當(dāng)參數(shù)不再性感，設(shè)計(jì)開始重塑戰(zhàn)場(chǎng)

縱觀百余年汽車發(fā)展史，每當(dāng)行業(yè)陷入瓶頸期，設(shè)計(jì)總會(huì)成為破局的利刃。

百年前，當(dāng)美國(guó)車市被千篇一律的福特T型車所統(tǒng)治時(shí)，通用成立汽車行業(yè)里第一個(gè)“藝術(shù)與色彩部”，用設(shè)計(jì)完成反擊；幾十年前，當(dāng)BBA陷入迷茫時(shí)，也是通過設(shè)計(jì)錨定新的方向。這些都在汽車發(fā)展歷史上留下了濃墨重彩的一筆。

如今，相似的故事再度上演。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，技術(shù)參數(shù)趨同、消費(fèi)者審美疲勞接踵而至，設(shè)計(jì)的地位和含金量一路狂飆。

設(shè)計(jì)破局

實(shí)際上，設(shè)計(jì)的價(jià)值一直都在，只是在等待合適的時(shí)機(jī)和時(shí)代的“伯樂”。從三年前鮮有人問津，到2025年幾乎無人不提，汽車設(shè)計(jì)正在從美學(xué)表達(dá)躍升為硬核實(shí)力，成為車市下半場(chǎng)角逐的勝負(fù)手。

2023年，當(dāng)堆配置、拼技術(shù)、卷價(jià)格大行其道之時(shí)，吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱率先提出“設(shè)計(jì)是吉利的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。緊接著吉利汽車集團(tuán)副總裁陳政提出“設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略”的構(gòu)想和中國(guó)汽車設(shè)計(jì)話語體系的三個(gè)階段發(fā)展模式，舉起了中國(guó)汽車設(shè)計(jì)新范式的旗幟。

吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱

2025年，設(shè)計(jì)已經(jīng)被提升到前所未有的高度，成星火燎原之勢(shì)。新勢(shì)力陣營(yíng)中，何小鵬高呼“以前小鵬是科技第一，以后是顏值第一”；豪華品牌陣營(yíng)中，BBA集體“換臉”，試圖以設(shè)計(jì)煥新，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重新確立方向。

這些行動(dòng)共同印證了一個(gè)行業(yè)共識(shí)：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，能幫助車企跳出內(nèi)卷的泥潭，走向自由的彼岸。時(shí)光不負(fù)有心人，作為中國(guó)汽車設(shè)計(jì)話語體系的布道者，吉利正踏上從先行者到引領(lǐng)者的快車道。

中國(guó)車企的設(shè)計(jì)覺醒，并非偶然，而是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)后的必然。作為全球最大汽車市場(chǎng)，也是最大汽車出口國(guó)，中國(guó)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，為中國(guó)設(shè)計(jì)及體系化創(chuàng)造了優(yōu)渥的土壤。

誠(chéng)如陳政在星耀6上市發(fā)布會(huì)上所言：“未來，產(chǎn)品力的終極競(jìng)爭(zhēng)，就是審美力的競(jìng)爭(zhēng)，屬于中國(guó)審美的時(shí)代，正乘風(fēng)而起。”

吉利銀河星耀6

在這樣的背景下，設(shè)計(jì)也發(fā)生了歷史性轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變要求企業(yè)要站在更高維度，將設(shè)計(jì)視為戰(zhàn)略級(jí)“硬實(shí)力”，才能在高度同質(zhì)化的市場(chǎng)中開辟出獨(dú)有的航道。而設(shè)計(jì)師不僅要懂設(shè)計(jì)造型，更要學(xué)會(huì)定義產(chǎn)品，將冰冷的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為有溫度、可感知的用戶體驗(yàn)。

體系驅(qū)動(dòng)

在這場(chǎng)中國(guó)車企的集體覺醒浪潮中，格局與遠(yuǎn)見往往決定著誰能走得更遠(yuǎn)。

當(dāng)同行們聚焦于打造單一爆款車型時(shí)，吉利不僅將設(shè)計(jì)提升到戰(zhàn)略層面，還著手構(gòu)建一個(gè)融匯東方文化、又能持續(xù)誕生經(jīng)典的設(shè)計(jì)體系。前者著眼于當(dāng)下，后者則瞄準(zhǔn)了未來。

在搭建體系的過程中,陳政帶領(lǐng)吉利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)探索總結(jié)出了很多設(shè)計(jì)原則和方法論，如“三個(gè)根植于”、“設(shè)計(jì)力公式”、“8515 原則”等等，形成了吉利獨(dú)有的設(shè)計(jì)語言體系，為吉利持續(xù)推出爆款車型并創(chuàng)造年銷百萬的歷史記錄夯實(shí)了基礎(chǔ)。

吉利汽車集團(tuán)副總裁陳政

如吉利始終遵循的三個(gè)根本原則：根植于自身的文化與品牌內(nèi)核，根植于用戶的真實(shí)需求，根植于自身的技術(shù)發(fā)展。這三者共同構(gòu)成了吉利設(shè)計(jì)體系的穩(wěn)固底座。

其中，“根植于文化”被擺在了首要位置。為此，吉利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展開了一系列將傳統(tǒng)美學(xué)系統(tǒng)化、理論化的基礎(chǔ)研究。

其中，最具代表性的，是對(duì)“中國(guó)R角”的開創(chuàng)性研究。團(tuán)隊(duì)深入研究了古代建筑、瓷器、家具等傳統(tǒng)器物中的輪廓曲線，通過數(shù)字化測(cè)量與分析，試圖為東方美學(xué)的線條美感建立理性的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。

