“雙首店”同啟潮玩新紀元，MINISO LAND亮相武漢激發消費活力

2025年10月18日，名創優品MINISO戰略級店態MINISO LAND首次進駐華中市場，于武漢江漢路步行街與楚河漢街兩大核心商圈同步開業。此次“雙首店”以同步布局“雙頂級商圈”的模式，迅速激發全城消費與打卡熱潮，為武漢“首店經濟”注入全新活力。

MINISO LAND楚河漢街店

雙核商圈精準卡位，覆蓋多元消費場景

名創優品MINISO LAND在武漢的拓展體現了精準的戰略定位。江漢路步行街作為承載百年商脈的歷史街區，匯聚了城市煙火氣與文旅底蘊；楚河漢街則依托現代建筑與年輕客群聚集的優勢，成為文旅休閑與潮流消費的新地標。名創優品MINISO通過同步入駐兩大商圈，不僅實現了地理覆蓋的擴展，更以“歷史文旅”與“現代年輕”兩大消費場景的整合，精準對位多元客群需求，形成品牌勢能與城市商業能量的深度共振。

沉浸式空間設計，重構零售體驗邊界

在門店設計上，名創優品MINISO LAND以場景化與策展式理念重構零售體驗邏輯。楚河漢街店以近2300平方米的規模打造“城堡樂園”主題空間，門頭以寶可夢經典形象構筑強烈視覺符號，店內通過完整情景分區營造沉浸式IP世界；江漢路店則以1400平方米空間呈現“奇遇夢樂園”，門頭以名創優品MINISO原創IP“右右醬”大型美陳裝置為核心標識，成為商圈內極具辨識度的打卡點。雙店通過模塊化情景陳列與“一步一景”的游逛動線，將商品轉化為可感知、可互動的內容，實現從傳統零售空間向興趣消費體驗場的升級。

IP矩陣深度融合，雙輪驅動戰略持續發力

作為名創優品MINISO IP戰略的核心載體，名創優品MINISO LAND匯聚了寶可夢、史迪奇、迪士尼、瘋狂動物城、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球熱門IP。門店內IP產品占比均超80%，SKU超過6000款，通過主題場景還原、限量產品首發與專屬打卡裝置，為消費者提供集視覺與情感于一體的IP盛宴。

在“頂級授權IP+獨家自有IP”雙輪驅動策略下，名創優品MINISO持續孵化右右醬、Kumaru等原創藝術家IP，構建協同發展的IP矩陣。楚河漢街店以寶可夢等國際IP快速建立市場認知與流量引力；江漢路店則通過“右右醬”等自有IP強化品牌內容孵化能力，構建品牌護城河。這一策略推動名創優品MINISO從傳統渠道零售商向IP內容生態運營商的轉型。

開業盛況印證模式潛力，店態創新驗證商業價值

開業當天，江漢路店以“右右醬”擬人化Coser的舞蹈拉開序幕，楚河漢街店則舉辦“寶可夢見面會”，結合主題場景共同打造跨次元體驗，吸引大量消費者進店互動與消費。雙店在試營業期間已展現出卓越的聚客能力與銷售轉化。

名創優品MINISO LAND的商業模式已通過市場業績驗證。截至2025年9月，名創優品MINISO已在全國開設多家MINISO LAND，其中上海南京東路全球壹號店創下“9個月銷售額破億、單月1600萬元”的紀錄。這一成績進一步印證了“IP大店+IP生態”戰略的有效性。

拓展全國店態網絡，賦能城市商業創新

名創優品MINISO LAND武漢雙店的開業是名創優品樂園系店態全國布局的關鍵一環。截至目前，樂園系已囊括名創優品MINISO SPACE、MINISO LAND與MINISO FRIENDS三大形態。今年6月，名創優品MINISO SPACE于南京德基廣場啟幕，成為全球首個進駐高奢商圈的中國IP主題空間；10月底，名創優品MINISO FRIENDS也計劃在深圳開出全國首店。

隨著樂園系店態在國內外核心城市的持續拓展，名創優品MINISO以“IP大店+IP生態”為核心的戰略將進一步釋放潛能。未來，名創優品MINISO將繼續依托“超級IP+超級門店+超級體驗”的三維模式，深化全球布局與店態創新，在強化品牌市場競爭力的同時，與城市發展同頻共振，持續推動中國IP生態與商業高質量發展的雙向賦能。