年輕人沒福硬享？這是個好事??！

本期視頻的邏輯線可能有點長，大家盡量往后看。

8月份做了個視頻，說a股上天茅臺落地，這是白酒的至暗時刻結果。那篇視頻做完后的半個月，白酒股票迎來中線反彈。

評論區來了一波白酒股的持有者，有的說你這是窮人思維，有的人說白酒應聲上漲，還有的人說白酒看的太簡單了，說一個外行在這里指指點點，可以開始定投了。

更有甚者直接說全是漏洞，主觀臆想看空白酒踩踏茅臺。我還專門去查了一下他發這條評論那一天茅臺的股價是1500多，按理說炒股票的朋友應該對數字是最敏感的，這股價差出100塊了，這怎么能搞錯呢！

10月31日，五糧液業績爆雷三季度報，營收凈利潤雙雙腰斬過半：營收81.74億，同比下滑52.66%；扣非凈利潤20.15億，同比下滑65.81%。

全A股白酒企業三季報，只有茅臺，以0.56%和0.48%這極其微弱的增長，茍全一絲顏面。

過了三個月，兄弟說的有一點錯嗎？我很想知道這些朋友都買了白酒股票嗎？現在還好嗎？

發視頻那一天，8月11號貴州茅臺收盤1445現在寫文案的時候11月4號盤中茅臺1425，這三個月，上證主板3600多漲到4000點，上漲10%以上的大牛市里面，你們的白酒股，不僅沒跟漲，反而成了逆勢踏空。

我是誠心誠意的希望你們早點把手里的股票甩出去了，希望你們在這一波反彈里邊回了本兒就不要再拿著這些股票了。

一直以來我真的是真心誠意替散戶說話，心疼各位a股的股民朋友的，還記得去年a股2600多點的時候，好多人也跟著說股民是賭徒，不值得同情，我當時還為大伙說過話。我跟大家說，說股民確實是中國經濟的貢獻者，市場檢查機構應當大力保護中小投資人?，F在這個待遇是不應當的。

各位散戶朋友要老是這樣，虧的時候哭慘，反彈一點就尾巴翹到天上去，不聽兄弟掏心掏肺的勸，我覺得確實有點好良言難勸了。

這要回到馬克思對股票的看法了：

股票,如果沒有欺詐,它們就是對一個股份公司擁有的實際資本的所有權證書和索取每年由此生出的剩余價值的憑證

股票不是K線圖,而是公司的一部分資產和業務。長期價值最后還是要回到公司是否盈利，剩余價值能否兌現的邏輯上面上來。任何基于炒作、情緒、題材的短期價格偏離，最終都會被這個地心引力拉回現實。

白酒是商務應酬、人情往來的硬通貨，喝什么酒，喝多少酒，直接與面子、關系和誠意掛鉤。好不好喝，根本不重要，能不能辦成事才重要。

之前的輝煌，是中國社會高利潤率和高增長的體現；如今的困境，也是盈利能力遭遇挑戰的必然結果。

買股票一點基本面都不看，就硬炒，兄弟你要老說奔著抄底去那你要不買點萬科吧，那個股價夠低了。

不要去接飛刀，最簡單的數學邏輯，股價從100%跌到1%，你在90%的時候去抄底，你仍然要損失掉你所有持倉的90%，18層地獄下邊是有19層的。

以白酒行業現在這個營收來看，我們只能期待腰斬不要發生。

現在a股一大堆連市盈率都說不上來的白酒企業，是事實上的歷史觀念遺留帶來的問題：

作為一個高速發展的社會，中國社會的年輕人和老年人在很多社會觀念上是相當不一樣的，其中有一個顯學：年輕人沒福硬享，老年人沒苦硬吃。這在代際之間也制造了很多沖突。

有人說了，這沒苦硬吃我知道，一盤剩菜可以連續熱三天。爛蘋果削掉部分繼續吃，好東西壞掉過期最后扔。

還有的不喜歡看病，身體不舒服，小病拖成大病，將來要花更多的錢去治。

但是這和白酒有什么關系？其實大有關系，沒苦硬吃，為什么中老年人要這樣做？

因為大家要延遲滿足、要強調忍耐、要用犧牲去換取安全感，這種代際心態在消費結構里同樣存在 ，甚至可以換一個方向講，這種心態如此之深，以至于大家在消費的時候會產生一些下意識，讓消費這個行為也變得充滿犧牲性。

人類作為一種沒毛猴子，酒精是自然界常見的天然有毒物質，動物本能就是對白酒這種高度酒抗拒的，要論體感好不好喝，白酒絕對趕不上各式各樣奶茶甜品，對于多巴胺直接刺激比酒強多了，連4塊錢一大瓶的冰鎮冰紅茶也弗如遠甚。

