?? 郵箱 gkemba@gsm.pku.edu.cn

07

立即報名

Apply Now

本土洞察

全球視野

從本土洞察出發，鏈接全球視野。

歡迎加入「消費中國」短期課程，與中外教授、卓越校友共同探討中國消費與全球品牌的未來！

課程時間：2025年12月6日–7日

授課地點：北京大學光華管理學院

張 影

課程學術主任

北京大學光華管理學院

副院長、市場營銷學系教授

北京大學博雅特聘教授

在光華，重新理解“消費中國”。

報名「消費中國」短期課程

關于北大光華-凱洛格國際EMBA項目

北大光華-凱洛格國際EMBA是中國大陸地區首個中美合作高端聯合EMBA學位項目，同時匯聚兩所名校的一流師資力量，構建嚴謹前沿的課程體系，將西方先進的管理理念與中國政治經濟特點完美融合，旨在培養“通中國，濟天下”的全方位高端管理人才，推動企業在中國與國際市場上取得成功發展。

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010 - 62747151

010 - 62747158

gkemba@gsm.pku.edu.cn

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來源 |北大光華EMBA項目

審閱|塔娜