冰雪頭條：《2025-2026 雪季冰雪游趨勢報告》特征分析

冰雪頭條（微信號：bingxuetoutiao）資訊，據同程研究院近日發布的《2025-2026 雪季冰雪游趨勢報告》（下文簡稱《報告》）顯示，11月以來，上海、廣州等城市飛往哈爾濱的航班預訂量顯著增長。預計2025年11月中旬至2026年元旦期間，熱門冰雪航線機票價格將呈上漲趨勢。除哈爾濱外，遼寧、吉林、新疆、內蒙古等地熱度上升，麗江、成都等南方目的地也進入熱門榜單前20。

基于同程旅行平臺主要冰雪目的地的機票、酒店及度假線路預訂數據，《報告》預測2025-2026雪季的熱門目的地主要有哈爾濱、沈陽、烏魯木齊、長春、呼倫貝爾、阿勒泰、齊齊哈爾、大興安嶺、長白山、伊犁等。

冰雪運動和冰雪文旅依然是兩大主要消費熱點，滑雪度假區、冰雪主題樂園等將繼續扮演熱門目的地的客流擔當。同時，知名歷史遺跡和古建筑的雪景也將是年輕人“打卡”的熱門選擇。另外，出國滑雪度假的性價比和便利性獲得了越來越多的消費者認可，尤其是元旦、春節假期的冰雪出境游熱度較高，北海道、莫斯科、阿拉木圖等目的地較為熱門。

《報告》顯示，進入11月份以來，國內主要城市飛往哈爾濱、長白山、烏魯木齊、阿勒泰、呼倫貝爾等冰雪游目的地的航班預訂熱度快速上升。比較熱門的國內冰雪游航線主要有鄭州—烏魯木齊、上海—哈爾濱、廣州—哈爾濱、青島—哈爾濱、杭州—哈爾濱、西安—烏魯木齊、深圳—哈爾濱、上海—沈陽等。同程旅行平臺預訂數據顯示，2026年元旦前后從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長白山、長春、烏魯木齊等熱門冰雪游目的地的航班機票均價較11月份上漲超50%。

熱門出發地→冰雪目的地航線：

• 上海→哈爾濱、上海→長春、上海→烏魯木齊

• 廣州→哈爾濱、廣州→沈陽、廣州→長白山

• 北京→哈爾濱、北京→長春、北京→阿勒泰

與往季相比，2025-2026雪季的熱門目的地更加多元化。哈爾濱等傳統目的地熱度繼續領跑，同時，烏魯木齊、阿勒泰、伊犁等地冰雪游熱度顯著上升，內蒙古、甘肅、寧夏、山西等地的滑雪度假區及冬季文旅項目的人氣也快速上升。此外，以成都、麗江、六盤水等為代表的南方冰雪目的地熱度也有明顯增長，南方的高原雪景與北方的冰雪各有千秋。

在目的地玩法方面，冰雪運動、冰雪文旅是兩大主線。10月中旬，主要冰雪游目的地熱度穩步拉升，以滑雪為代表的冰雪運動帶動了相關目的地的酒店及交通預訂。冰雪文旅消費是今年冰雪游的另一熱點，包括哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長春冰雪新天地在內的冰雪主題樂園或冰雪風景區成為當地“必打卡”景點。

《報告》顯示，冰雪游市場已進入爆發期，東北傳統冰雪勝地地位穩固，新疆等快速崛起，南方冰雪市場潛力初顯。預計整個雪季 (2025.11-2026.3) 國內冰雪游人次將突破1.2億，同比增長25%；冰雪旅游收入將達2000 億元，同比增長30%。

趨勢分析

基于平臺大數據分析，冰雪游市場有五大趨勢：

1、熱度爆發：11月以來，同程平臺冰雪游相關搜索熱度環比增長超3倍，創歷年新高；冰雪游成為冬季最熱門的出游主題，熱度遠超其他冬季旅游品類。預計 2025 年11月中旬至2026年元旦期間，熱門冰雪航線機票價格將持續上漲。價格趨勢：

• 11月中下旬起，熱門航線價格環比上漲30%-50%。

• 預計12月中旬至2026年春節期間，酒店價格將維持高位，部分熱門地區漲幅達40%。

• 元旦前后及春節期間，機票價格預計達到峰值，建議錯峰出行。

2、東北主導：十大熱門目的地東北占六席，黑龍江、吉林、新疆率先進入雪季，北京、河北、四川等地區關注度持續攀升；上海、廣州等主要城市飛往哈爾濱等熱門冰雪目的地的航班預訂量環比增長超 50%，同比增長超80%；沈陽“火鍋嘉年華"、“冰上龍舟賽" 等活動預訂火爆，參與人數預計超10萬人次。

3、新疆崛起：烏魯木齊等三地入圍前十。可可托海、絲綢之路國際滑雪場等品質提升，成為高端冰雪游新選擇。同時，作為連接中亞高性價比雪場的重要門戶，正迎來“內外雙熱”的冰雪旅游新機遇。

