青島男籃新賽季簡稱定為“青島嶗山啤酒”,南京同曦換上“南京天之藍”戰袍,猛然發現:賽場邊的房地產廣告少了,取而代之的是彌漫的酒香。從山西汾酒、新疆伊力特,到青島、南京的新加盟,酒類企業已悄然成為CBA冠名的“主力軍”。
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這一變化的背后,是中國經濟版圖的微妙洗牌,曾幾何時,房地產企業是體育贊助的大方之家,CBA半數以上球隊冠名都帶有地產印記。但隨著行業下行,房企紛紛收縮非核心投入,體育贊助首當其沖被削減。與之形成反差的是,酒類企業正加速入場,用真金白銀填補贊助缺口。
酒類企業的“籃球情緣”絕非偶然,而是精準的營銷布局,CBA作為國內頂級籃球聯賽,受眾以中青年男性為主,與酒的核心消費群體高度契合。南京同曦的操作堪稱典范:上賽季以“頭排蘇酒”為名時,不僅邀請外援品鑒佳釀,還為全場最佳球員頒發定制酒獎牌,將賽場激情與酒文化深度綁定。這種沉浸式營銷,比單純的廣告牌更能打動消費者。
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地域綁定更讓酒類贊助事半功倍。青島嶗山啤酒與青島男籃的合作,新疆伊力特與新疆廣匯的攜手,都是“體育IP+本土名酒”的成功范本。球迷在為家鄉球隊吶喊時,自然會對本土酒企產生情感認同。
酒類企業的持續投入,也為CBA注入了穩定動能,南京同曦在酒類贊助商支持下,時隔十年殺入季后賽,用“頭排精神”詮釋了雙贏的真諦。相較于房地產企業的周期性投入,酒類企業更注重長期品牌建設,這種穩定性正是聯賽發展所急需的。
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從“地產風”到“酒香濃”,CBA冠名商的迭代,折射出中國實體經濟的轉型軌跡。當賽場上的吶喊與酒香交織,我們看到的不僅是體育與商業的深度融合,更是行業變遷中企業尋求突破的智慧。未來,隨著更多酒類企業入局,CBA賽場或許會飄起更醇厚的“酒香”。
值得關注的是,此前就連茅臺也出現了跌破發行價的情況,酒企的日子也并沒有那么好過,對于CBA球隊來說,應該像南京隊、新疆隊等隊學習,與贊助商深度綁定。今年夏天,新疆男籃深入伊力特酒廠學習酒的制作工藝,借機宣傳酒企。贊助商日子好過了,CBA也就有更好的發展。
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