奇瑞高端品牌開(kāi)啟二次創(chuàng)業(yè)， 15.99萬(wàn)元起的星途ET5開(kāi)啟預(yù)售

“為什么中型增程車不能有1.5T？為什么副駕不能專享一塊屏？為什么高階駕駛輔助要額外付費(fèi)？為什么20萬(wàn)級(jí)駕乘體驗(yàn)要妥協(xié)將就？”11月13日，星途事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理劉赫寧在預(yù)售發(fā)布會(huì)上的靈魂拷問(wèn)，句句擊中當(dāng)代購(gòu)車者的痛點(diǎn)。

這款被網(wǎng)友稱為“增程版保時(shí)捷Macan”的SUV，以15.99萬(wàn)元至17.49萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)，帶著50萬(wàn)級(jí)的配置殺入了一片血海市場(chǎng)。

2025年1-10月，國(guó)內(nèi)15-20萬(wàn)元級(jí)新能源SUV銷量達(dá)286萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32%，其中增程車型占比從2024年的28%攀升至41%。這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)已成為名副其實(shí)的“紅海”，理想L6、小鵬G6、比亞迪宋PLUS等車型在此激烈角逐。面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)局面，星途ET5該如何破局呢？

今年7月，奇瑞集團(tuán)重構(gòu)成立了國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群，整合了星途、艾虎、風(fēng)云和QQ四大事業(yè)部。星途ET5不僅是產(chǎn)品層面的更新，更是星途品牌體系性煥新的第一炮。

經(jīng)過(guò)這次調(diào)整，奇瑞的品牌矩陣更加清晰。星途品牌仍保留獨(dú)立的核心職能，確保高端化戰(zhàn)略的連貫性，同時(shí)獲得集團(tuán)資源的全面賦能。李學(xué)用直言，整合的目的是解決品牌分散問(wèn)題，“用事業(yè)群的資源保護(hù)和支持星途，給它巨大的空間和長(zhǎng)期主義”。

與組織架構(gòu)調(diào)整同步的是人事變動(dòng)。劉赫寧接替了黃招根，成為了星途營(yíng)銷中心總經(jīng)理。

作為奇瑞定位的“塔尖品牌”，星途承載著奇瑞“科技新豪華”的轉(zhuǎn)型使命。然而，星途品牌在2024年的全年銷量?jī)H為18萬(wàn)輛，與主流品牌存在明顯差距。

星途ET5的推出，堪稱星途品牌的背水一戰(zhàn)。與簡(jiǎn)單參與價(jià)格戰(zhàn)不同，ET5選擇通過(guò)“配置平權(quán)”和“智能越級(jí)”來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值超越。

星途ET5最犀利的武器莫過(guò)于其全球首發(fā)的地平線征程6P芯片，搭載560TOPS超強(qiáng)算力，配合包含1顆激光雷達(dá)在內(nèi)的27個(gè)高精傳感器，構(gòu)建起獵鷹700輔助駕駛系統(tǒng)。

在15-20萬(wàn)價(jià)位區(qū)間，僅有5%的車型配備激光雷達(dá)與高階芯片。星途ET5直接將這一旗艦級(jí)配置拉低至15萬(wàn)級(jí)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“科技平權(quán)”。這套系統(tǒng)具備“類人思考”的能力，猶如為車輛裝上“第六感”。在盲區(qū)路口能預(yù)判減速，在擁堵路況從容前行，面對(duì)綠燈只需0.41秒的反應(yīng)速度，比大多數(shù)人類司機(jī)還要敏捷。

星途ET5對(duì)電池安全的重視程度堪稱“過(guò)度保護(hù)”。其電池包滿足2026版國(guó)標(biāo)要求，歷經(jīng)41項(xiàng)安全碰撞測(cè)試，能承受200KN的擠壓測(cè)試，相當(dāng)于5頭20噸大象的重量。

燃燒測(cè)試105秒不起火不爆炸，48小時(shí)泡水測(cè)試遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)96倍，還具備碰撞后2毫秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)高壓斷電的功能。這些數(shù)據(jù)背后，是星途ET5對(duì)用戶安全焦慮的精準(zhǔn)回應(yīng)。

續(xù)航方面，ET5搭載1.5T增程系統(tǒng)，純電續(xù)航達(dá)210公里，綜合續(xù)航高達(dá)1310公里。這一數(shù)據(jù)讓90%的城市通勤可完全依賴純電完成，而超1000公里的綜合續(xù)航則徹底解決了家庭遠(yuǎn)行的后顧之憂。

坐進(jìn)星途ET5車內(nèi)，最吸睛的是由10.25英寸液晶儀表、15.6英寸中控屏和12.3英寸副駕娛樂(lè)屏組成的三聯(lián)屏系統(tǒng)。這三塊屏幕由高通驍龍8255芯片驅(qū)動(dòng)，支持“三指飛屏”多屏互動(dòng)。

星途ET5在內(nèi)飾材質(zhì)上毫不妥協(xié)：“愛(ài)馬仕橙”配色方案搭配麂皮頂棚，整車軟包覆蓋率極高。更難得的是，設(shè)計(jì)師沒(méi)有為了所謂的“科技感”而取消所有物理按鍵，常用功能仍保留了實(shí)體鍵，支持零延時(shí)盲操。

車內(nèi)21個(gè)揚(yáng)聲器組成的伯牙之音音響系統(tǒng)，采用7.1.4聲道布局，峰值功率高達(dá)1080W，讓每個(gè)座位都能享受“皇帝位”的音質(zhì)體驗(yàn)。這些配置共同構(gòu)筑了一個(gè)超越價(jià)格區(qū)間的豪華體驗(yàn)。

回頭再看劉赫寧提出的四個(gè)“為什么”，我們發(fā)現(xiàn)星途ET5正在用一種顛覆性的價(jià)值邏輯來(lái)回答：1.5T增程不是問(wèn)題而是解決方案、副駕不僅要有屏還要有專屬娛樂(lè)屏、高階智駕不應(yīng)是付費(fèi)項(xiàng)目而是標(biāo)配、20萬(wàn)級(jí)車型無(wú)需妥協(xié)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，63%的2025年新能源購(gòu)車者將“城區(qū)輔助駕駛”列為核心需求。星途ET5的回應(yīng)是在17.49萬(wàn)的版本直接配備激光雷達(dá)和頂級(jí)芯片，預(yù)售期間還免費(fèi)贈(zèng)送價(jià)值28800元的城區(qū)NOA終身使用權(quán)。

星途ET5告訴我們，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性不會(huì)消失，但競(jìng)爭(zhēng)的維度已經(jīng)從單純的價(jià)格戰(zhàn)，升級(jí)到了價(jià)值創(chuàng)新與技術(shù)普惠的層面。