立邦、蒙娜麗莎、金牌等紛紛發(fā)布色彩趨勢，誰主“顏值”沉浮？

　　當(dāng)立邦、蒙娜麗莎、圣象、金牌家居、尚品宅配、瑪格等不同品類巨頭，不約而同地發(fā)布色彩趨勢時(shí)，色彩正超越單一產(chǎn)品的功能屬性，成為串聯(lián)整個大家居行業(yè)、重塑“家”空間價(jià)值及體驗(yàn)的重要戰(zhàn)略。本期，家居新范式將深入解析這場跨品類的色彩盛宴，探討背后的審美文化與消費(fèi)邏輯。

　　代表性家居品牌的色彩研究情況

　　除了PANTONE潘通等以開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)，近年來，越來越多家居企業(yè)也開始重視“色彩經(jīng)濟(jì)”的潛力。

　　典型引領(lǐng)者如立邦，其從上世紀(jì)90年代起就將色彩墻面帶入人居空間，一舉打破了當(dāng)時(shí)“僅刷大白墻”的景象;此后，立邦率先開始推廣中國流行色;2021年起，已連續(xù)四年攜手色彩專家宋建明及北斗星色彩研究團(tuán)隊(duì)推出年度《中國流行色彩趨勢》。

　　?立邦2026中國流行色彩趨勢

　　家居新范式梳理了涂料、定制家居、地板、瓷磚幾大細(xì)分領(lǐng)域代表性家居品牌的動作，發(fā)現(xiàn)其各自色彩研究的特點(diǎn)和色彩主題大致如下：

　　?代表性家居品牌的色彩研究情況

　　色彩的四大變化趨勢

　　家居新范式發(fā)現(xiàn)，盡管各家得出的色彩結(jié)論有所差異，但大多圍繞“家”的顏值與價(jià)值而服務(wù)，并且主要呈現(xiàn)出四大趨勢：

　　一是從“裝飾墻面”到“營造情緒空間”，逐步情感化。通過敘事轉(zhuǎn)型，將消費(fèi)市場對功能屬性的關(guān)注，轉(zhuǎn)向情感與身份認(rèn)同，成功將裝修施工關(guān)注轉(zhuǎn)化為情緒氛圍、心理和生活方式的體驗(yàn)訴求。

　　在立邦近年的色彩趨勢中，情緒空間需求表現(xiàn)得尤為突出：2024年，“奇想世界”以明亮卻不失穩(wěn)定的橙色系展現(xiàn)鮮活能量與數(shù)字時(shí)代下人們對自然與科技的全新想象;2025年主推色“心島綠”，以自然本真的綠調(diào)營造舒適、安定的居住氛圍。而今年提出的“元力紅”進(jìn)一步將重心轉(zhuǎn)向情緒激活，以源于內(nèi)心本真的原動力象征創(chuàng)造力、熱情與力量。

　　二是從“單點(diǎn)配色”到“整體場景方案”，逐步系統(tǒng)化。墻面、地面、家具、軟裝之間難以調(diào)和的色彩差異一直是很多人的裝修痛點(diǎn)。高定家居品牌更注重打造品牌色彩體系，強(qiáng)調(diào)色彩在全屋空間的協(xié)同應(yīng)用，確保提供風(fēng)格統(tǒng)一的整體解決方案。

　　?立邦攜手東鵬、羅萊軟裝、尚品宅配共創(chuàng)一站式家居美學(xué)方案

　　例如瑪格通過色彩與肌理的精準(zhǔn)應(yīng)用，賦能整體空間美學(xué)和諧統(tǒng)一。方詩得則合作清華藝科院色彩實(shí)驗(yàn)室打造一套FotileStyle特色色彩體系，連接情感與空間秩序，重塑高級定制領(lǐng)域色彩譜系。

　　三是從“材質(zhì)仿真”到“萃取自然色彩”。近幾年來，仿真自然也卷出了新高度，原本只是模仿材質(zhì)紋理，如今開始從自然生態(tài)中萃取色彩元素，形成新的設(shè)計(jì)色號。例如蒙娜麗莎瓷磚的時(shí)空石韻系列，就是從大地和原木中汲取色彩靈感，將戶外的情感體驗(yàn)引入室內(nèi)，滿足用戶對生態(tài)美學(xué)與心靈棲居的向往。

　　四是從“功能載體”到“設(shè)計(jì)風(fēng)格宣言”的符號化。例如圣象地板聯(lián)名Pantone，將地板提升為承載設(shè)計(jì)理念的風(fēng)格符號，成為表達(dá)個人審美品味的宣言。其中圣象的栗木咖就取材于大地與天然果實(shí)深邃的棕色，就像栗木的厚實(shí)質(zhì)感，彰顯使用者踏實(shí)低調(diào)的氣質(zhì)。

　　跨品類共創(chuàng)的“色彩宣言”

　　從家居建材行業(yè)的色彩研究本身來說，其正經(jīng)歷著一場深刻變革：在消費(fèi)者不再滿足于單一產(chǎn)品的功能堆砌、轉(zhuǎn)而追求整體空間的審美統(tǒng)一與情緒連貫時(shí)，色彩研究也逐步從“單品思維”向“場景整合”邁步，因此催生了“跨品類色彩共創(chuàng)”的新模式。

