雅詩蘭黛，“中國式創新”錨定未來

日前，作為全球美妝行業的重要參與者，雅詩蘭黛集團以“重塑美妝新境、共赴蓬勃未來”為主題，再度亮相第八屆中國國際進口博覽會。開館儀式上，雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜表示，進博會是企業與中國消費者深度聯結的堅固橋梁，也是踐行“重塑美妝新境”戰略愿景的重要舞臺。與此同時，閔行交易分團在開幕首日即與雅詩蘭黛達成價值4.8億美元的采購意向訂單，展現出中國市場的強勁活力與雅詩蘭黛深耕本土的決心。

戰略落地的“中國場”

進博會不僅是商品展示的窗口，也是企業戰略落地的重要平臺。雅詩蘭黛此次參展，集中呈現了其在中國市場銷售的所有品牌、創新科技及“在中國，為中國”戰略成果。雅詩蘭黛展館設計靈感源自深厚的歷史積淀與前瞻理念，通過流線造型與夢幻光影，構建出一個現代美學空間，吸引眾多參觀者駐足體驗。

在開館儀式上，樊嘉煜在致辭中強調，中國市場是集團業務發展的重要引擎，前景長期向好。她表示，集團將持續以進博會為契機，深化本土研發與技術創新，以更貼合中國消費者需求的產品與服務兌現長期承諾。

值得注意的是，進博會已成為雅詩蘭黛從“展品”到“爆品”轉化的重要通道。歷年來，雅詩蘭黛在進博會的“首發首秀”產品上市后均收獲市場佳績，成功打開中國市場。今年，雅詩蘭黛攜17個品牌、百余款新品參展，其中十多款為中國首發，覆蓋護膚、彩妝、香氛等多個品類。

適逢在中國開展創新研發20周年，雅詩蘭黛在本屆進博會上將科研與體驗深度融合，通過多項互動科技讓觀眾近距離感受美妝行業的未來圖景。

樊嘉煜表示：“七年來，我們以進博會為平臺，與全球頂尖品牌相互交流，與合作伙伴深入對話，也在這里認真傾聽中國消費者的心聲。中國消費者眼界開闊、追求卓越，正是中國消費者的每一次選擇，激勵我們不斷創新，優化產品、升級體驗。”

從產品創新到科技體驗，從戰略宣示到本土實踐，雅詩蘭黛集團在第八屆進博會上展現出的不僅是一家美妝企業的實力，也是一種與中國市場同頻共振的長期主義精神。樊嘉煜表示：“我們始終看好中國市場，持續加碼投入，用實際行動兌現長期承諾。”

體驗為先的“未來感”

消費升級與科技革命的雙重驅動下，美妝行業正從傳統的“產品競爭”邁向“生態競爭”，而科技則成為構建競爭壁壘的核心要素。本屆進博會上，雅詩蘭黛將科研與體驗深度融合，通過一系列創新科技互動體驗，讓觀眾近距離感受皮膚科學、AI個性化美妝、香氛科學及可持續發展等領域的前沿成果。

在“逆齡致美”專區，雅詩蘭黛定制開發的AI智能肌膚檢測儀可在幾十秒內生成一份用戶可讀的肌膚“體檢報告”，并逐步應用于線下柜臺，實現從“檢測”到“方案”的閉環服務。

“醫研共創”是雅詩蘭黛科技布局的另一重要方向。隨著醫美市場的持續升溫，消費者對“圍醫美期”護膚的需求日益凸顯。為了更好地滿足這一需求，雅詩蘭黛“醫研共創”專區首次引入超聲測膚儀，可直觀顯示真皮層膠原蛋白分布情況，回應了“圍醫美期”消費者對護膚品配合效果的關注。值得注意的是，雅詩蘭黛不僅與上海市皮膚病醫院、嘉會醫療等機構建立合作，今年還聯合SGS在知名期刊上發表為中國肌膚量身打造的“功效標尺”，打破依賴西方數據的傳統，建立起本土化的評估體系。

香氛領域的科技創新，讓“情緒可視化”成為可能。雅詩蘭黛“尋香解碼”專區首次為香氛品類設立獨立體驗區，觀眾不僅可以通過泡泡機試香，還能借助智能腦環觀察香水對情緒的影響，實現“情緒可視化”。這是神經科學與美妝產業的跨界嘗試，也為香氛產品的個性化推薦提供了新路徑。

AI技術的深度應用，讓個性化美妝成為現實。在“美妝智造”專區，基于面部識別與適應技術開發的智能試妝應用，讓觀眾在輸入偏好后即可看到AI推薦的妝容及其對應產品。這一技術不僅提升了試妝效率，更在潛移默化中教育消費者，推動“理性種草”與“精準購物”。

洞察驅動的“創新力”

本屆進博會上，雅詩蘭黛的產品策略凸顯出以消費者為中心的研發導向。百余款新品不僅數量驚人，也在功能、質地、情感與文化等多個維度實現突破，體現出雅詩蘭黛對中國市場的深度理解與前瞻布局。

在中國洞察驅動變革方面，雅詩蘭黛凍齡白金蘊能黑鉆賦活精華油是一個典型代表。該產品針對中國消費者對抗老需求的全面性與精細化特點，突破傳統精華油的局限，融合品牌在“肌膚長壽科學”領域的研究成果，創新研發出“凍齡精華油”，完美回應了中國消費者對卓越功效與頂級膚感的雙重期待。

從功效精準創新層面看，倩碧302光子鐳射瓶的核心美白祛斑成分靈感源于中國藥用植物山菅蘭，構建出多維度的色素管理范式。朵梵超升膏與超升水繃帶則分別定位于夜間卓效面部結構抗老與深度水潤修護，展現出雅詩蘭黛在成分與配方上的技術積累。

而在質地體驗深度優化方面，研度公式10%硫磺粉霜則通過成分與質地創新，滿足消費者對祛痘產品“使用簡單、快速祛痘、不分場景”的需求。魅可24小時卷王氣墊、芭比波朗全新輕絨黑管、湯姆福特全新超感唇衣等產品，均在妝效、持妝與膚感上實現突破，回應了消費者對產品使用體驗的高標準。

在跨界融合成為新常態的背景下，海藍之謎豐潤唇膏作為品牌首支有色唇膏，進軍高端護膚彩妝一體化市場，實現“煥唇色·豐唇形·修唇質”三重需求一站式解決。芭比波朗全新蟲草底妝白瓷限定則以“精華入妝”為理念，打造養膚底妝新品類。

此外，在情感文化共鳴方面，祖·瑪瓏“檀香木與暖杏”香水通過三種麝香的完美組合，打造出直擊內心的東方香調，既彰顯品牌對本土市場的理解，也賦予產品更豐富的情感價值。