“黑紅”不是紅，也成不了網紅

　　郭美美炒作炫富賬號遭永久封禁，主播“勞枝數到三”模仿死刑犯引發全網抵制，某地4名博主擺拍“直播綁架、販賣器官”被行政拘留……近期多名“毒網紅”被懲治，再次戳破部分從業者“流量至上、底線全無”的虛偽假面。

　　有人將拜金主義奉為流量密碼，兩度觸碰法律紅線仍不收斂；有人把惡性罪犯當作創作素材，將司法尊嚴異化為博眼球的工具；更有人虛構驚悚違法場景，用謠言煽動恐慌、擾亂公共秩序。這些毫無底線的操作，早已突破正常網絡表達的邊界，不僅污染網絡空間環境，更侵蝕社會公序良俗，挑戰法治精神底線。

一

　　流量時代，“紅”的門檻似乎越來越低。一些網紅無所不用其極，用違背公序良俗、挑戰法律尊嚴的方式引流獲客，不僅拉低了網絡內容品質，更攪亂了社會價值坐標系，讓是非邊界模糊、美丑標準錯位。

　　拜金炫富，扭曲奮斗導向。部分網紅將“炫富”當作流量密碼，賬號內容充斥著豪車名包、天價消費、奢華出行等場景，甚至在傳播中直言排斥普通群體，將拜金主義赤裸裸地擺上臺面。他們刻意將非正常收入包裝成“成功捷徑”，把奢靡生活炒作成“人生目標”，向社會傳遞出“不勞而獲才是贏家”的錯誤信號。這種價值觀與“一分耕耘一分收獲”的社會共識背道而馳，讓奮斗精神在拜金浪潮中消解，實干主義在奢靡炒作中褪色，更會誤導青少年偏離正確的成長軌道。

　　消費罪惡，踐踏司法尊嚴。有的博主為博眼球，將惡性犯罪案件、死刑犯相關情節當作“創作素材”，模仿罪犯言行、戲謔司法審判過程，把關乎生命尊嚴的悲劇異化為嘩眾取寵的表演。該類案件的判決，是法治對罪惡的終極嚴懲，是對受害者家屬的正義告慰。當罪犯的惡行被當作流量賣點，司法程序被拿來調侃戲仿，法律的嚴肅性會被稀釋，社會對罪惡的警惕心會被弱化，這不僅是對受害者的二次傷害，更是在公然挑釁法治精神、動搖違法必究的社會根基。

　　虛構驚悚，擾亂社會秩序。有的自媒體為快速漲粉變現，刻意擺拍綁架、暴力、違法交易等驚悚場景，或編造虛假警情、災難信息，用逼真的畫面和煽動性語言制造恐慌，引發網民過度擔憂甚至網絡報警。此類行為已然違反《治安管理處罰法》，嚴重擾亂公共秩序，其惡劣程度遠超普通低俗內容。

　　價值觀是網絡內容的靈魂，丟了靈魂的流量，再高也是毒瘤；司法尊嚴是社會公平的底線，碰了底線的炒作，再火也是違法。上述無良“網紅”拋棄職業操守、突破道德底線，在“黑紅”賽道上越走越遠，把網絡空間變成了無底線博眼球的“名利場”，嚴重破壞網絡清朗與社會安寧。

二

　　在“流量即收益”的商業邏輯下，不少MCN機構和主播深陷“唯流量論”的認知誤區。在他們眼中，只要能變現，規則可棄；只要能出圈，良知可拋。這種“劣跡變現”的畸形模式，不僅讓扭曲的流量生態滋生蔓延，更易觸發“破窗效應”，讓“比爛”淪為捷徑，讓“逐丑”取代向上，最終波及整個互聯網。

　　平臺審核缺位，算法推波助瀾。有的平臺為追求用戶時長和活躍度，將“熱度”奉為核心推薦指標，對炫富、低俗、冒犯性內容睜一只眼閉一只眼，甚至通過算法主動推送、放大傳播。平臺的沉默縱容與算法的推波助瀾，既為無底線網紅提供生存土壤，更讓網絡治理陷入“打不盡、禁不絕”的困境。

　　監管協同不足，壁壘加劇亂象。當下，網絡監管仍存在各自為戰的問題，不同平臺間信息不互通、數據不共享，導致違規網紅打一槍換一個地方，甚至利用海外平臺繼續傳播不良內容。監管的碎片化，讓違規者有恃無恐，也讓治理效果大打折扣。

三

　　流量有邊界，網紅有底線。

　　近年來，針對網絡空間治理，我國相關法律法規日益完善，監管力度和手段不斷創新升級。從《網絡安全法》《網絡信息內容生態治理規定》到《網絡直播服務管理辦法》等，均有相關規定。今年4月，中央網信辦開展專項行動，專門整治短視頻領域惡意營銷亂象。

　　但治理“黑紅”亂象，不是單一主體的獨角戲，需構建起全方位、多層次的網絡治理體系，只有徹底清除網絡空間的“毒瘤”，方能讓“黑紅”失去土壤，“正紅”行穩致遠。

　　跨平臺聯合懲戒，堵死劣跡網紅復出路。監管部門主動亮劍，不僅要對失德網紅實施賬號封禁，更深挖其背后的利益鏈條，依法查處違法違規行為。對通過售賣高價劣質商品或虛假服務實現“炫富變現”的，嚴查是否存在詐騙、偷稅漏稅等違法行為；對戲謔司法審判、踐踏社會公序良俗的惡意炒作，明確法律邊界，依法追究其法律責任。同時，建立劣跡網紅黑名單制度，實現跨平臺信息共享、聯合懲戒，讓失德網紅一處違規、處處受限，徹底堵死其復出之路。

　　摒棄“流量至上”，重構內容推薦邏輯。平臺要摒棄“流量崇拜”的短視思維，扛起網絡治理的主體責任。一方面，重新定義內容審核標準，將公序良俗、正向價值作為核心指標，對炫富、低俗、冒犯司法等內容“零容忍”；另一方面，優化算法推薦機制，少一些流量導向的“算法投喂”，多一些優質內容的“正向賦能”，讓傳遞正能量、弘揚主旋律的創作者獲得更多權重傾斜，形成“正向激勵”的良性循環。

　　不點不轉不打賞，不給“黑紅”生存空間。公眾是網絡生態的受益者，更是治理的參與者。面對無底線網紅，要自覺做到“三不”——不點擊、不轉發、不打賞，讓不良內容失去傳播土壤。同時，樹立正確的網絡消費觀念，使向上向善成為網絡空間主流共識、堅守底線成為公眾自覺選擇，用全民行動擠壓不良網紅的生存空間。

　　加強行業自律，重塑網紅職業形象。網紅行業要建立健全自律規范，明確職業底線和行為準則，引導從業者樹立正確的價值觀和職業觀。MCN機構應加強對旗下網紅的管理和培訓，拒絕“劣跡炒作”，專注優質內容創作，用實際行動重塑行業形象，讓網紅職業回歸內容為王、價值為魂的本質。

　　說到底，公眾需要的是帶來溫暖與力量的“好網紅”，而不是擾亂公序、挑戰底線的“毒網紅”。唯有守住“正”的底線，才能丟掉“黑”的包袱，讓網紅經濟行穩致遠，讓網絡空間風清氣正。

來源 | “山東宣傳”微信公眾號（ID：sdxcweixin）

值班編輯 | 胡煒

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