2025年10月18日,名創優品MINISO戰略級店態MINISO LAND首次進駐華中市場,于武漢江漢路步行街與楚河漢街兩大核心商圈同步開業。此次“雙首店”以同步布局“雙頂級商圈”的模式,迅速激發全城消費與打卡熱潮,為武漢“首店經濟”注入全新活力。
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MINISO LAND楚河漢街店
雙核商圈精準卡位,覆蓋多元消費場景
名創優品MINISO LAND在武漢的拓展體現了精準的戰略定位。江漢路步行街作為承載百年商脈的歷史街區,匯聚了城市煙火氣與文旅底蘊;楚河漢街則依托現代建筑與年輕客群聚集的優勢,成為文旅休閑與潮流消費的新地標。名創優品MINISO通過同步入駐兩大商圈,不僅實現了地理覆蓋的擴展,更以“歷史文旅”與“現代年輕”兩大消費場景的整合,精準對位多元客群需求,形成品牌勢能與城市商業能量的深度共振。
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沉浸式空間設計,重構零售體驗邊界
在門店設計上,名創優品MINISO LAND以場景化與策展式理念重構零售體驗邏輯。楚河漢街店以近2300平方米的規模打造“城堡樂園”主題空間,門頭以寶可夢經典形象構筑強烈視覺符號,店內通過完整情景分區營造沉浸式IP世界;江漢路店則以1400平方米空間呈現“奇遇夢樂園”,門頭以名創優品MINISO原創IP“右右醬”大型美陳裝置為核心標識,成為商圈內極具辨識度的打卡點。雙店通過模塊化情景陳列與“一步一景”的游逛動線,將商品轉化為可感知、可互動的內容,實現從傳統零售空間向興趣消費體驗場的升級。
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IP矩陣深度融合,雙輪驅動戰略持續發力
作為名創優品MINISO IP戰略的核心載體,名創優品MINISO LAND匯聚了寶可夢、史迪奇、迪士尼、瘋狂動物城、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球熱門IP。門店內IP產品占比均超80%,SKU超過6000款,通過主題場景還原、限量產品首發與專屬打卡裝置,為消費者提供集視覺與情感于一體的IP盛宴。
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在“頂級授權IP+獨家自有IP”雙輪驅動策略下,名創優品MINISO持續孵化右右醬、Kumaru等原創藝術家IP,構建協同發展的IP矩陣。楚河漢街店以寶可夢等國際IP快速建立市場認知與流量引力;江漢路店則通過“右右醬”等自有IP強化品牌內容孵化能力,構建品牌護城河。這一策略推動名創優品MINISO從傳統渠道零售商向IP內容生態運營商的轉型。
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開業盛況印證模式潛力,店態創新驗證商業價值
開業當天,江漢路店以“右右醬”擬人化Coser的舞蹈拉開序幕,楚河漢街店則舉辦“寶可夢見面會”,結合主題場景共同打造跨次元體驗,吸引大量消費者進店互動與消費。雙店在試營業期間已展現出卓越的聚客能力與銷售轉化。
名創優品MINISO LAND的商業模式已通過市場業績驗證。截至2025年9月,名創優品MINISO已在全國開設多家MINISO LAND,其中上海南京東路全球壹號店創下“9個月銷售額破億、單月1600萬元”的紀錄。這一成績進一步印證了“IP大店+IP生態”戰略的有效性。
拓展全國店態網絡,賦能城市商業創新
名創優品MINISO LAND武漢雙店的開業是名創優品樂園系店態全國布局的關鍵一環。截至目前,樂園系已囊括名創優品MINISO SPACE、MINISO LAND與MINISO FRIENDS三大形態。今年6月,名創優品MINISO SPACE于南京德基廣場啟幕,成為全球首個進駐高奢商圈的中國IP主題空間;10月底,名創優品MINISO FRIENDS也計劃在深圳開出全國首店。
隨著樂園系店態在國內外核心城市的持續拓展,名創優品MINISO以“IP大店+IP生態”為核心的戰略將進一步釋放潛能。未來,名創優品MINISO將繼續依托“超級IP+超級門店+超級體驗”的三維模式,深化全球布局與店態創新,在強化品牌市場競爭力的同時,與城市發展同頻共振,持續推動中國IP生態與商業高質量發展的雙向賦能。
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