　　以立邦近期發(fā)布的《2026中國流行色彩趨勢》為例，其打破了單一品牌色彩趨勢“自說自話”的模式，轉(zhuǎn)而聯(lián)合東鵬、羅萊軟裝、尚品宅配等行業(yè)代表，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之勢構(gòu)建覆蓋“墻面-地面-家具-軟裝”的色彩共創(chuàng)生態(tài)。

　　?立邦攜手東鵬、羅萊軟裝、尚品宅配共創(chuàng)一站式家居美學(xué)方案

　　家居新范式認(rèn)為，此類色彩共創(chuàng)生態(tài)不僅實(shí)現(xiàn)了趨勢紅利的共享，更通過平臺化賦能推動行業(yè)從“色彩預(yù)測”走向“色彩實(shí)現(xiàn)”。借助統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語言，色彩正成為打破行業(yè)邊界的“元力”，引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)從單打獨(dú)斗走向協(xié)同共生的新格局。

　　隨著行業(yè)競爭的維度從單一產(chǎn)品的性價(jià)比，升維至“設(shè)計(jì)語言統(tǒng)一性”與“美學(xué)價(jià)值供給能力”的比拼。立邦的共創(chuàng)色彩實(shí)踐，恰恰指明了一條路：以色彩融合傳統(tǒng)與時(shí)代的特質(zhì)，打破涂料、瓷磚、家具、軟裝之間的品類壁壘。以色彩為起點(diǎn)，激活從設(shè)計(jì)、制造到落地的全鏈路協(xié)同共創(chuàng)。

　　?圍繞“元力紅”，立邦推出六大家居風(fēng)格色盤覆蓋不同人群的應(yīng)用需求

　　未來家居產(chǎn)業(yè)的競爭必將是生態(tài)體系之間的“競合”。正如立邦“刷新美好生活空間”、東鵬“人本設(shè)計(jì)”、尚品宅配的“全屋星級定制”以及羅萊的“家居生態(tài)圈”所形成的共振，最終讓統(tǒng)一的、富有情緒價(jià)值的美的空間，得以在千家萬戶中實(shí)現(xiàn)。

　　色彩趨勢發(fā)布背后的商業(yè)思考

　　近年來，家居品牌們愈發(fā)熱衷發(fā)布色彩趨勢。家居新范式認(rèn)為，原因在于基于消費(fèi)者需求深刻變革，品牌們意識到，色彩不僅是美學(xué)風(fēng)向標(biāo)，也是連接消費(fèi)者需求與品牌產(chǎn)品的重要橋梁。在這“色彩商業(yè)思考”背后，有四大核心邏輯：

　　一是賣的不僅是顏色，更是“情緒價(jià)值”。“悅己經(jīng)濟(jì)”下，消費(fèi)者想要的裝修不僅要實(shí)用耐用，還得有自己的個性，住著放松和開心。品牌們敏銳抓住了這點(diǎn)，發(fā)布年度色彩，其實(shí)也在展示關(guān)于“理想生活”的想象。買的不是一罐漆，而是一種色彩療愈的生活感覺。

　　?立邦2026中國流行色彩趨勢

　　二是消費(fèi)者從“采購工”變成“主創(chuàng)人”。很多年輕人已經(jīng)提前做過裝修攻略，了解不同品牌、產(chǎn)品和渠道，很有主見。他們主動規(guī)劃和共創(chuàng)，如何把一堆單品搭配得高級又和諧。因此，他們是在為品牌提供的“審美自信”和“省心方案”買單。

　　三是品牌們從單打獨(dú)斗到“組隊(duì)”服務(wù)。消費(fèi)者想要一站式解決方案，行業(yè)的競爭維度就從“產(chǎn)品好不好”升級到“能不能搞定一個完整好看的家”。所以立邦拉上東鵬、尚品宅配、羅萊家紡一起玩，“組隊(duì)”把一種流行色從墻面到地磚，再到柜子沙發(fā)，全都配齊。

　　四是以搶占用戶“審美心智”為終極目標(biāo)。當(dāng)消費(fèi)者要裝修一個“奶油風(fēng)”的家時(shí)，腦海里就浮現(xiàn)立邦六大色盤和它推薦的瓷磚、家具品牌，誰就更有機(jī)會提升品牌的認(rèn)知度與偏好度。誰能在消費(fèi)者構(gòu)建理想家模樣時(shí)就進(jìn)入其腦海，誰就能贏得未來的市場。

　　結(jié)語

　　從某種程度上說，色彩趨勢發(fā)布只是表象，所有品牌的努力最后殊途同歸——幫助消費(fèi)者成為他們自己生活空間的“首席審美官”。而對于企業(yè)而言，誰能在色彩語言上與消費(fèi)者形成共鳴，誰就能在未來家居美學(xué)中占據(jù)更重要的位置。一場圍繞色彩展開的競爭，正在悄然重塑家居行業(yè)的商業(yè)模式與市場格局。