蘋果，向微信服軟！真的？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

微信獲得蘋果“認證”，

終于活成了“桌面”。

游戲廠商和渠道之間的博弈再次迎來重大節點。

11月14日，蘋果官網一則公告激起千層浪。蘋果正式推出“小程序合作伙伴計劃”（Mini Apps Partner Program），對符合條件的小程序內交易僅抽取15%傭金。

經過長時間的博弈拉鋸，蘋果與騰訊終于就微信小程序的“蘋果稅”達成一致。

這是一個明確的讓利信號，極可能是蘋果對微信小程序支付問題的一種解法。

據媒體報道，蘋果與騰訊歷時一年多才達成相關突破性協議。

小程序或小游戲通常有IAA（應用內廣告）和IAP（應用內購買）兩種盈利模式，微信小程序生態此前并未正式開啟iOS應用內購買方面的商業化，理論上僅支持廣告模式。不過，有部分小程序可通過跳轉至其他支付渠道（例如微信支付），繞開App Store的支付體系以完成游戲充值等動作。

去年8月，有報道指出蘋果與微信方面就該支付問題進行了談判。

根據蘋果《App審核指南》，前述繞開蘋果支付體系的行為在iOS生態中屬于違規。

此外，作為一種游戲或工具聚合生態，小程序內的產品也應當接受平臺審核。這些要求可能影響微信在版本更新中的審核進程。

所謂“小程序”，是指基于HTML5、JavaScript等網頁技術構建的獨立小型應用或游戲，可在一個更大的原生App內運行，而無需單獨下載安裝。

以微信、抖音、支付寶小程序為代表，這類模式在中國等市場早已成熟，但長期以來，蘋果對于App Store體系中小程序這類“內嵌應用”態度謹慎，對其商業化管理相對嚴格，尤其在支付環節、內容合規及隱私保護方面限制頗多。

蘋果對媒體表示，前述計劃主要面向托管小程序或小游戲的應用開發者，也即針對微信、支付寶、抖音等原生App開發者，而非小程序開發者本身。

蘋果此次“讓利”行為背后，這標志著蘋果的生態戰略發生了怎樣的演變？

如何看待這次交易對雙方的戰略價值？

在理清支付規則的同時，會對小游戲生態帶來哪些影響？

對于游戲公司而言，與蘋果官方技術深度綁定，換取15%的費率優惠，是一筆劃算的買賣嗎？

另外，也有聲音認為抽成給開發者帶來一定壓力？

從蘋果的讓步、網易等頭部廠商撤離傳統安卓渠道，這些事件共同指向了一個怎樣的未來渠道格局？

在“內容為王”的趨勢下，渠道方需要作出什么樣的轉變？

對此，每日經濟新聞記者李宇彤、南方都市報記者王艷玲分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：

提成總會有，微信也好，蘋果也罷，如此讓利，就是為了酬賓！

這筆費用是從應用提供者身上提取，盡管還會有羊毛出在羊身上的問題，但微信為了活躍微信生態，可能不會改變目前和小程序（小游戲）之間的規則，甚至可能進一步讓利，來刺激這個目標高產田。

此前蘋果、騰訊為了“定價權”互爆爭議和封殺，主要是利益分成，但這次蘋果稅折半，說明蘋果對小游戲未來的看好。

一方面薄利多銷，另一方面和早已小游戲化的安卓分庭抗禮。

小游戲近年來指數級爆發，還是在半壁河山隔絕之下，如今全鏈路打通，將成為游戲載體真正的新勢力，和主機、PC和手游分庭抗禮，各顯其能。

此外，超級App由此也可以成為一個寄生于系統的偽桌面，這是騰訊多年的夢想，終于被系統所接納。

未來渠道將不再只有系統管控，還有應用的微生態，這意味著規則的松動，可能指數級激發創。

微信真正變成了渠道，此后必然要全力支持小程序的活躍，成為硬件、系統和應用之外的真正的第四方勢力。