這項(xiàng)研究將傳統(tǒng)文化中“只可意會(huì)”的審美感受，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中“可以言傳”的造型語言。就像陳政在“設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略”三要素中提到的：“設(shè)計(jì)，是99%的縝密邏輯和戰(zhàn)略選擇，再加上1%的靈光一現(xiàn)。”這些理論探索和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)體系，讓吉利可以少走彎路，在復(fù)雜的不確定性中找到更多的確定性。

隨著這些理念在多款車型中落地，其市場(chǎng)價(jià)值也得到了有力驗(yàn)證。

今年10月，吉利乘用車月銷首次突破30萬輛，創(chuàng)歷史新高；吉利銀河系列提前兩個(gè)月達(dá)成年度目標(biāo)，成為最快達(dá)成年銷量百萬的新能源品牌。平均售價(jià)超20萬的銀河M9上市首月即實(shí)現(xiàn)月銷破萬。

吉利銀河提前2個(gè)月實(shí)現(xiàn)年銷百萬

這些數(shù)據(jù)也間接證明了吉利打造的全球設(shè)計(jì)體系能力，可以成功將中國(guó)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為用戶可感知且愿意買單的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了品牌向上，更提升了企業(yè)在復(fù)雜環(huán)境下可持續(xù)發(fā)展的韌性。

世界語言

過去幾年，吉利在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的持續(xù)探索，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了一套完整的方法論：從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，通過系統(tǒng)研究將其轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語言，最終落地在具體的產(chǎn)品體驗(yàn)上，從而實(shí)現(xiàn)“中國(guó)設(shè)計(jì)，全球?qū)徝馈保矘?gòu)建出一套全球化的汽車設(shè)計(jì)話語體系。

得益于體系力的支撐，吉利總能準(zhǔn)確找到“審美最大公約數(shù)”，賦予產(chǎn)品跨越時(shí)空與文化隔閡、穿越歷史周期并讓全球用戶都愿為之點(diǎn)贊的美。

在今年都靈車展期間，吉利銀河M9、E5、星艦7 EM-i吸引觀眾紛至沓來，現(xiàn)場(chǎng)接待講解的設(shè)計(jì)師感慨那段時(shí)間車門幾乎都沒有關(guān)過，無論男女老少，都爭(zhēng)相品鑒圍觀。這種現(xiàn)象不禁讓人想起十年前，中國(guó)車展上豪車超跑館人山人海的場(chǎng)景。

只不過如今身份已然互換，而在海外車展被“圍堵”的中國(guó)車不是少數(shù)人的玩具，而是更親民、更具高級(jí)感和價(jià)值感的國(guó)民精品，這從一定程度上也證明吉利設(shè)計(jì)已經(jīng)找到了那個(gè)全球?qū)徝雷畲蠊s數(shù)。

在智能化、電動(dòng)化浪潮中，吉利設(shè)計(jì)不僅恰到好處地兼顧全球用戶的多元審美，營(yíng)造全球用戶都愿意為之點(diǎn)贊的高級(jí)感和高價(jià)值，更以汽車為載體，通過潤(rùn)物細(xì)無聲的方式輸出中國(guó)文化。

吉利銀河M9的座艙設(shè)計(jì)理念

如銀河M9“三進(jìn)大宅”在米蘭首秀即受熱議、都靈車展上的火爆人氣、銀河E5暢銷全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這才是“中國(guó)設(shè)計(jì)，全球?qū)徝馈钡闹粮呔辰纾彩侨蛴脩舳寄苄念I(lǐng)神會(huì)的世界語言。

格局重塑

在全球汽車智電化過程中，上半場(chǎng)主角是技術(shù)，下半場(chǎng)將是文化自信覺醒或情緒心理上的競(jìng)爭(zhēng)，決勝的支點(diǎn)必有設(shè)計(jì)。

突破過去在德系、日系、美系身上找參照坐標(biāo)的慣性，綜合審美認(rèn)同，情感共鳴、文化影響力，重塑審美標(biāo)準(zhǔn)，才是撬動(dòng)產(chǎn)品銷量和品牌溢價(jià)的關(guān)鍵支點(diǎn)。

未來，設(shè)計(jì)將會(huì)成為中國(guó)汽車的新標(biāo)簽。吉利設(shè)計(jì)正通過“中國(guó)設(shè)計(jì)，全球?qū)徝馈暗娜蚧O(shè)計(jì)體系，穿越文化邊界、與全球用戶建立深度情感連接，為中國(guó)汽車參與全球競(jìng)爭(zhēng)打開了全新維度，也將重新定義市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)維度和規(guī)則。

得用戶心者得市場(chǎng)，用設(shè)計(jì)破局，用體系護(hù)航，用高價(jià)值、高品質(zhì)的“中國(guó)設(shè)計(jì)，全球?qū)徝馈贝騽?dòng)用戶，這才是中國(guó)汽車設(shè)計(jì)的高水平可持續(xù)發(fā)展之道。吉利一系列理論研究和百萬銀河現(xiàn)象等產(chǎn)品實(shí)踐證明，設(shè)計(jì)能夠開辟“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的新路徑。

當(dāng)有一天，在國(guó)外街頭，消費(fèi)者能一眼看出哪一款車是中國(guó)車，中國(guó)汽車所贏得的將不只是銷量數(shù)字，更有他們發(fā)自內(nèi)心的尊重與欣賞。這也是中國(guó)從汽車大國(guó)邁向汽車強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之門。

屆時(shí)，中國(guó)車在全球市場(chǎng)贏得的不只是市場(chǎng)份額，更是尊重與話語權(quán)，全球車市也將進(jìn)入歐、美、日、韓、中多元鼎立的新格局。

編輯：羅松松

責(zé)任編輯：羅松松