4、南方升溫：麗江、成都等南方城市躋身前二十。成都西嶺雪山、云南轎子雪山等低海拔滑雪場設施完善，吸引周邊客源。南方城市室內滑雪場、冰場人氣旺盛，武漢、南京等地室內冰雪場館預訂率達90%以上。

5、消費升級：冰雪+溫泉等跨界產品受歡迎，民宿預訂增長80%；“冰雪+溫泉”組合受歡迎：溫泉旅游熱度環比上漲178%，廣州、重慶、福州、南京和揚州成為冬季最熱門溫泉目的地。住宿消費新趨勢：

• 冰雪民宿熱度高漲：哈爾濱等熱門冰雪目的地民宿預訂量增長超80%，部分特色民宿提前一個月滿房；

• “冰雪+住宿”套餐受歡迎：滑雪+酒店、溫泉+酒店等組合產品預訂量增長65%；高端酒店增長快，長白山、亞布力等地五星酒店預訂率同比提升25%，均價上漲15%-25%。

• “冰雪+美食”升溫快：哈爾濱紅腸、齊齊哈爾烤肉、沈陽火鍋等地方特色餐飲搜索量增長40%。

東北板塊

占據TOP10中的 6 席 (哈爾濱、沈陽、長春、齊齊哈爾、大興安嶺、長白山)，主導全國冰雪游市場。

新疆板塊

3地入選 (TOP3 烏魯木齊、TOP6 阿勒泰、TOP10 伊犁)，成為最大黑馬，熱度同比增長超 60%。

內蒙古

呼倫貝爾入選，草原冰雪特色鮮明。 阿爾山、根河等地推出冰雪+森林、冰雪+草原深度體驗產品。

潛力目的地：延邊、阿壩、吉林市、麗江、成都等城市熱度同比增長超60%，躋身前二十名。

消費群體分析

年輕群體：18-35歲游客占比65%，追求個性化、社交化體驗，更傾向于“冰雪+夜生活"組合。

家庭親子：家庭出游比例提升至35%，冰雪親子游、研學旅行產品預訂增長70%。

銀發市場：60歲以上游客占比10%，偏好“溫泉+冰雪”組合，停留時間更長，消費更高。

全國大眾冰雪季、國際雪聯世界杯等賽事密集，帶動觀賽旅游快速增長，VR 滑雪體驗、智能雪具租賃、冰雪景區智能導覽等科技應用提升游客體驗，預訂量持續攀升。

出境冰雪游新熱點

同程旅行平臺的機票預訂數據顯示，在國內冰雪游消費快速升溫的帶動下，出境冰雪游的熱度也逐年上升。同程旅行平臺數據顯示，2025年11月下旬至2026年春節前后，北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯、法國阿斯潘奧爾小鎮、奧地利因斯布魯克、阿拉木圖、加拿大惠斯勒等國際知名冰雪度假目的地將是較為熱門的出境冰雪游目的地。

產品線路方面，出境冰雪游主要以高端度假線路為主，12月中下旬出發的團期人均花費普遍超過1萬元。進入11月份以來，同程旅行平臺在售的2026年元旦及春節出境冰雪游線路預訂熱度持續攀升，其中，上海、北京、廣州等一線城市出發至北海道、莫斯科、因特拉肯等熱門滑雪度假區或冰雪目的地的線路熱度較高。

出境冰雪游的升溫也帶動了相關國際航線的預訂熱度，比較熱門的國際冰雪航線主要有上海—札幌、廣州—莫斯科、北京—莫斯科、北京—札幌、上海—東京等。

自2023年哈薩克斯坦對中國游客免簽以來，烏魯木齊、北京等國內城市至阿拉木圖、阿斯塔納等哈薩克斯坦城市的冬季航班預訂熱度呈逐年上升趨勢。從機票預訂熱度增幅來看，阿拉木圖將成為今冬出境冰雪游目的地的“黑馬”。除免簽政策的帶動外，當地高性價比的滑雪度假區也是主要的驅動因素，當地的瓊布拉克高山滑雪場知名雪場普遍價格親民，機票、酒店的總花費也極具性價比。

此外，首爾、東京因交通便利，文化相近，預訂量穩定增長20%。歐洲傳統冰雪勝地：瑞士、法國、意大利預訂量增長15%，高端客群首選。

冰雪游出行建議

預訂時機：

元旦前后 (12月25日-1月5日) 為價格高峰，建議選擇11月底或1月中下旬出行，可節省30%以上費用。

錯峰策略：

工作日出行價格普遍比周末低15%-25%。11月中下旬預訂12月機票，價格較12月中旬預訂可節省20%-30%，春節期間熱門酒店建議提前45 天預訂。

錯峰策略：

產品組合：考慮“機票+酒店+滑雪票" 套餐，比單項預訂節省15%-25%；“冰雪+溫泉”組合行程受歡迎，可緩解疲勞，提升體驗。

本文內容由冰雪頭條·數智冰雪整理采寫，僅供參考

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