大伙兒也不用嘴硬，喝低度酒，尚且有啤酒，雞尾酒這種甜品，喝高度酒，這個行為本身，就是反動物性的，是文化對生理本能的壓制。

怎么樣才能讓自己對于奢侈品的消費需求，在道德上合理化呢？答案是讓這種消費痛苦化，壓抑化

白酒是非常符合這種消費心理的產品，它非常契合相當大一部分消費者對于消費的負罪感。你說白酒不好喝，要的就是不好喝，只有不好喝，才能合理化自己對于高端白酒這種奢侈品的消費行為。

為什么有的人會說，唉呀，我不光是商務應酬，我自己平時也喜歡喝白酒。

這仍然是一種文化構建的結果，個人必須通過個人痛苦，壓制正常的消費，甚至是壓制正常的生理需求來換取安全感，在精神上本質上是一套東西，可以說是非常沒苦硬吃了。

苦的，自己喝下去也是甜的。通過壓抑和扭曲自己的生物本能，去迎合社會建構。白酒企業的超額利潤，相當大一部分來源于這種心理。

作為對比，年輕人完全不吃這套，給了自己一個總結，說自己是沒福硬享。

什么好來什么絕不虧待自己，外賣是每天都要吃的，咖啡喝奶茶是要喝的，東西壞了是絕對不留的。

甚至于花大價錢去買網紅單品都可以，但是白酒是堅決不碰的，主打一個自己怎么舒服怎么來。

在愛好消費上，也不吝惜，二次元經濟大行其道，游戲皮膚，手辦cosplay之類都有自己的市場，這些年一個一個的推陳出新的網紅單品什么Labubu，冰墩墩，都是這幫年輕人在撐著。

簡單概括，就是能花錢解決的事情，絕不虧待自己。態度已經很明確了。

你說有些消費行為是不是當韭菜，高價購買社交貨幣，我也認為是，但不是不能當韭菜，而是最起碼不能像白酒一樣，當痛苦的韭菜，白酒是一種痛苦的消費模式，我將其總結為壓抑型消費，這種消費模式當然會被拒斥。

當然，不是所有人都這樣，看牢章的觀眾個人消費這一塊應該還是比較克制的。但這確實是很大一部分年輕人的常態，至少比沒苦硬吃還是要進步的，我講的是有積極意義的。

個體的感受被放在了一個更重要的位置，這是對長期以來無視個體利益的一種撥亂反正。

而這又會進一步反過來推動產業資本，使市場必須提供創造正向體驗的產品，至少搞點現代資本主義，不能再依靠文化綁架和權力尋租來做生意。

甚至于，雖然這個沒福硬享，是年輕人自己說自己調侃的話，但我還是認為這個話有點過于自謙了，也并不公平這體現了某種不配得感。因為沒福應享這個詞本來就預設了一種語境，那就是年輕人的現代生活是一種奢靡浪費，不應當過得這么好。

如果是一個中老年人來說這段話，我雖然不同意，但尚且能夠理解。兩代人的差異如此巨大，今天的五十歲以上的中老年人，大多成長于物質極度匱乏的時期。饑餓、貧困和不穩定是那一代人年輕時候的集體記憶。

因此，節儉不是選擇，他們沒得選，只能把節儉作為安全感的來源。浪費一粒米、多花一分錢，都會觸發潛意識里的不安全感。

所以只要一追求感官愉悅，必然一并成為了某種“奢靡享受”，這是非常馬克斯·韋伯，非常符合資本主義那套新教倫理的東西，在這一點上東西方是有巨大共識的。

但實際上，省著省著窟窿等著。節儉原本是對抗不確定性的手段，但在現代金融社會，它反而成了一種確定的燃料。

總想節儉存資產，總會有房地產這樣的隱形又高昂稅收體系，來利用這種節儉，用一種無法抗拒的方式，吸走個人，甚至六個錢包的所有盈余，替大家進行強制性的巨額消費，消費規模還遠超日常享樂。

你的節儉美德，完美地轉化為了開發商的利潤和地方政府的財政收入。

從某些角度來看，房價確實一定程度上是大家都省著省著，都想殘酷剝削自己，積累一點資產這種共識所反向構建起來的一個巨大泡沫。

我真的從沒有想到，有一天個人會為消費主義說話，但是相比于舊秩序來看，搞點消費主義還真的是個好事兒了。

于是我們可以看到，只有這代年輕人，到了買房的年齡關口選擇了悅己消費，而不是壓抑性消費之后，房地產也隨之一落千丈。原先房地產的泡沫被打掉了一大截。

辛辛苦苦省下50萬，拿去交首付，在市場不斷下跌的背景下，很有可能被清零。還不如用一部分去提升生活質量、這部分的收益是確定性地、100%由個人享受到的，無法通過房地產這個巨型稅收系統隱性征收。

最后，個人部門的杠杠加無可加，抽水抽無可抽，只好通過政府部門加杠桿，甚至通過直接發錢的方式來激勵生育了。

可見，所謂沒福硬享，其實是個好事，總是沒福硬享，那就會有人來替你吃苦，總是沒苦硬吃，那恐怕就有人一直替你享福了。

章北海的自然選擇

Après moi, le déluge